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発売元 ショップ・シンフォニー
コンディション: 中古商品: 良い
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川上 徹也
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新潟発アイドルNegiccoの成長ストーリーこそ、マーケティングの教科書だ 単行本 – 2014/3/14

5つ星のうち4.1 18
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購入オプションとあわせ買い

1カ月限定アイドルが、なぜ10年以上愛されているのか

知名度がなくても、お金がなくてもここまでできる。
「お客さんをファンにしたい」「リピーターを増やしたい」
そんなビジネスパーソン、必読!

コトラーの「マーケティング3.0」って、こういうことなんだ。


「Negiccoから学ぶマーケティング」は、泥臭くて地道。
だからこそ、説得力と再現性がある

●人は本気で活動している人しか応援できない
●まずは目の前のお客さんを全力で満足させる
●「ブランド・アンバサダー」がどれだけ存在するか
●自分から動かなきゃ、「運」は来ない
●ストーリーの黄金律の主人公になる
●一度は断わろうと思った曲が、今では名刺代わりの代表曲に
●「いい人になる自分」に会いたくて、またライブに行きたくなる
●ファンから贈られた叙々苑の食事券


「地方アイドル」が体現する最新のマーケティングとは?

Negiccoは2003年7月に結成されました。
新潟在住という「アイドル市場」ではかなり不利な条件にもかかわらず、
10年以上、地道に泥臭く市場をつくり続けてきたのです。
そんな彼女たちの地道な活動こそが、実は最新のマーケティング理論に
ぴったり当てはまっている。
その事実を発見したことが、Negiccoを題材にした大きな理由です。
最新の理論とは、フィリップ・コトラーが提唱する「マーケティング3.0」です。
現在、日本で起業した会社の90%以上は10年以内に廃業するといいます。
Negiccoも、何度も何度も解散の危機がありました。
彼女たちから、10年以上生き残る「ファンづくりのコツ」「まわりから愛されるコツ」を学ぼうではありませんか。
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  1. 本の長さ
    233ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    祥伝社
  4. 発売日
    2014/3/14
  5. ISBN-10
    4396614829
  6. ISBN-13
    978-4396614829
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

川上徹也
湘南ストーリーブランディング研究所代表。
「小さな会社やお店を物語の力で輝かせる」ノウハウを、
著作や講演活動を通じて精力的に提供している。
コピーライターとして東京コピーライターズクラブ(TCC)新人賞、
フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞など、受賞歴多数。
著書に『仕事はストーリーで動かそう』『いいね! がお金に変わる魔法のマーケティング』
『なぜ、真冬のかき氷屋に行列ができるのか?』など。

Negicco
新潟を活動拠点とするMegu、Nao☆、Kaedの3人組J-POPアイドル。
新潟県産「やわ肌ねぎ」のPRユニットとして2003年7月に結成。
当初1カ月限定アイドルだったにもかかわらず、現在11年目に突入。
10年以上続いている国内女性アイドルグループは、
モーニング娘。、PerfumeとNegiccoの3組だけと言われている。
2013年3月、にいがた観光特使に就任。
2014年、全国的なブレイクが期待されている。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 祥伝社 (2014/3/14)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2014/3/14
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 233ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4396614829
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4396614829
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 18

著者について

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川上 徹也

川上 徹也

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コピーライター。

湘南ストーリーブランディング研究所代表。

大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。 コピーライター＆ＣＭプランナーとして多くの企業の広告制作やブランディングに携わる。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。

特に経営理念・企業スローガンなど企業の旗印になる川上コピーが得意分野。

「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者としても知られる。

現在は、広告制作にとどまらず、さまざまな企業や団体で、経営理念作成からブランディングまでのサポート、広告・広報アドバイザーをつとめる。

著書は、『物を売るバカ』『1行バカ売れ』(角川新書)、『ザ・殺し文句』(新潮新書)、『江戸式マーケ』(文藝春秋)、『川上から初めよ』(ちくま新書)、『キャッチコピー力の基本』(日本実業出版社）など のビジネス書をはじめ、『もえとかえる ことばのふしぎ大冒険』(講談社)などの児童書、『仕事で大切なことはすべて尼崎の小さな本屋で学んだ』(ポプラ社)などの小説など幅広い。海外(台湾、韓国、中国など)にも20冊以上が翻訳され、ベストセラーになっている本も。

カスタマーレビュー

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5つのうち4.1つ
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上位レビュー、対象国： 日本

やす
5つ星のうち5.0 評価真っ二つ。
2018年11月28日に日本でレビュー済み
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ネギッコ入門書としては最高の一冊。ビジネス書としては、行間を読みつつ彼女たちのインタビューからヒントを得て自分で考えるスタイル。
今流行りの何でも書いてくれているビジネス書に毒されている人には面倒い本かも。
買う人や読む人により評価はハッキリ分かれる。
面白い本には違いない。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
う た
5つ星のうち4.0 THE Negiccoの本紹介かな（？）
2018年9月11日に日本でレビュー済み
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マーケティングの事も触れられていたが、中心はNegiccoの内容。しかしマーケティングVol3も触れている部分もあり、読んでいて面白く、為にもなった感じ。（個人的に）コトラー氏のマーケティングの本と重ね合わせて読むと、より分かりやすくなると思われます。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
さとりんのパパ
5つ星のうち5.0 ネギ率82%！
2014年3月30日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
この本は、コトラーのマーケティング手法をNegiccoから学ぶ本と紹介されています。コトラーの、生活者と一緒に価値を作り上げていく、「価値中心」のマーケティングの考え方は興味深いものがあります。

しかし、実際は本文の約82%がNegiccoの生い立ち、ライブパフォーマンス、インタビューなどNegiccoの紹介に使われており、Negiccoのことはよくわかりますが、マーケティング手法の詳細に関してはコトラーの本を参照してください、ということになっているようです。もしマーケティング理論まで詳しく解説すると、この本の2倍のページ数が必要でしょうから、これでもいいと思います。

筆者がこの本の中で書いているように、Negiccoを名前などから軽く見ている人も、ライブを見てそのパフォーマンスにのけぞり、それまでアイドル好きでなくてもファンになる人が多いのです。この本を読んだだけでは、Negiccoの本当の価値はわからないでしょう。

そこで、ここに書かれているように、コトラーのマーケティング理論を実践するために最も大事なことは、Negiccoを実際に聴いて、見ることが必須だということです。(控えめなネギヲタである)筆者は書き忘れたようなので、補足しました。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
たくや
5つ星のうち2.0 苦しい
2023年9月13日に日本でレビュー済み
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現在セルフプロデュースの地下アイドルですが、
うまくいっておらず、何か参考になるかなと読みましたが、
この人たちは、恵まれてる例なんだな、と、更に劣等感でいっぱいになりました。
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 面白かった
2015年11月9日に日本でレビュー済み
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ただ今Negiccoさんにはまっているので購入しました。
ビジ書としてよりも、Negiccoに関してよく知るために役に立ったきがします。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち4.0 マーケティング3.0
2016年9月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
Negiccoの歴史を１冊にまとめていて、振り返りたいときによい１冊。
確かに、Negiccoはマーケティング3.0の実践例という事はわかったが、
ファンとしてはもう少し深い内容や知られざるエピソードなどの話も欲しかった。

でも、Negiccoの良さも伝わるし、マーケティングの事も学べる良い本だと思います。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ladymarmalade
5つ星のうち3.0 Negiccoの成長ストーリーという物語として捉えれば、相当、楽しい本だがマーケティング本としてはいまいち
2015年1月18日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
この本の評価は難しい。まず、Negiccoの成長ストーリーという物語として捉えれば、相当、楽しい本である。しっかりと丁寧に関係者へ取材をすることで、Negiccoの魅力、そしてなぜNegiccoが成功したのかを読者も知ることができる。その解説はなかなか説得力があるし、ストーリーとしても面白い。一方、コトラーのマーケティング３．０のまさに事例であると言われると、眉につばを付けてしまう。ちょっと、論理に飛躍があるんじゃないかなと思われる。マーケティングの参考になる事例であるのは間違いないが、果たしてコトラー本人に、これこそあなたが指摘したマーケティング３．０の事例ですよ！と言ったら、おそらく著者は、コトラーに「あんた分かっていないよ」と指摘されるような気がする。むしろ、いろいろと消費者が選択でき、関与する余地が多いAKB48の方がコトラーのマーケティング３．０の事例に近いようにも思われるのだ。ということで、Negiccoのストーリー本としては５☆だが、マーケティング本としては２☆。平均して３☆に評価しました。
11人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
テンプツー
5つ星のうち5.0 大変素晴らしい本です。
2015年10月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
Negiccoに注目するあたりが素晴らしい。教科書は言い過ぎでは？
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート