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片山 又一郎
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マーケティングを学ぶ人のためのコトラー入門 単行本 – 2003/6/19

3.3 5つ星のうち3.3 7個の評価
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  1. ISBN-10
    4534036035
  2. ISBN-13
    978-4534036032
  3. 出版社
    日本実業出版社
  4. 発売日
    2003/6/19
  5. 言語
    日本語
  6. 本の長さ
    254ページ
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

商品説明

世界的なマーケティングの権威といわれるフィリップ・コトラーは、数々の著作を世に送っており、またその研究の対象も多岐にわたっているため、彼の“世界”の全貌を把握するには大変な労力を要する。そこで本書は、読者が「コトラー教授に触れるきっかけとして」、「著作の中からエッセンスを抜き出し、筆者なりの解釈をするとともに、“コトラーの世界”の輪郭を示そうと」（本書はしがきより）、したものである。

本書は、序章から終章まで全6章で構成されるが、まず前半では読者が本書の概要をつかめるよう、コトラーの研究領域全体を概説している。そして後半では、コトラーのマーケティングのキーワードとなる項目ごとに説明を行う形を取っている。これらの各項では、冒頭でコトラーの考えを紹介したうえで著者が解説を加えているが、必要に応じて日本企業などの実際の事例や、他の研究者の考えなども盛り込むことにより、読者の理解を助けるような工夫がなされている。巻末に索引を載せている点も、入門書として親切である。また、日本ではなじみの薄い「ソーシャル・マーケティング」や、近年の研究テーマである「デジタルマーケティング」にもそれぞれ1章を割り当てており、著者が「コトラーの世界」を網羅しようと試みている点がおもしろい。

このように、この本は決して、単にコトラーの各著作を要約したものに留まっていない。コトラー入門としてだけでなく、マーケティングの基本的なテキストとしても、ビジネスパーソンや学生におすすめしたい。（戸田圭司）

内容（「MARC」データベースより）

マーケティングの代名詞、フィリップ・コトラー教授。代表作「マーケティング・マネジメント」をはじめとする膨大な著作群から、最低限必要な項目をピックアップして解説。短時間でコトラー理論の真髄が理解できる。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日本実業出版社 (2003/6/19)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2003/6/19
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 254ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4534036035
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4534036032
  • カスタマーレビュー:
    3.3 5つ星のうち3.3 7個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

親カッパ
5つ星のうち3.0 コトラーの厚い本も手元においてください
2007年5月3日に日本でレビュー済み
著者の片山さんは，学者であることもあり，マーケティングの本にありがちな

片手落ちな本，一人勝手な本がではなく，例を示してわかりやすく解説してくれています．

特に終章の進化するコトラーの章は，コトラーの種本マーケティングマネージメントの新しくなっている点について書いてくれており，元の本の要旨がわからなかったところが良くわかった．

しかし，本を精読するのに辞書が必要な様に，マーケティングを実行する上で

種本であるマーケティングマネジメントは手元において，当書を目次代わりに

使うのはいかがだろうか？
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ファイヤーマン
5つ星のうち4.0 現代マーケティングの代名詞「コトラー」の特徴がよくわかります
2003年9月17日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
現代マーケティングの代名詞である「コトラー」の入門書。
マーケティング入門書としてはもちろんのこと、コトラー流マーケティングと
それ以外のマーケティングの考え方との違いなどもよくわかります。
ただし、本書「はしがき」にもありますが、この本を読んで「コトラーが
わかった」と早合点するのは困りもの。
コトラーを知るには、分厚い本が多いですが、やはりコトラー本人の本を
読みたいものです。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
社内自由人
5つ星のうち4.0 結局はコトラー教授に帰る
2005年10月19日に日本でレビュー済み
入門編とあるとおり、マーケティング全般にわたる概論となっています。内容は精査され、非常にわかりやすく書かれています。
しかし、問題はどのように実行するのかということ。
知識は使わなければ、知恵にはなりません。
そこで、「●●マーケティング」の登場です。
つまるところ、コトラー教授のロジックを実行しやすいように、解説し、事例を多くしているということです。
（それが、大切なのですが）
ところが、知識が豊富になり、実戦の経験が重なると「●●マーケティング」では物足りなくなるんですね。
結局は、コトラーかドラッカーに帰るということですね。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
nori-ben-f
5つ星のうち4.0 マーケティングに触れたことのない人の入門書に！！
2003年11月13日に日本でレビュー済み
マーケティングって何？？っていう人の入門書に最適だと思います。
わかりやすい図解と、具体的な表現が初心者で、マーケティングに触れたことのない私にもわかりやすく、自然と身になった気がします。
こんな身近なものだったんだ！！って感じです。
気負いなく、気軽に読める一冊です！！
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
lemonerika
5つ星のうち4.0 マーケティングの入門書、教科書です
2003年8月17日に日本でレビュー済み
マーケティングとは何か？マーケティング戦略とは？市場、セグメンテーション、マーケティングの４Pの各要素、ソーシャルマーケティング、リレーションシップ・・・など、マーケティング全般の入門書でした。各内容について、解説とコトラー氏の考え方や「こう言ってる」というのが、書いてあります。内容は、基礎から書いてあり、初心者にも助かりました。特に前提知識なしでも、読めると思います。
マーケティングという分野の網羅性もあり、ポイントもわかりやすかったです。価格に比べて、良い入門書であるという印象でした。
ただ、あくまで、入門書レベルだと思う（？）ので、ある程度、マーケティングについての知識があれば、コトラーの原典にあたった方が良いと思います。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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 レポート
tnkk4
5つ星のうち4.0 マーケティングの基本
2004年4月21日に日本でレビュー済み
マーケティングの入門にと思い、「マーケティングならコトラー、コトラーをわかりやすく書いた本は？」と探したのがこの本でした。大変わかりやすかったと思います。
マーケティング志向は顧客志向、エクスターナルマーケティングだけでなくインターナルマーケティング（構成員の満足）を充実することで顧客満足につながる。目的の明確化とターゲットセグメンテーション（市場細分化）を実施し適切な戦略を立てることが重要と感じました。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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