まず、
・検討、準備、展開、管理の４章構成
・カラーでふんだんに挿入された図・写真
・長すぎない文章に適宜挿入された見出し
・平易で気取っていない語り口
が特徴的でとても読みやすいです。
本書で紹介されている考えに即しているといえるかもしれません。
そのため、ザッピング的に気が向いた時に好きなところをめくって読めるのが、教科書的で◎。
冒頭にも書かれていますが、本書は具体的で学術的なマーケティング手法や、枝葉的なテクニック論については書かれていません。
いろいろな事例に触れながら、マーケティングの基本的な考えや手法について紹介されています。
ついつい、SEOやアクセス解析などテクニック論に陥りがちなWebですが、
しつこく「Webは必要か？」と投げかけられることで、
自分ならどうするか、ということを考えさせられ、ほどよい緊張感で読み進められます。
どこに問題があるのか、解決するにはどうすればいいのか、本質を掴むトレーニングになりそうです。
本書の対象者はWebをよりよく活用したいと考えている事業者のようですが、
営業さん、Web制作者の方、いろいろな立場の方が読んでも、何かしら得られるものがある内容になっていると思います。
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