との観点からおもに成功したＣＩを集めたケース・スタディ集。アメリカやグローバルなメガ・ブランドの紹介は、コトラーの大得意分野であるが、本書は日本とアジアのブランドを豊富に紹介しているところが新鮮。特に、学者ではなくＣＩ・ブランド構築の専門的な事業を営む筆者が、足を運んでインタビューを行っているので実際のビジネスに直接役立ちそうな「現場感覚」が際立つ。ある程度の理論を理解したのちに、欧米との比較をするうえで東アジア圏の特徴を捕まえるためにはとてもわかりやすく書かれており秀逸。
ただし、とりあげたブランドが筆者の「顧客」である可能性も強く、成功面の強調のみで問題点や費用対効果（実際、ＣＩにかかる費用は名刺、封筒、看板などすべての廃棄、新設を余儀なくされるので、信じられないくらい膨大な額となるのも事実）などには触れられていないので、さらなる検証も必要であろう。
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