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【帯】あり（傷みあり）。【表紙カバー】に擦れ、ヨレ、キズ、微ヤケ、角と淵に小さな折れがございます。【本文】は淵に経年によるヤケ、角に微小な折れのあるページがありますが、文字などの書き込みはありません。。除菌クリーニング後に商品を傷めないようにクリスタルパックにて梱包し迅速に発送いたします。【適格請求発行事業者登録番号】Ｔ9-8102-4091-8265 【帯】あり（傷みあり）。【表紙カバー】に擦れ、ヨレ、キズ、微ヤケ、角と淵に小さな折れがございます。【本文】は淵に経年によるヤケ、角に微小な折れのあるページがありますが、文字などの書き込みはありません。。除菌クリーニング後に商品を傷めないようにクリスタルパックにて梱包し迅速に発送いたします。【適格請求発行事業者登録番号】Ｔ9-8102-4091-8265 一部を表示
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グロービスMBA集中講義 [実況]マーケティング教室 単行本 – 2013/12/20

グロービス (著), 　 (監修)
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グロービスMBA集中講義、「実況」シリーズ第5弾。

ビッグデータ、SNS、認知行動科学……。
時代の流れ、技術の発達とともに進化を続ける「マーケティング」の基礎から応用までを学べる1冊。
「そもそもマーケティングとは何か」?から解説をはじめ、「マーケティング2.0」、そして「マーケティング3.0」までを扱っているため、通読することでMBAマーケティングの全体像を掴むことができます。
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【シリーズ好評既刊】
★『[実況]ファイナンス教室』
★『[実況]ロジカルシンキング教室』
★『[実況]経営戦略教室』
★『[実況]アカウンティング教室』
Previous page
  1. 本の長さ
    251ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    PHP研究所
  4. 発売日
    2013/12/20
  5. 寸法
    13 x 1.6 x 18.9 cm
  6. ISBN-10
    4569809324
  7. ISBN-13
    978-4569809328
  8. すべての詳細を表示
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商品の説明

出版社からのコメント

はじめに

第1章 MBAのマーケティングで教えること
マーケティングの目的を考える
マーケティングの発展史
製品分析・価値は大きく二種類に分けられる

第2章 理論の基本を学ぶ1(マーケティング1.0~)
マーケティングの幕開け(マーケティング1.0)
マーケティング1.0以降の道筋
競合の参入が2.0への引き金

第3章 理論の基本を学ぶ2(マーケティング2.0)
マーケティング2.0を理解する(STP)
事例を通してマーケティング2.0を考える
マーケティングは直線的に決まらない

第4章 手法の基本を学ぶ(マーケティング・ミックス)
マーケティング・ミックスの実践(4P)
目的にそって決める

第5章 マーケティング2.0の限界とブランディング
「差別化」の限界
ブランディングとブランド(STP、4Pをうけての、マーケティングのさらなる進化)
ブランディングの限界

第6章 「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
「マーケティング=売れるための仕組み化」論の限界
ABCDマトリクスで考えるマーケティング2.0~3.0
「対話的アプローチ」の必要性

第7章 「主観的な満足感」への具体的なアプローチ(マーケティング3.0へ)
STPでは満たせない「主観的な満足感」へのアプローチ
「社会貢献的満足」を満たす(社会問題の解決に満足感を覚える消費者)
これまでになかった利便性の体験(ブルーオーシャン)

第8章 マーケティング・リサーチ手法の刷新
マーケティング・リサーチの目的
マーケティング・リサーチの新潮流

おわりに

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ PHP研究所; グロービスMBA集中講義 [実況]マーケティング教室版 (2013/12/20)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2013/12/20
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 251ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4569809324
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4569809328
  • 寸法 ‏ : ‎ 13 x 1.6 x 18.9 cm
  • カスタマーレビュー:
    3.9 5つ星のうち3.9 44個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

Y
5つ星のうち5.0 マーケティング初心者向け
2016年9月23日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティングとは何か？から書かれており、私みたいな初心者にはちょうど良い内容で、一日でさらっと読むことが出来ました。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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yoshihiro
5つ星のうち4.0 わかりやすい
2020年4月3日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
とてもわかりやすい
役に立った
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Deviana
5つ星のうち3.0 マーケティングの入門書
2020年4月12日に日本でレビュー済み
「営業・マーケティング・広告・セールス・PR」に関する本のレビュー数はこれで7冊目です。

マーケティングの入門書です。それ以上でもそれ以下でもありません。内容自体はウエブで探せば書いてあることです。基礎を学びたいとか復習したい人向けですね。
役に立った
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SEM
5つ星のうち5.0 必須本
2014年2月28日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
時代と共にマーケティングが移り変わっていく中で
営業、販売、コンサル、八百屋、などなど
職種関係なく、タメになる本だと思います。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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TokyoMita1963
5つ星のうち4.0 マーケティング基本編としてわかりやすい
2017年9月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
すぐよめて、理解しやすい本です。
マーケティングの歴史から現在まで、これ一冊で基本理解できるでしょう。
後は応用実践でしょうから、最初に読むならこれで十分だと思います。
役に立った
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Amazonのお客様
5つ星のうち2.0 事例豊富。でも有名なものばかり。
2014年8月26日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
グロービスのテキスト、しかも「MBA集中講義[実況]」とのことでなんとなく期待して購入。
ですが、内容としては有名な事例ばかりです。
マーケティングをやっている人、大学で勉強したことある人ならほとんどご存知なのでは？

素人の方や、復習用にはちょうど良いボリュームかもしれませんが、
マーケティングの理論を説明している本ではないので「へぇ」という感想で終わってしまうのではないでしょうか。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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オカダシゲル
5つ星のうち5.0 マーケティングの基本を学ぶのに役立つ本
2016年11月15日に日本でレビュー済み
マーケティングの時代的変化を３つに分けて、その実例をあげながらマーケティングのフレームワークを分かりやすく解説されています。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち4.0 非常にわかりやすいです。
2014年12月18日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
グロービスのＭＢＡ（マーケティング）を読む前の入門書といったところでしょうか？
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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