著者はこれまでも若年層を分類し、これまでほとんど注目されてこなかった若者の生態系にスポットを当てたパイオニアだと言えます。これらの分類手法には賛否両論あり、あくまで原田氏は、ビジネス視点から分析対象を捉える(捉えざるを得ない)一民間人であることから厳密な分析・実証にはまだまだ検討の余地はあると思います。しかしながら地元地域の保守的な若年層をいわゆる「マイルドヤンキー」などとこれまでになかった記号をつける慧眼には感服いたします。
一方で今回の著作では、サンプル対象数は100人程度、また彼ら彼女らのエピソードの紹介に多くの紙面を割いてしまい、まるで多くの地元に根付く保守的な若者がこのような生活をしていると捉えてしまいそうになってしまいます。そして消費してもらうための商品のアイディアも少し弱い気がします。
より多くの「ヤンキー」たちをもう少し深掘りして、必ずしもビジネスに結びつけない視点があれば、もっと良い本になったと思います。おしい。
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