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ブランド資産価値経営: 組織を束ね、収益性を高める成長戦略 単行本 – 2002/8/1

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  1. 本の長さ
    301ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日経BPマーケティング(日本経済新聞出版
  4. 発売日
    2002/8/1
  5. ISBN-10
    4532310067
  6. ISBN-13
    978-4532310066
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商品の説明

商品説明

「ブランドは企業の資産である」という考え方は今や常識といっても良いと思われるが、ブランド価値に関する本の多くは、無形資産であるその価値をどのように測定するかという学問的アプローチによるものか、もしくはブランドをマーケティングの手段としてのみ捉えているものが多い。それに対し本書は、企業全体の戦略としてどうやってブランド価値を構築し向上させるかという、より実践的なマネジメントの観点から書かれているのが特徴である。

著者はブランド資産価値経営（BAM）を、企業目標と一体化した企業全体の取り組みとすることが重要であるという。本書ではBAMの進め方を4つのフェーズと11のステップに分けているが、まず「ブランドビジョンの策定」からそのビジョンを達成するための「BAM戦略の策定」を行うまでの一連の流れを示し、「BAMマネジメント文化の支援」を行うための組織や評価方法について、多くの具体例を織り交ぜながら述べている。

欲をいえば、ブランド価値を維持する方法について、もう少し触れてほしかった。長年にわたって構築してきた企業のイメージが、ある出来事によって一瞬にして崩れてしまうという例は枚挙にいとまがない。この点については、次の著作に期待したい。

本書の手法を全面的に適用するのは難しいかもしれないが、少なくとも、自社の経営戦略や組織が十分に機能しているか、この「ブランド価値経営」の視点で評価し直してみると良いかもしれない。（戸田啓介）

内容（「MARC」データベースより）

強いブランドは、企業をさらなる高みへと導いてくれる資産だ。その価値を最大化させるにはどうすればよいのか? 企業目標との結びつきから、事業戦略との一体化、組織構築まで、実践アプローチを詳説。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版; New版 (2002/8/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2002/8/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 301ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4532310067
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532310066
  • カスタマーレビュー:
    3.0 5つ星のうち3.0 2個の評価

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