社会の課題をビジネスで解決するソーシャルビジネスが注目を集める。
この本「ソーシャルデザイン50の方法 - あなたが世界を変えるとき (中公新書ラクレ)」は、社会の様々な問題を解決する事例を豊富に紹介し、解決できないとあきらめてしまいがちな人に知恵と勇気を与えることが使命という著者が、様々な切り口から社会起業家を目指すあなたにヒントを提供してくれる本だ。
「日常的に世界を変えていく方法」「環境保護」「福祉」「途上国支援」「被災者支援」「脱原発」「ソーシャルビジネス」の7章からなる全編にわたってソーシャルビズネスの成功事例が満載である。タイトルのソーシャルデザイン50の方法とは、筆者が取材した成功事例のエッセンスを分析し、その極意を50のキーワードを抽出したものだ。
例えば、「日常的に世界を変えていく方法」では、「不要品は寄付をする」というキーワードが登場する。ニートの自立支援を行うＮＰＯを古本屋がコラボし、そして不要になった本の寄付をするユーザを結びつけた事例だ。不要になって本を古本屋に査定の上、無償で引き取ってもらう。古本屋は査定額をＮＰＯに寄附をする仕組み。それぞれの思いをうまく結び付け、三者がいわばwin-winの関係を築く。活用範囲は、本ばかりでなく、中古の家電や家具、オフィス用品なども広がっている。
「環境保護」では、「ゴミ拾いをスポーツにする」。5人1組のゴミ拾い大会で、時間内で拾ったごみの量を競う競技を行う。例えば、ごみ捨てに悩む世界遺産を会場に競う。5人がチームワークで効率的なゴミ拾いを展開、ごみの多さに気付くと同時に、社会的なアピールとしても広がる。一石二鳥、三鳥の効果があるという事例を紹介している。
「福祉」では、「役割を作り出す」というキーワードがある。おばあちゃんがつくるパッチワークを若者が購入できるウェッブサイトを構築しようという例である。制作者の人物像を見える化し、若者に受けるデザインをうまく結び付け、地元ブランドの織物の活用も目指す。
「ソーシャルビジネス」では、「普通の女の子に共感される」ことが一例。古着ブランドだが、オンラインショップの古着の画像に女性の名前を付け、クリックするとその服を着ていた女性が苦しむ社会問題をイラスト付きの物語で知らせ、どう行動すれば解決できるまでの情報をさりげなく提供する。服についていた物語に共感し、具体的な行動につなげる取り組みで、行動としてソーシャル投資事業も併せて用意している。
登場する事例は、一つひとつは、何か画期的な手法というものではないかも知れない。筆者は普通の方法という。しかし、問題を解決し、世の中をよくしようという情熱にあふれた思いが、行動力が、協力者を生み、困難を打ち破って成功に導いている。これから社会起業を考える人、壁にぶち当たって足踏みしている人に、読んでほしい一冊である。
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