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梅田悟司

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企画者は3度たくらむ単行本 – 2015/2/1

梅田悟司 (著)

10

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購入オプションとあわせ買い

→企画は通すものじゃない。人を動かすものだ。
ジョージア『世界は誰かの仕事でできている。』
タウンワーク『その経験は味方だ。』
を手掛けるコピーライターが明かす、企画の“たくらみ方"

メディア発達が著しく、情報が飽和している現在。
企業や自分が発信した情報に気付いてもらうためには、
企画を「たくらむ」心構えが必要だ。
大手広告会社でコピーライターを行う筆者の経験から
導き出された企画のたくらみ方を、
様々な事例を参考にしながら紹介します。

そのたくらむの中心にあるのが、
人の予想や期待を越える「そうきたか! 」を生み出すこと。
「そうくるだろうな」の先を考えることで
無視されない強い企画を立てる心構えを伝授します。

テクニックやスキルではない「一生モノの企画力を養う」をテーマに、
マーケティング担当者や広告関係者のみならず、
全ての企画者にとって役に立つ内容が盛りだくさん!

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本の長さ

255ページ
言語

日本語
出版社

日経BPマーケティング(日本経済新聞出版
発売日

2015/2/1
寸法

13.3 x 2 x 18.8 cm
ISBN-10

4532319838
ISBN-13

978-4532319830
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商品の説明

著者について

梅田悟司 (うめだ・さとし)

株式会社電通コピーライター、コンセプター
1979年生まれ。上智大学大学院理工学研究科修了。カンヌ広告賞、レッドドット賞、グッドデザイン賞など国内外30以上の賞を受ける。ビデオリサーチ社が選ぶ2014年コピーライターランキングトップ10選出。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版; New版 (2015/2/1)
発売日 ‏ : ‎ 2015/2/1
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 255ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4532319838
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532319830
寸法 ‏ : ‎ 13.3 x 2 x 18.8 cm

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梅田悟司

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293

うーん

2015年8月11日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

専門用語が多いのと、事例が大企業のお話なので自分と置き換えにくかったです。
でも、企画の根本的な部分を学べた気がします。

2015年4月5日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

秀逸な企画と無難な企画＝単なる企画書の差が何か、という点が良くわかりました。ただ、広告大企業ならではの成功例を見せられている印象も強く、本書そのものに、もう少し「そうきたか！」があったら、もっと面白かったと思います。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Crazy RockDD

企画の現在（いま）が書いてある。

2015年5月20日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

筆者はCMプランナーだが、メディアミックスの現在はその枠に収まらない活動している
CM発送を元に様々なメディアに対応する企画の作り方を解説してくれている。
広告に限らず、企画を仕事でしなければならない人に適した１冊。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

ラニカイ

さらにもう一歩奥のベネフィットがなければ人は動かない。

2016年10月13日に日本でレビュー済み

自分でも仕事上やプライベートで企画「たくらむ」機会は多々ありますが、
表面上のベネフィットしか考えていなかったように思います。
さらに深く人を動かすたくらみで無ければ価値は無いと感じました。

この本の全体を通して感じる事は、「企画を実現することで世の中をよくしてみせる」という熱い気持ちでした。

情報のあふれる現代は、予想や期待を良い意味でうらぎる「そうきたか！」という
たくらみの域まで持って行かなければ印象に残らず、
さらに物の価値は時代によって変わる為再定義が必要という事。

それらを踏まえて物事を企画する時に重要なポイント、それを使う事によって得る価値、ベネフィットですが
さらにもう一歩奥のベネフィットがなければ「そうきたか！」は作れない。
その為に対象物、使用者を深く知る事が大切という事。

通常おむつの良さを伝えるのに「蒸れない」等伝えがちな所を
企業の良いおむつを作り、親子の愛情たっぷりの時間を過ごすお手伝いをしたいという思いを
お母さんの気持ちを和らげるCMを作り、共感を得てブランドに貢献した話等
もう一歩奥のベネフィット「たくらみ」がなければ出来ない事例だと思いました。

たくらむ方法も書かれていますので、日々訓練していこうと思います。

また、この電通という企画者集団が東日本大震災という未曾有の大震災が起こった時
まさに「企画を実現することで世の中をよくしてみせる」と立ち上がり
震災からわずか４か月後に３６万人を動員し、103億円を超える経済効果を生み出した「東北六魂祭」を開催した話。
「できる理由なんてなかった」という開催までの苦悩や苦労をそれぞれのチームで力を合わせ乗り越えた話は大変感動しました。

6人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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sen10kun

企画畑の人だけでなく、誰しもに当てはまる本

2015年10月27日に日本でレビュー済み

非常に面白いタイトルで手を伸ばしてしまった。

以下、気づきを記載。

・問題を解消するのではなく、課題を解決することこそが、企画者の仕事なのである
・発生している問題は、あくまでも課題が存在することによってもたらされている結果に過ぎず、解決すべき課題そのものではない
　　⇒つい、目の前の問題を解決することに視点が行きがちになってしまう。すぐにどうにかしようとするのではなく、その問題が
　　　発生している「課題」を鮮明にして、そこに手を打つ必要がある。

・ビジョンの描き方は、目指すべき理想に到達するために、そのブランドが人に何をできるかを考える

・それほど特出すべき差がなく、他社でも同様なスペックの製品やサービスを提供している際には、差別化ポイントから語るのではなく、
　なぜその差別化ポイントが世の中にとって重要になるのかを発見し、語ることが武器になる。

・誰かを心から喜ばせる、本当に驚かせるためには、その人のことを熟知していなければならない。ここが「たくらむ」上で最も
　重要なことである

・本当に必要なのは、彼らの思考を予測し、超えることである

・目指すべきは「そう来たか！」
　「なるほど！」「確かに！」という納得性と、「まさか！」「ビックリ！」という意外性

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ICHIRO

「企画書の書き方」だが、それだけではない広がりがある

2015年4月13日に日本でレビュー済み

著者はコピーライター。内容も大筋はいわゆる「企画書」の書き方だが、
単に実務的なことを説明した本ではない。
企画力をつける「人間力」を鍛えることが大事だ……
ここが強調されている。

その通りだと思う。当たり前かもしれないが
相手の心に響かない企画書は、通らない。

「３度たくらむ」というのは、

１／何が問題かを見つける発見力
２／どんな価値を生み出すかを考える発想力
３／この２つを議論するための組織力

……簡単にいえば、この３つだと著者は言う。
とくに「３」。組織やチームを動かす力こそ大事だというわけだ。

ＣＭや企画関係の仕事でなくても役に立つ、気づきの多い本である。

6人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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