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マーケティング戦略 第5版 (有斐閣アルマ) 単行本(ソフトカバー) – 2016/12/12
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待望の新版
絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。(2色刷)
序 章 マーケティング戦略への招待
【第1部 市場の選択】
第1章 事業機会の選択
第2章 事業領域の選択
第3章 標的市場の選択
【第2部 市場の分析】
第4章 市場データ分析
第5章 消費者行動分析
第6章 競争分析
第7章 流通分析
【第3部 市場への対応】
第8章 製品対応
第9章 価格対応
第10章 コミュニケーション対応
第11章 流通チャネル対応
第12章 競争対応
【第4部 市場との対話】
第13章 サービス・マーケティング
第14章 ソーシャル・マーケティング
第15章 関係性マーケティング
絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。(2色刷)
序 章 マーケティング戦略への招待
【第1部 市場の選択】
第1章 事業機会の選択
第2章 事業領域の選択
第3章 標的市場の選択
【第2部 市場の分析】
第4章 市場データ分析
第5章 消費者行動分析
第6章 競争分析
第7章 流通分析
【第3部 市場への対応】
第8章 製品対応
第9章 価格対応
第10章 コミュニケーション対応
第11章 流通チャネル対応
第12章 競争対応
【第4部 市場との対話】
第13章 サービス・マーケティング
第14章 ソーシャル・マーケティング
第15章 関係性マーケティング
- 本の長さ398ページ
- 言語日本語
- 出版社有斐閣
- 発売日2016/12/12
- ISBN-104641220786
- ISBN-13978-4641220782
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登録情報
- 出版社 : 有斐閣 (2016/12/12)
- 発売日 : 2016/12/12
- 言語 : 日本語
- 単行本(ソフトカバー) : 398ページ
- ISBN-10 : 4641220786
- ISBN-13 : 978-4641220782
- Amazon 売れ筋ランキング: - 129,203位本 (本の売れ筋ランキングを見る)
- カスタマーレビュー:
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トップレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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2020年12月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
試験必要
2019年12月30日に日本でレビュー済み
有斐閣アルマのマーケティングの教科書。
学問の成果を広く浅くカタログ的にまとめた書籍である。
アカデミックな教科書なので読み応えはそれ相応にある。…が
抽象論に終始しているので実務的な納得感はなかった。
マーケティングをアカデミックに研究したい初学者が自分の関心領域を探すのには役に立つと思われる。
学問の成果を広く浅くカタログ的にまとめた書籍である。
アカデミックな教科書なので読み応えはそれ相応にある。…が
抽象論に終始しているので実務的な納得感はなかった。
マーケティングをアカデミックに研究したい初学者が自分の関心領域を探すのには役に立つと思われる。
2019年10月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
テストの前に必要だったのでとても役に立ちました!
また、本の状態も非常に良かったです。
また、本の状態も非常に良かったです。
2019年12月15日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
明快。これほど分かりやすい本はない。
2019年9月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
値段がちょっと高い