フリーペーパー業界について詳しく浅く深く知りたい方にはおすすめ。
また、FPのマーケティング方法も実例を挙げており大変面白かった。
当たり前だが、対象とするターゲットを細かくセグメントし、それに見合う販促を行う。そのことを実例として挙げている。
しかし、
筆者は「過大」にフリーペーパーに広告媒体としての効果を「期待」し過ぎる面が多くあったことが残念。
確かにフリーペーパー研究の人であるからしょうがないが・・・・。
例えば、ITバブル全盛期は、皆がみなコンテンツをみつけては有料でも「会員登録」していた。それが次第に、会員登録はおろか、人々がWEBのコンテンツから離れている傾向がある（ミクシー離れ）。
フリーペーパーも同様にいえる。
R25が話題になると、出た当初は人気で駅に無い状態になっていた。車内でもやはりよく読んでいた人が多かった。つまりフリーペーパーバブル。R25出現からめっきりFPが多くなった。
しかし、今やどうだろうか。私は毎日電車に乗っているが、フリーペーパーなんて読んでる人はほとんどいない。むしろ、携帯をいじっている人が断然多い。
また、フリーペーパーの「広告効果」についても詳細まで科学的に語られていない。ある種の筆者の「こうであればな〜」という期待が広告効果として語られている。
筆者は広告効果については詳しく知らないのかもしれないが、
広告に重要な点は、「リピート性」と「多くの人に見せる」こと。
その点においてフリーペーパーはリピート性には欠ける。
理由は簡単、いくら発行部数を稼いでも
「毎週毎週、もしくは毎月毎月確実に読む人がほとんどいない」
からである。
フリーぺーパーの特徴自体が「暇な時に読む」こと。
言い換えれば「定期的に読むことは無い」と言える。
ましてや読者は広告だけをわざわざ読むためにフリーペーパーを買っているわけではあるまい。コンテンツの面白さに魅かれてであるが、情報が溢れていく中で読者は広告に対しスルーの反応を見せ始めているのも確か。
フリーペーパーの広告など確立された効果測定が無い限り、広告効果として「？」としか言いようが無いと感じる。
トヨタをはじめとして昨今の企業の広告費削減の中で、
筆者を含めフリーペーパー業界が広告効果としてひたすらに誇張している「発行部数」は、将来的にどこまで信用に値するものなのだろうか・・・。
無料のKindleアプリをダウンロードして、スマートフォン、タブレット、またはコンピューターで今すぐKindle本を読むことができます。Kindleデバイスは必要ありません。
ウェブ版Kindleなら、お使いのブラウザですぐにお読みいただけます。
携帯電話のカメラを使用する - 以下のコードをスキャンし、Kindleアプリをダウンロードしてください。
著者について
著者をフォローして、新作のアップデートや改善されたおすすめを入手してください。
