本書は、ｅビジネスで有名な企業を取り上げ、どのようにしてインターネット上でのブランド（ｅブランド）構築を成し遂げたかを論じている。著者は、数社の事例研究から基本的な類似点を見いだし、それを「ベスト・プラクティス」として整理している。本書は、ｅブランド構築のノウハウを教えるだけでなく、リアルとネットの両方でのビジネスを目指す「クリック＆モルタル」戦略のための参考書としても役立つ。
しかし、訳書と原書の違いには疑問を持つ。原書は６社を事例に取り上げているが、訳書は５社しかあげていない。私が最も読みたかったＣＤナウ社が抜けているだけでなく、５社にした理由も書かれていない。ｅ企業、ｔ企業という原書にはない言葉が訳書では中心的な位置を占めるし、バーンズアンドノーブル・ドットコムをＢＮドットコムと表記することもおかしい。原書では一貫してBarnesandnoble.comと書かれている。ウェブ・サイトでは、小文字のbn.comとなっているが、大文字のＢＮドットコムという表記は見たことがない。読者への「受け」を狙ってのことと推察されるが、こうしたやり方には疑問を持たざるをえない。少なくとも訳者が原書を読んでいるなら、そのことを訳者の言葉として伝えて欲しいものである。原書の価値を損なっているようで残念でならない。
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