この本は、若者を2015年に30歳以下と定義し、彼らの消費傾向や価値観を分析している。
従来の人(上記の定義より上の世代)の価値観はメディアが創造したものがそのまま流れつく。また、消費傾向は価格が高いもの、ブランド品が良いとうものであった。
一方若者世代の文化は、2chなどネットメディアで自分と立場が近い頭身中の誰かが発信するものが流行る。消費はコスパを優先し、仲間とより連携できるようなものを好む傾向にあるという。
このように、友達との繋がりがより綿密になり、より幸せ、楽しさを共有したいというマインドが生まれている。友達に尽くそうとするため著者は「つくし世代」と呼んでいるのである。
この本の良いところはつくし世代の消費傾向を分析するだけではなく、マーケティング、新商品の成功例が多く載っていることである。そこに書かれた例は斬新な発想でかつ、しっかり若者の傾向を取り入れていることは大手企業の優秀さに驚くことになる。
不満があるとすれば、従来と現代に共通する点というものが書かれていないことである。
コンピュータの発達により時代は変われど人間には不変の欲求があるはずだ。そこをしっかり見ることで時代が人間の感性をどう動したのか、かつてのブランド品とは何であったのかということがクリアになったであろう。少し発展性に乏しい感じがした。
若い世代の思想が沢山の事例から手に取るように分かるこの本は、マーケッターのみならず、つくし世代の「オヤジ世代」にもオススメの一冊だ。
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