著者は博報堂から社会学者へ転身したという人物。広告や現代世相を専門にしているらしい。
本書は、ファッション誌を中心に一般誌を取り上げたもので、タイトルから想起されるような文芸誌や専門誌、趣味誌などは対象でない。
戦後、特に1980年代から現在までが対象。
著者は創刊号の収集を趣味としているそうで、創刊にまつわる秘話、出版上の手続きなど、かなりマニアックな話題も。
全体的には、無数の雑誌を並べていく手法で、『JJ』『女性自身』『PLAYBOY』『Cawaii!』『OUT』『egg』『an-an』『Gainer』など100誌ほどが取り上げられている。
グラビアに誰が出ているか、どんな特集が組まれているか、編集者は誰か、読者のターゲットはどのあたりか、雑誌同士の関係性と距離感といったあたりが分析されている。 そうした切り口はおもしろいのだが、むしろひたすらたくさん並べて概観するのが目的なようで、いささか消化不良な思いが残る。もう少しきちんと分析してほしかった。
また、編集者のコメントや思い出話の引用が多すぎるのもどうか。
表紙をメインに、大量の写真が使われているのは嬉しい。
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