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デイビッド・キーリー

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BMW物語: 「駆けぬける歓び」を極めたドライビング・カンパニ-の軌跡単行本 – 2004/12/1

デイビッドキーリー (著), David Kiley (原名), 嶋田洋一 (翻訳)

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「世界で最も優れた自動車ブランド」と称讃されるＢＭＷ社。本書は、その一貫したポリシーに基づく製品開発からマーケティング戦略、そして徹底した秘密主義の大株主・クヴァント家まで、ＢＭＷの全貌を克明に記したビジネス・ノンフィクション。
　なぜＢＭＷ社は、自動車業界はもとより、他のメーカーからも注目されているのか？
　その最大の理由は、ＢＭＷブランドの高い信頼性にある。創業以来「運転する歓び」を追究した自動車だけを作り続けているＢＭＷは、時代の流行を追うことも顧客の意見に左右されることも絶対にない。さらに、30年以上一貫して「究極のドライビング・マシーン」あるいは「駆けぬける歓び」というキャッチフレーズを使い続けているこからも、高い信頼性に裏打ちされたブランド力を知ることができる。また本書では、今まで決して語られることがなかった大株主・クヴァント家の実態が赤裸々に記述され、現代産業史を俯瞰する上でも一読に値する。
　自動車業界だけでなく、マーケティング戦略やブランド戦略に携わる全てのビジネスマンにとって必読の１冊だ。

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本の長さ

445ページ
言語

日本語
出版社

アスペクト
発売日

2004/12/1
ISBN-10

4757210965
ISBN-13

978-4757210967
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商品の説明

メディア掲載レビューほか

BMW物語
　BMWを「最も安定した、強靱な、奥の深いブランド」と自動車ジャーナリストの著者は表現する。それを構築できた背景には、一貫したポリシーに基づく製品開発、マーケティング戦略などがあると言う。

　BMWは常に、「走りに完璧な歓びを求める人の欲望を満たす高速・高性能の車」をテーマに新車開発を進めてきた。1970年代に「究極のドライビングマシン」という広告コピーを作って以来、このメッセージを変更していない。自動車業界で5年間同じブランド方針を守り通す企業はめったにない。一貫して運転の歓びを追求してきたことこそ、BMWブランドの神髄だと著者は分析する。その成功を担った重要人物として、前製品開発担当役員のヴォルフガング・ライツレ氏、デザイン担当役員クリス・バングル氏の2人を取り上げ、彼らが、製品にどのような影響を及ぼしたかも解説する。

　一方、40年にわたる経営の唯一の失策として94年のローバー・グループ買収を挙げる。結局、ローバーはBMWの足を引っ張るものでしかないと判明し、2000年に売却したが、総額80億ドル以上の損失を計上した。この経験はBMWが自らのブランドや価値を見直し、再評価するきっかけになったと意義づける。

（日経ビジネス 2005/02/07 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）
-- 日経BP企画

著者について

デイビッド・キーリー（David Kiley）／自動車業界を中心に15年のキャリアを持つジャーナリストで現在はUSA Today紙のデトロイト支局長。業界誌や一般誌、テレビなどのメディアで自動車アナリストとして活動する。著書にフォルクスワーゲンの人気の衰退と復活を描いた『Getting the Bugs Out: The Rise, Fall, and Comeback of Volkswagen in America』がある。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ アスペクト (2004/12/1)
発売日 ‏ : ‎ 2004/12/1
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 445ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4757210965
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4757210967

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- - 159位自動車・機械
- - 81,504位ノンフィクション (本)

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デイビッド・キーリー

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名無しさん

満足

2017年12月28日に日本でレビュー済み

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機械翻訳したような文ですこし読みにくいが、情報が多くbmwファンなら間違いなく楽しめると思う。

2005年9月20日に日本でレビュー済み

かなり前に買って、つんどくしてあった本ですが。
ちょっとづつ読んでいました。
とにかく、「文章が多い」「本がぶ厚い」「内容が細かい」
につきます・・が・・ＢＭＷのクルマ、歴史、組織、一族、
戦略に関する決定版です。
時間がかかったあ～読むのに。
ローバー買収劇と失敗の章がおもしろいです。
さらに、レクサスとの競争で、真意ではないけれど、
SUVや、ハイブリッドカーなど、バリエーションを拡大せざるをえない
ＢＭＷの姿が浮き彫りになります。
水素エンジン開発で終わっていますが、変化の速度の速いこの
クルマ業界、書いていたらきりがない、ということでしょうか。
ＢＭＷのことを全部知りたい方には、お奨めのバイブル。
ただし、文章は、まるで機械が書いたように、堅くて、マニュアル
のような本、という印象が起こるのではないか、という、よけいな
心配もしてしまいます。
ベンベのファンには、たまらない一冊です。
そうでない方には、まったく興味がない一冊です。

17人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

宮内　雄太郎

ＢＭＷには哲学がある

2021年4月4日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ＢＭＷ購入でこの本を購入しました。
ＢＭＷの歴史や考え方が分かり一層好きになりました。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

マハロ夢Ｘ

BMWの哲学とその経営スタイル・・・そして現在に至るまでのストーリー♪

2014年12月16日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

これは、単にBMW好きだからの発言ではありません。
ドイツと言う国に生まれ、育ち、そして世界へと躍進していくBMW社の歴史～
現在に至るまでの道筋を物語として1冊の本に収められています。
また、それに関わってきた人たちの個々のストーリーについても良くわかる内容です。
素晴らしいBMWの哲学・・・近代の会社経営にも非常に役立つ内容で奥深い本です。
BMW好きな方以外にも是非、一読して頂きたい本ですね。。。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

コンサル

歴史の差とポリシー！

2012年12月31日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ブランド戦略、マーケティング戦略は素晴らしいのかもしれないが・・・

実際に現場でのフィードバックもこのようにお願いしたい。。。

本の内容と現実のギャップに残念としか、、、

2014年10月27日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

この本を読めば、便利で１０年くらいは壊れない日本車と比べてそれでもBMWが好きだと思う方には強い見方となり、さらにBMWが好きになるかも知れません。
車やオートバイは同じ価値観だけでは比べられないことを、再認識させられる１冊です。

2018年1月2日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

厚みがあり読み応えがあります。
BMWを賞賛する内容が繰り返し続き冗長に感じるため、BMW好きでない方は少し苦痛かもしれません。

2014年5月18日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

BMWが好きで、ブランドの歴史を知りたい。
そんな方には楽しめる作品。

しかし邦訳がイマイチなのか、読みにくい印象です。
ファンの自分でも、ページが進みませんでした。

ただ、自分の好きなブランドの歴史を学び、
更に愛着が持てるようになりました。

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