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The Fall of Advertising and the Rise of PR ペーパーバック – イラスト付き, 2004/5/11

英語版 Al Ries (著), Laura Ries

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Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations.

Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful modern brands shows this to be true. In fact, an astonishing number of brands, including Palm, Starbucks, the Body Shop, Wal-Mart, Red Bull and Zara have been built with virtually no advertising.

Using in-depth case histories of successful PR campaigns coupled with those of unsuccessful advertising campaigns, The Fall of Advertising provides valuable ideas for marketers - all the while demonstrating why

advertising lacks credibility, the crucial ingredient in brand building, and how only PR can supply that credibility;
the big bang approach advocated by advertising people should be abandoned in favor of a slow build-up by PR;
advertising should only be used to maintain brands once they have been established through publicity.

Bold and accessible, The Fall of Advertising is bound to turn the world of marketing upside down.

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本の長さ

320ページ
言語

英語
発売日

2004/5/11
寸法

13.49 x 1.83 x 20.32 cm
ISBN-10

0060081996
ISBN-13

978-0060081997
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商品の説明

レビュー

The Rieses don’t expect brand advertising to go away, but argue that it should be reserved for promoting mature brands — Harvard Business Review

“The book makes a plausible case in an engaging, example-rich style.” — Harvard Business Review

著者について

Al Ries and his daughter and business partner Laura Ries are two of the world's best-known marketing consultants, and their firm, Ries & Ries, works with many Fortune 500 companies. They are the authors of The 22 Immutable Laws of Branding and The Fall of Advertising and the Rise of PR, which was a Wall Street Journal and a BusinessWeek bestseller, and, most recently, The Origin of Brands. Al was recently named one of the Top 10 Business Gurus by the Marketing Executives Networking Group. Laura is a frequent television commentator and has appeared on the Fox News and Fox Business Channels, CNN, CNBC, PBS, ABC, CBS, and others. Their Web site (Ries.com) has some simple tests that will help you determine whether you are a left brainer or a right brainer.

登録情報

出版社 ‏ : ‎ HarperBusiness; Reprint版 (2004/5/11)
発売日 ‏ : ‎ 2004/5/11
言語 ‏ : ‎ 英語
ペーパーバック ‏ : ‎ 320ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 0060081996
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-0060081997
寸法 ‏ : ‎ 13.49 x 1.83 x 20.32 cm

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The Fall of Advertising and the Rise of Pr

2006年7月4日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

この本は、その題名が示すごとく、ＰＲと広告それぞれが異なる役割について論じたものである。この本の主旨を要約すれば、ブランド・イメージやコーポレート・アイデンティティなるものは、ＰＲによって確立されるものであり、確立された後は、広告によってそのイメージやアイデンティティを維持していくべきだとなる。巷では、その逆説が通説になっており、広告によってブランディングやＣＩの確立が試みられているが、それでは成功するわけが無いということ。それよりも、ＰＲを上手に活用するほうが上記の目的達成への近道になるということを多くのケーススタディを用いて論証しようとしている。

　今日マーケティングにかかわっている人々にとって、この論証の試みは大変興味深いものであり、現にその一人である私も大変な興味を持ってこの本を選択した。

　しかしながら問題は、多くのケーススタディを掲載しているわりには、いまいちこの本で明確にしようとしている論旨を実証しきれていない。本の８０％はケーススタディの羅列に終始しており、これらのケースを十分に分析しきれていない。そのため、実証したい命題とケースの間に明確なつながりを見出せず、膨大な量のケースを載せている意味がなくなっている。

　そのため、人間は理論的に物事を理解し、視覚的に物事を覚えるというものだとする主旨の実証が不完全のままで本が終了したという印象をあたえる。

15人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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Amazon Customer

Great insight and ideas from legends

2024年4月6日に英国でレビュー済み

Amazonで購入

I’m the leader of a British swing band and I’ve read the previous articles on positioning years ago and those were very helpful. This book really brings it up to date and gives more examples and more understanding of exactly how PR/publicity coordinates with advertising to create successful marketing and brings home how and why pr builds the brand and we’re advertising fits in, maintaining and deepening that brand

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Cliente de Amazon

Great guide for new and old companies

2017年8月2日にメキシコでレビュー済み

Amazonで購入

Interesting content, good examples and good advise on how to make your brand be successful and stay on that level

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Gianni

É sempre un piacere leggere Al Ries

2017年2月6日にイタリアでレビュー済み

Amazonで購入

La tesi di Al Ries è che la pubblicità non è credibile, quindi non è lo strumento adeguato per lanciare un nuovo brand. Al contrario i mass media sono credibili e quindi utili per posizionare il brand nella mente del consumatore. Il libro è stato scritto prima dell'avvento dei social media, ma le spiegazioni dei principi del marketing, posizionamento e pubbliche relazioni sono attuali e molto interessanti. Bellissimo libro, di facile lettura, indicato per chi si occupa di marketing.

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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Ashleigh

Great read!!

2017年9月20日にオーストラリアでレビュー済み

Amazonで購入

Very informative with well presented cases, i enjoyed the time i spent reading. Helpful resource for someone who wants to grow their business by building their brand.

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Amazon Customer

A Worthwhile Book.

2016年5月17日にインドでレビュー済み

Amazonで購入

The authors have a good point. However they labour the point too much. And I felt too one-sided. Since they are making an argument for PR, they could have given more examples of the most creative PR strategies. Also, they could have drilled down to the strategizing steps that were involved in different successful PR campaigns. Yet, the book is nevertheless a worthwhile read and thought provoking.

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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