30日間無料体験

この注文でお急ぎ便、お届け日時指定便を無料体験 Amazonプライム無料体験について

Kindle版 (電子書籍)
￥584 (6pt)

すぐに購読可能

単行本
￥1,760 (18pt)

文庫
￥748 (23pt)

￥1,760 税込

ポイント: 18pt (1%) 詳細はこちら

無料配送 6月1日土曜日にお届け
詳細を見る

または最も早いお届け日時指定便明日 8:00 - 12:00の間にお届け（1 時間 41 分以内にご注文の場合）
詳細を見る

お届け先を選択

残り4点（入荷予定あり）在庫状況について

￥￥1,760 () 選択したオプションを含めます。最初の月の支払いと選択されたオプションが含まれています。詳細

出荷元

Amazon.co.jp

出荷元

Amazon.co.jp

販売元

Amazon.co.jp

販売元

Amazon.co.jp

支払い方法

お客様情報を保護しています

支払い方法

お客様情報を保護しています

Amazonはお客様のセキュリティとプライバシーの保護に全力で取り組んでいます。Amazonの支払いセキュリティシステムは、送信中にお客様の情報を暗号化します。お客様のクレジットカード情報を出品者と共有することはありません。また、お客様の情報を他者に販売することはありません。詳細はこちら

詳細はこちら

すべて見る

ギフトの設定

￥1 税込

◆◆◆非常にきれいな状態です。中古商品のため使用感等ある場合がございますが、品質には十分注意して発送いたします。【毎日発送】 ◆◆◆非常にきれいな状態です。中古商品のため使用感等ある場合がございますが、品質には十分注意して発送いたします。【毎日発送】一部を表示

配送料 ¥240 6月3日-5日にお届け（14 時間 41 分以内にご注文の場合）
詳細を見る

お届け先を選択

通常2～3日以内に発送します。在庫状況について

￥￥1,760 () 選択したオプションを含めます。最初の月の支払いと選択されたオプションが含まれています。詳細

選択した拡張機能は、この出品者では利用できません。詳細

${cardName}は選択した出品者では利用できません

${maxQuantity}より大きい数量の場合は${cardName}は使用できません。

この商品は、バリューブックス　　　【防水梱包で、丁寧に発送します】が販売、発送します。

Amazonの他の出品者

新品＆中古品 (115)件の出品：￥1 + ￥240 配送料

画像はありません

選択したカラーの画像がありません。
カラー：

このビデオを見るには、次をダウンロード Flash Player

著者をフォローする

スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学単行本 – 2007/9/14

吉本佳生 (著)

3.6 263個の評価

すべての形式と版を表示

このページの読み込み中に問題が発生しました。もう一度試してください。

{"desktop_buybox_group_1":[{"displayPrice":"￥1,760","priceAmount":1760.00,"currencySymbol":"￥","integerValue":"1,760","decimalSeparator":null,"fractionalValue":null,"symbolPosition":"left","hasSpace":false,"showFractionalPartIfEmpty":true,"offerListingId":"4Dpxpckggtygh21B1oFY%2B8hjTUu%2FP5Hvv%2B%2BYAaOGoKEP8n5aNRi1WCZJfABbueGe%2BRixLp%2FIFSedNuoxnpARrxMl2SdTt5HUBWpfH654vHro1PxLPxMvoSdrF7VCfpeo","locale":"ja-JP","buyingOptionType":"NEW","aapiBuyingOptionIndex":0}, {"displayPrice":"￥1","priceAmount":1.00,"currencySymbol":"￥","integerValue":"1","decimalSeparator":null,"fractionalValue":null,"symbolPosition":"left","hasSpace":false,"showFractionalPartIfEmpty":true,"offerListingId":"4Dpxpckggtygh21B1oFY%2B8hjTUu%2FP5Hv36gI5i2N74PNJ9X5wCNarzVJnqYi0%2FNmbTu%2FCZbnF9VwGF8xFsd5%2BJKihqmP%2FW9zcWvpPse0KyN7pVX%2FbBwuA6FsE0QZYfHvLcLjIVnvf7tRsyCv2xTETZG5sM4duwjuTmA30YDdIJpzLhcKLJpiOQ%3D%3D","locale":"ja-JP","buyingOptionType":"USED","aapiBuyingOptionIndex":1}]}

購入オプションとあわせ買い

この商品に関する問題を報告する

ISBN-10

4478002290
ISBN-13

978-4478002292
出版社

ダイヤモンド社
発売日

2007/9/14
言語

日本語
本の長さ

284ページ
すべての詳細を表示

よく一緒に購入されている商品

￥1,760

18ポイント(1%)

最短で6月1日土曜日のお届け予定です

残り4点（入荷予定あり）

この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。

+

￥1,870

113ポイント(6%)

最短で6月1日土曜日のお届け予定です

在庫あり。

この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。

総額:

当社の価格を見るには、これら商品をカートに追加してください。

ポイントの合計: pt

もう一度お試しください

詳細

追加されました

これらの商品のうちの1つが他の商品より先に発送されます。

詳細の表示詳細の非表示

一緒に購入する商品を選択してください。

商品の説明

著者からのコメント

私の家の近くに24時間営業のスーパーがあり、店に入ってすぐの棚では、有名飲料メーカーの500mlペットボトル入りのお茶が98円で販売されています。ところが、店の前の自動販売機でも同じお茶が売っていて、その価格は150円です。移動に10秒もかからない場所で98円で売られているお茶が、自動販売機では150円で売られていて、しかも結構売れているようなのです。ともに冷やしてあり、もちろん同じ味です。
同じモノがすぐ近くで異なる価格で売られていて、どちらで買う人もそれなりにいるのはなぜか?　自動販売機で150円で買ってしまう消費者は合理的ではないのか?　じつは、150円で買うことが合理的だと思われるケースも多いが、それはなぜか?
本書は、身近な「モノやサービスの価格」について、「消費者の視点」で理解することを目的にした経済の入門書です。しかも、徹底してひとつのコンセプトに絡めて考えます。それは「コスト」です。ただし、かなり広い意味でのコストに注目します。
石油がほとんど採れないはずの日本が、ガソリンや軽油の輸出を大幅に増やしているのはなぜか?　どんどん高機能化するデジカメの価格がどんどん安くなるのはなぜか?　100円ショップの安さの秘密はどこにあるのか?　といったことも考えます。
もちろん、表題にあるように、スタバのコーヒーの価格についても考えます。じつは、本書の結論は「グランデを買え」というものではありません。こういった本のタイトルは少し大げさなのです(お許しください)。スタバのコーヒーの話は、本書が取り上げているたくさんの話題のひとつにすぎません。スタバのコーヒーに興味がない人でも、身近なモノやサービスの価格に興味があれば、ご一読いただければと願っています。

著者について

吉本佳生
経済学者(エコノミスト)。1963年三重県紀伊長島町生まれ。名古屋市立大学経済学部卒業後、住友銀行勤務を経て、名古屋市立大学大学院経済学研究科満期退学。大学や企業研修などで、生活経済学、国際金融論、マクロ経済学、ミクロ経済学、経済数学、国際経済学、ファイナンス論などの講義・演習を教える経験をもつ。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ ダイヤモンド社 (2007/9/14)
発売日 ‏ : ‎ 2007/9/14
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 284ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4478002290
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4478002292

Amazon 売れ筋ランキング: - 510,122位本 (本の売れ筋ランキングを見る)
- - 966位サービス・小売
- - 2,317位経済学 (本)
- - 32,587位投資・金融・会社経営 (本)

カスタマーレビュー:
3.6 263個の評価

著者について

著者をフォローして、新作のアップデートや改善されたおすすめを入手してください。

吉本佳生
Brief content visible, double tap to read full content.
Full content visible, double tap to read brief content.
1963年、三重県紀北町（旧紀伊長島町）生まれ。エコノミスト。名古屋市立大学経済学部経済学科卒業、住友銀行勤務、名古屋市立大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得退学、広島市立大学国際学部専任講師、南山大学経済学部准教授、関西大学会計専門職大学院特任教授を経て、現在はフリーランスの著述家。専門分野は生活経済、マクロ経済、日本経済、金融経済、国際金融。ＮＨＫ教育・総合テレビで２１回（再放送をふくめると５０回以上）放送された、経済学教育番組「出社が楽しい経済学」の出演・監修者。『金融工学の悪魔』（日本評論社）、『金融広告を読め』（光文社新書）、『スタバではグランデを買え！』（ダイヤモンド社）、『出社が楽しい経済学』（ＮＨＫ出版）、『数字のカラクリを見抜け！』（ＰＨＰビジネス新書）、『確率・統計でわかる「金融リスク」のからくり』『暗号が通貨になる「ビットコイン」のからくり』（以上、講談社ブルーバックス）、『日本の景気は賃金が決める』（講談社現代新書）、『スマホは人気で買うな！』（日経プレミアムシリーズ）、『ニュースと円相場で学ぶ経済学』（日経ビジネス人文庫）など著書多数。
著者ページでもっと見る
吉本佳生
Brief content visible, double tap to read full content.
Full content visible, double tap to read brief content.
著述家（元大学教員・元銀行員）。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。著書に『スタバではグランデを買え！』（ダイヤモンド社）、『金融広告を読め』（光文社新書）、『デリバティブ汚染』、『禁欲と強欲』（以上、講談社）などがある。2009年よりNHKの経済教育番組「出社が楽しい経済学」の監修・出演。
著者ページでもっと見る

カスタマーレビュー

5つのうち3.6つ

263グローバルレーティング

この商品をレビュー

カスタマーレビューを書く

レビューのソート基準

上位レビュー、対象国：日本

レビューのフィルタリング中に問題が発生しました。後でもう一度試してください。

GP-jr

Eテレ番組から

2021年2月7日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

2009年Eテレ放送の「出社が楽しい経済学」から、当時この本読みました。
グランデサイズが飲めないので、トール止まりなんですけど。

2021年5月5日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

2007年（文庫版は2012年）に刊行されたものですが、いまだに名著として取り上げられますね。

この本のメイン課題は、同じモノが違う価格で売られている理由を探ることです。

じつは、そういった価格差は、すべて「コスト」に着目して説明できるとのこと。

自動販売機で150円で買う人は、スーパーの特売で88円で買うよりもコストが節約できるから、自動販売機で買う。多くの人はたいていは合理的な行動をしているのです。

本書のタイトルである「スタバではどのサイズを買うべきか？」は第5章に登場します。

・一番小さいショートサイズとその2倍の量が飲めるグランデサイズの価格差は、どんな飲み物でも100円ちょうどになっています。（2021年の現在は税込88円）

・このような価格設定は、コストの面から考えると、合理的に説明できます。なぜなら、カフェが1杯のコーヒーを提供する際にかかるコストのうち、コーヒー豆やミルクなどのコストが占める割合は非常に小さいからです。

・サイズを2倍にすることで追加された240ccにだけ注目すると、それがどんな飲み物でも、ほぼ飲み物の原価分しかコストはかからないと考えられます。

・グランデサイズを頼んでくれる客は、店側から見て、効率よくたくさん設けさせてくれる客なのです。

・価格が高い飲み物ほど、利益率は高くなる商品構成になっています。期間限定商品のショートサイズとグランデサイズの価格差を100円に抑えることで、グランデをより魅力的にみせて、できるだけ注文してもらおうと誘導するのが合理的なのです。

・グランデサイズは店側の利益率が高い商品ですが、だからと言って、グランデを頼む客が損をしていることにはなりません。グランデを注文する客は、じつは店員の手間を大幅に節約します。客が2杯分を1回で注文することで、ショートサイズから追加される240ccの部分については、店員の手間がほとんど省かれるからです。

・その節約のメリットを客と店で分け合うことで、両方が得をすることができます。

本書では、一貫してコスト（特に手間というコスト）の観点から私たちの生活を分析します。

また著者は、経済学で覚えておけばきっと役に立つものとして「比較優位」を取り上げ、「どの仕事をしても低い能力しか発揮できない人でも、自分なりの優位を発揮できる仕事が必ずある」とします。

その上で、何に比較優位があるかはすぐには分からないので、目の前の仕事にまず取り組むことが大事だと語ります。

刊行から10年以上経っていますが、生活者のための経済学入門として、今でもオススメできる1冊です。

10人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon カスタマー

美品でした

2022年10月3日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

この本が新刊だった頃に購入し、どうしても読み直したくて本棚を探すも見つからず。思いついてAmazon検索したところ、驚くほど安価で入手出来ました。
発送も迅速、品物も美品。100%満足です。

2014年5月6日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

サイズ指定のバナナ入りフラペチーノ以外は基本的にベンディサイズを買う自分にとって食いつきのいいタイトル。

でも、案の定、スタバのグランデサイズに関する話題はホンの少し。ただ、ほどほどに中身は楽しめました。一言でまとめると物の値段に注目した経済本といったところでしょうか。

もっと深掘りすると、物の値段から経済学を勉強してみましょ！ってところ。

なんで、同じペットボトル飲料の値段が自動販売機とスーパーでは違うのかってな話から政治経済の授業のどこかで聞いたことのあるような、比較優位のお話へ。

モノを買うことを通して経済のお勉強をしてみてはどうでしょうか。ちょっと飽きるかもしれませんが、説明はわかりやすく、図も多く使われていてオススメです！

【手に入れたきっかけ】

Kindleキャンペーンで購入！

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

take

Amazon

2021年2月5日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

良かったです。

2007年10月7日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

本書の内容は、「消費者の視点」と「企業の視点」で
モノやサービスのプライスを決める理由を説明しています。
また、消費者は同じ商品でも「取引コスト」を意識的であったり無意識的に判断し、
購買活動をしていることをわかりやすく説明している。

スタバの事例は
Ｓ（ショート）サイズとＧ（グランデ）サイズの容量は、
それぞれ240gと480gとグランデサイズはショートサイズの2倍になります。
ところが、全ての飲物でＳサイズとＧサイズの金額差は全て100円となっています。
コーヒーはＳサイズが280円でＧサイズが380円なのに
Ｓサイズが380円のプレミアムホットチョコレートはＧサイズが480円と100円高いだけです。

容量から計算すると、
どの飲物でもＳサイズの倍になるＧサイズの方がお買得です。
これは、消費者視点から見た場合のものです。

一方、企業視点から考察すると、消費者視点と同様にＧサイズが利益率が高くなります。
（詳しく知りたい方は、本書を読んでください。）

軽くふれると、
コーヒーを提供するためには、コーヒー豆や牛乳などの原材料費がかかります。
それ以外に従業員にかかる人件費や家賃や光熱水費などの経費がかかります。
このような原料以外のコストを本書では「取引コスト」と表現していています。
コーヒー提供に原材料費の割合は非常に低く、「取引コスト」が大半を占めています。
容量を増やしても「取引コスト」は変らず、ＵＰする原材料費もたかが知れていて
容量が増えると利益率が高くなるわけです。

スタバの例では、消費者も企業もＧサイズがお得な価格設定になっていると言うわけです。

本書では、スタバの例は一例でしかありません。
「消費者の視点」と「企業の視点」でモノやサービスを見るとどうなるか
それぞれ事例を用いて８章にわたり、説明しています。

202人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

鈴木　啓伸

何で

2022年7月16日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

何でだろ

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon カスタマー

むずかしい。

2016年10月19日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

オススメされて買いました。
少し自分には難しかった〜笑
経済学が好きな人には良いのかな？

役に立った

	非会員	プライム会員
通常配送	¥410 - ¥450*	無料
お急ぎ便	¥510 - ¥550
お届け日時指定便	¥510 - ¥650

Amazon Advertising 商品の露出でお客様の関心と反応を引き出す	Audible（オーディブル）「聴く」読書会員なら聴き放題	アマゾンウェブサービス（AWS）クラウドコンピューティングサービス	Amazonアウトレット訳あり商品をお手頃価格で販売

Amazonビジネス（法人購買）請求書払い法人価格・数量割引	AmazonGlobal 65か国/地域以上への海外配送がより簡単に	Shopbop 世界中の厳選されたファッションアイテム

プライム無料体験をお試しいただけます

画像はありません

著者をフォローする