anti-monosの新メディア論

■[出版] ベストセラーの系譜に見る本の弱体化　-iPad発売と、出版の今後-

TOHAN調べのベストセラートップ20を見てみることにした。どんな本が売れるのかという変遷を知ることができる。そして毎年の売れ筋に変化があるとすれば、それは本の世界が置かれている現実を最もはっきりと表していると思うからだ。

1990年と直近の4年間のランキングを見てみることにする。なぜ、1990年のランキングをあえて入れてみたのか。それは、本がテレビのように利用者から無料のコンテンツではなく、有料のコンテンツだからだ。90年と言えば、まだ日本経済は今ほど停滞していない。国の経済も、自分の給料も、自然に上がり続けるという右肩上がりの神話が生きていた時代だ。ところが90年代後半以降、もはや国も給料も上がることはないという希望なき時代には、おカネの使い方に極めてシビアになってしまう。つまり課金コンテンツをめぐる1990年と現在の大きな違いは、おカネを使うということの意味が大きく異なるということだ。

ランキングのなかで赤い字にした本を、勝手に「ご利益提供型コンテンツ」と名づけてみる。おカネを払う、その対価として「痩せる」、「儲かる」、「出世する」。おカネを払うことの「ご利益」が明確なものだ。実際に「ご利益」はないことがほとんどなのだが、買う際に「ご利益がありそう」と思わせることが大事。おカネを使わせることへの、最もわかりやすい動機付けになるもの、一言で言えば、自己啓発系と美容・健康系だ。1990年にはランキングのなかでひとつだった「ご利益型」が、直近の数年だと、常に4冊近くが占めている。

青い字で示したのは「他メディア補完型コンテンツ」。つまり、タレント本、ゲーム本、ケータイ小説のように、本以外の他のメディアで話題となったものの情報をさらに深く提供するというもの。本が他媒体の補完として機能している。きつい言い方をすれば、他メディアの小判鮫としての性格も持っている。青字にはしなかったが、広い意味では宗教本も含まれるだろう。

「ご利益提供型」と「他メディア補完型」の隆盛。露骨におカネを払うことの「ご利益」をうたうか、他メディアに寄り添わないと本が売れないというのであれば、それは本の世界そのものの弱体化をあらわしている。10年以上に渡って縮み続け、いまだに下げとまらない出版界。下がり続けているだけではなく、売り上げを構成している中身の劣化も、実はかなり進んでいる。

一方で、1Q84の村上春樹や東野圭吾のようなベストセラー作家も当然ランクインしている。だが、彼らは本当にトップに立つ、超一流。他メディアに寄りかからなくても、ご利益をうたわなくても、おカネを払ってもらえるのは半端な作家ではなく超一流だけという、厳しい現実だ。

ベストセラーを俯瞰することで見えてくるもの。それは、おカネを払ってもらうということのハードルがどんどん高くなっているという現実だ。そのハードルの高さを前に「ご利益」をうたうか、他の大きなメディアに寄り添うか。本の世界がもはや単独では生き残りづらくなっているという、売り上げという「量」だけではなく、「質」の劣化までを浮き彫りにしている。

Permalink | コメント(0) | トラックバック(0)