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生活者発想塾: 博報堂生活総合研究所オープン・スクール 単行本 – 2010/4/1

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視点を変えれば、世界が変わる。現実の向こう側に、新しい風景を観るために。博報堂生活総研が30年にわたり培ってきた発想ノウハウを集大成して公開。毎日をもっと明るく楽しくする「ものの見方」を獲得しよう。
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  1. ISBN-10
    4532490871
  2. ISBN-13
    978-4532490874
  3. 版
    New
  4. 出版社
    日経BPマーケティング(日本経済新聞出版
  5. 発売日
    2010/4/1
  6. 言語
    日本語
  7. 寸法
    13.6 x 1.9 x 19.5 cm
  8. 本の長さ
    173ページ
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商品の説明

出版社からのコメント

四半世紀以上にわたり生活者研究を続けてきたシンクタンクが、
洞察と発見のテクニックを一挙公開。
『生活者発想塾』は創造力と元気をはぐくむ「ものの見方」集。
斬新でポジティブな発想を切り開くヒントが満載です。

【生活者発想塾】とは、博報堂生活総合研究所が、クリエティブな社会の実現に貢献しようと、2008年から実施しているオープン・スクールです。「不安と悩みにあふれた時代だからこそ、人間観察の楽しさや未来を発想する喜びを取り戻そう」という精神の下、広く市民に参加を呼び掛け、研究活動で培った知見を公開しています。プログラムは、参加者が「ものの見方」を獲得し、新しい自分と出会うことを狙いに、講義と演習、参加者同士の対話などで構成されています。本書『生活者発想塾』では、この授業の内容を紙上でそのまま再現しています。読み進むうちに、視点が広がっていく。発想の楽しさを、体験できる1冊です。

著者について

博報堂生活総合研究所
1981年、「生活者発想」を標榜する博報堂のフラッグシップ機関として設立。生活者への多面的洞察を通じて暮らしの未来を予見する「生活者発想」の実践と推進を使命とする。主な活動は、取引先企業を対象とした研究成果の発表イベントの開催、未来予測レポート『生活動力』やデータブック『生活定点』の発行、および、WEBサイト「生活総研ONLINE」における生活者データと分析コンテンツの公開など。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版; New版 (2010/4/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2010/4/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 173ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4532490871
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532490874
  • 寸法 ‏ : ‎ 13.6 x 1.9 x 19.5 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 10

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上位レビュー、対象国： 日本

生活者A
5つ星のうち5.0 商品開発や企画営業担当は必読
2014年7月20日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マスマーケティング狙いのプロダクトアウトの時代が
終わりかけている（分野によっては終わっている）ことを
認識して、どんな視点で商品やサービスを考えれば良いか
が良く理解できる本だと思います。
博報堂生活総研さんは20年以上にわたって生活者目線を
貫いています。この時間を先行しているのですから、組織
としてはなかなか追いつくことはできないでしょうが、
センスの良い個人なら追いつき、追い越すこともできます。
ノウハウが惜しみなく書かれたこの本は必読でしょう。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ishikawa
5つ星のうち5.0 会社は人の集まり。人の考えを知ることが大事。
2010年4月21日に日本でレビュー済み
一言：会社は人の集まり。人の考えを知ることが大事。

*********【ビジネス本コンシェルジュ・石川の視点】***********
■コミュニケーション＝相手を知ること
さらにビジョン、自分がやりたいことに熱意を持って行動することで、
人はついてきます。
そしてそこからコミュニケーションが始まります。

2：6：2の6以下はなかなかついてこないですので、
この6割をどう動かせるかが勝負になります。
そういう私もこの人たちをうまく動かせず
悩んでいます。
私もこの6割なのでしょうか、下位の2割りでしょうか。
上位の2割だと自負していますが、
評価は他人がしますので・・・。

■測りたがる、数値化したくなる
主観的に感じるものを何でも数値化して理解しようとします。
応対品質しかり、目標評価しかり、
体調しかり。
体重わかったから健康・不健康とはいえないのに・・・。

■簡単なことはつまらない
簡単だとすぐ飽きてしまいます。
苦しんでがんばったものだから身になるのです。
すべてわかった、すべてできた
ではまったく世の中面白くありません。
そもそも、数学のゲーデルの不完全性定理で
完全な世界は存在しないことが証明されています。

完全な世界があったら、数学の問題はすべて解けてしまい、
面白みがなくなります。
数学家の仕事がなくなります。
同じように、病気はなくなってほしいものの、
完全になくなったら医学の発展はなくなります。
お医者さんの仕事はなくなってしまいます。

■変化がすべてではない
変化していったものだけが生き残ります。
それは理解できます。
しかしすべて変わることはありません。
猿→人と変わるときには手足はついたままです。
すべて変化はしていません。
変化しない部分もあるのです。

この部分を、変化しろ、変えろ
ではおかしなことになってしまいます。
************************************************************

会社、組織は人の集まりなので
人が思う感情を考えることが必要です。
仕事には心理学が必要なゆえんです。

その心理学、発想を学べる貴重な本でした。
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 日常風景がグッと豊かになる…かも
2016年7月7日に日本でレビュー済み
日常がグッと豊かになる…かもしれないヒントがちりばめられた本でした。

Q「おじさん」って何歳から？　　Q「一瞬」って何秒？　　Q「小銭」って何円のこと？
何気なくつかっている「言葉」でも、実は他者の考えとは少しズレがある。
年齢や性別による傾向もみられる。

何気ない「日常」風景を離れて見てみたり、分析してみたり。
「日常」を観察することで、自分が置かれた状況や、さらには時代までもが見えてくる。
少し視点を変えることで、あっと驚く発想がひらめいたりする。
クリエーターや広告マンだけでなく、さまざまな人が「発想」のヒントをもらえそうな本でした。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
マルコム・エックス
5つ星のうち4.0 もの見方が広がる
2010年12月16日に日本でレビュー済み
発想塾というタイトルだけあって、ものの見方が変わる（広がる）本。
著者は大手広告代理店の研究者、生活という視点からの発想法を教えてくれる。
エピソードとしては、ファーストフードに持ち込みする女子高生から
フードコードを発想した、というの興味深い。
また、数字や写真から普段とは違う着眼や発想が生まれるといった件がよかった。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート