ナガオカケンメイさんが主宰する60VISONプロジェクト。
買う人は「なんかレトロでいい感じ」「懐かしい昭和の香り」という印象で買っていますし、
僕もそんな印象のままカリモクのスリーピングソファやアデリアのグラス、
木製のコースターやTRUSCOの物入れなどD&DEPARTMENTで色んな小物を仕事場用に購入しました。
それは60VISONプロジェクトの真意も何も知らずに、直感的に気に入って買っただけです。
ナガオカケンメイさんの本は最近出た２冊も読みましたし、
かなり前に出されている『結婚』という本が大好きで、ウチの夫婦も愛読したものです。
そんな過去の著書を通して思うのは、ご自分の”想い”を説明する上手さです。
そしてそれは決して”うわべ”でない、心の底からそう思ってるからこそ嘘のない
感情を動かされるプレゼンテーションの天才なのだと思いました。
そしてこの60VISIONでは、そのプレゼンテーション能力はもちろん、
それを的確に目を付け、着実に育てていくビジネスセンスを目の当たりにできます。
廃盤になった商品を蘇らせることで、企業自体も蘇らせる（元々死んでるわけじゃないですけど）という
自分の損得を越えたところまで見通せる、ナチュラルな視点でのブランドコンサルティングです。
”なぜ今その商品が必要か？”ということを、ターゲットや売り方を提案することで説得し、
中には自腹を切ってまで売ろうとしてしまう所に商品に対する”想い”が凝縮されています。
別にナガオカケンメイさんの自慢本では決してありません。
上記の印象は僕が勝手に汲み取ったものですので、他の人には当てはまらないかもしれません。
僕はしがないグラフィックデザイナーとして生計を立てている身として、
ナガオカさんのようなナチュラルな視点と提案精神を尊敬せずにはいられないのです。
何もないところに種をまき、根をはらせて芽を出させて実を付けるという
”仕事は与えられるものではなく、自分で創り出すもの”という原点を思い知らされます。
これはデザイナーが一番忘れていることだったりします。
”新しいことをやるのに、過去の経験値でやられては困る”とベテランに言い放ったり、
極めて保守的な企業相手や担当者でも決して諦めず、最終的に企業のトップさえ動かしてしまう。
お店でただ単に「レトロな感じでかわい〜」と買われているものでも、
それを復刻し、再生産し、OEMで売るまでにどれだけの苦労があったかがよく分かります。
特筆すべきは、この60VISIONに関わった企業内でも変化が生じていることです。
まあその辺りは実際に読んでみてください。
ブランディングに関わる仕事をされている方なら必読かと思います。
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