1993年にマガジンハウスから出た単行本の文庫化。３篇が新たに加えられている。
雑誌『BRUTUS』に1989〜92年に連載されたもの。全国の商家・会社を訪問してビジネスを成功させる秘訣を探っている。
全体は３部構成で、第一部は福助やビリケンなど商売の守り神。第二部は江戸や明治から続く老舗。第三部は同時代に新しくあらわれた商売。
第一部と第二部はいかにも荒俣的。面白いネタを見つけてきて、手際よく紹介している。
第三部がいかにもバブル期っぽくて興味深かった。奇をてらった／想像を超えるような新商売が取材されており、感心させられた。ただ、現在もこれらの商売が生き残っているかは定かでない。たぶん、大半はつぶれてしまっているだろう。そうすると、第二部の老舗との対比が面白くなってくる。
いろいろと楽しめる一冊。
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