若者の消費傾向、トレンドを集計したデータ・ブックである。
この本に鋭い分析や、解説を期待すると、肩すかしをくらうが、
マーケティング資料、世代間差の消費傾向の違い、嗜好属性を、
1つのテーマにそってアンケートを集め、ひたすら集計したデータ・ブックとして割り切ると、今が良く分かる一冊でもある。
そういう意味で決して「親切」な本ではないが、
このテーマだけでよくぞ集計してくれたなぁ…と思うと、関係して使いこなせる立場の人にとっては実に面白い「素材」だと思う。
ひたすら統計資料が並べられてゆく。
レア素材である。
そこに変に思い入れや解説を通しての解釈・色づけがあまりない分、
このデータは、対称的な大量消費型世代、団塊世代の消費行動との対比など、
その他、自分が対比させたい対象と合わせて活用すれば、使いこなし方は色々と浮かんでくる。
そういう本である。だから評価はかなり立場でワカレルだろうと思う。
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