ブランドを文化的な観点から検証したという点では大変ユニークであり、これまでのブランド論とは一線を画すものだと思います。
ただし、レッドネック、ヒルビリー、スラッカーといったアメリカの中でも特殊な人たちの存在やそれらの人たちが重視するものを理解していないと、そもそも論のところが理解できないという構成になっており、われわれ日本人には不向き。（これらの言葉の意味が不明という場合は、本書を読んでも理解することはほとんど不可能だと思います。かくいう私もレッドネックしか知りませんでしたが。）
また、同様な観点で、素材となっているさまざまなＴＶＣＭについて、それらの内容、それらに対する人々の反応、放映されていた時期、背景（スーパーボウル用のＣＭなど）を知らないと、書いてあることがピンとこないでしょう。
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