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ストーリーで学ぶマーケティングの基本―――顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方 (グロービスの実感するMBA) 単行本（ソフトカバー） – 2013/8/23

グロービス (著)

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「ストーリー→解説」形式でわかりやすい!

本書では、フレームワークを活用したマーケティングの基本から、
IT技術の進化がもたらした昨今の変化までを、
常に現場の視点から解説していきます。
「現場」というキーワードに拘るのは、多くのマーケティング本、特に教科書は、
体系性を重視するあまり、生々しい現場の苦悩になかなか迫りきれていないからです。
若手社員にとって、どのように商品企画やマーケティング戦略・施策が立案されるのか、
どのように顧客をパートナーとして巻き込んでいくのかなどは
なかなかわかりにくいものです。
本書は、そうした状況も鑑み、
ストーリーで現場のリアルな悩みを読者に実感してもらい、
自分なりの解決法を考えてもらった上で解説するというスタイルをとります。

マーケティングは企業活動の中心です。
その仕事が面白くないはずはありません。
マーケティングに直接携わっている方はもちろん、
ちょっと離れたところでマーケティングとかかわる方も
、本書を通してぜひマーケティングの醍醐味を味わっていただければと思います。

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本の長さ

288ページ
言語

日本語
出版社

ダイヤモンド社
発売日

2013/8/23
寸法

12.3 x 1.4 x 18.9 cm
ISBN-10

4478004390
ISBN-13

978-4478004395
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商品の説明

著者について

グロービス
グロービスは、「ヒト」・「カネ」・「チエ」の生態系を創り、社会の創造と変革を行っている。
グロービスには以下の事業がある。
●グロービス経営大学院(経営大学院/東京・大阪・名古屋・仙台・福岡)
●グロービス・コーポレイト・エデュケーション(法人向け人材育成事業/日本、中国、シンガポール)
●グロービス・キャピタル・パートナーズ(ベンチャーキャピタル事業)
●グロービス出版(出版事業)
●オンライン経営情報誌「GLOBIS.JP」(経営情報サイト運営事業)
●コンファレンス運営

登録情報

出版社 ‏ : ‎ ダイヤモンド社 (2013/8/23)
発売日 ‏ : ‎ 2013/8/23
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 288ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4478004390
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4478004395
寸法 ‏ : ‎ 12.3 x 1.4 x 18.9 cm

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つちおさん

マーケティングの初歩に

2015年6月26日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ロールプレイング的で、入り込みやすく、読みやすかったです。
マーケティングのバックグラウンドのある方には、やや退屈かもしれませんが、導入レベルの者にはありがたいです。

2020年5月1日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ベーシックな内容から、噛み砕いたlT時代への応用的な考え方まで。「顧客分析」「顧客対応」「仮説を立てる」「問題提起する」そして大切なのはアクション!その繰り返しでしかイノベーションは起こらない。結局日々悩んで解決しなさいと言うことです。諦めずに頑張りましょう。

2018年10月1日に日本でレビュー済み

マーケティング基礎の前の入りとしては、初心者でも分かりやすくスラスラと読めるので、浅知恵の私にはとても良い書籍です。これを機に実践で使えるスキルを得たいと思える本でした。

2013年9月9日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

やはりストーリーになっていると、本に入りやすく理解しやすいです。
他のシリーズも読んでみます。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

とうたんだいすき

わかりやすく、基本がわかる。

2016年5月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

基本的な使い方が具体的にわかるのが良いです。事業評価の基本はこれで十分かと思いました。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

アフロKieth

基本を復習して、実践に繋げる

2018年9月26日に日本でレビュー済み

マーケティングについて基本をおさらいするために読みました。意図は達成されました。独自のフレームもあり実践につなげるイメージ整理に役立ちました。Kindleアンリミテッドで無料でお得でした。

2019年12月21日に日本でレビュー済み

タイトル通りストーリーで学べてわかりやすい構成になっています。マーケティングに興味がある初心者向けですね。

2018年9月26日に日本でレビュー済み

私はマーケティングとはゆかりの無い技術職ですが、納得感を得ながら読み進めることができました。「マーケティングはキャッシュを獲得して企業を存続させるために必要な行動」であり、誰もが理解しておくべきものだと実感しました。経営や企画部門との対話で大いに役立ちそうです。

この本は以下の点で、その他の入門書より優れています。

・各章の導入にあるストーリーは、長すぎず、現実から逸脱していないため、納得しやすい
・マーケティングの古典的なツールを説明した上で、現代の消費者行動に対して有効かどうか（そうでない場合代わりに何が使えるか）も言及しているため、すぐに現場で使える知識が身につく
・筆者はマーケティングを「マーケターや営業担当のセンスに頼らず、組織全体で共有するべき活動」として捉えており、実際に全ての部署で理解して使えるように解説している

役に立った

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