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ecute物語 単行本（ソフトカバー） – 2007/10/9

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JR東日本の本業外大規模プロジェクトを35歳の鎌田氏以下、ほぼ素人同然の20~30代が集まり、大成功させた。エキナカの元祖ecuteをつくるために、彼らはどのようにチームを固め、どう行動したのか。超巨大縦組織の親会社との闘いぶりをまじえ、プロジェクトX風につづる情熱のドラマ。「チームの真ん中には、いつも愛情いっぱいの〝鬼〟がいました――社員一同」。
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  1. 本の長さ
    205ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    かんき出版
  4. 発売日
    2007/10/9
  5. ISBN-10
    4761264675
  6. ISBN-13
    978-4761264673
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商品の説明

著者について

1989年東日本旅客鉄道(株)入社、上野駅旅行センター、本社開発事業本部上野プロジェクトを経て、91年大手百貨店に出向し売場販売・催事企画・物流等担当、93年本社関連事業本部流通1課、本社開発事業本部立川プロジェクト、東京地域本社事業部管理課(直営店の指導教育係)を経てJR東日本商業開発(グランデュオ立川)、(株)吉祥寺ロンロン出向。01年本社事業創造本部立川駅・大宮駅開発PT(04年エキナカPTに名称変更)、03年から(株)JR東日本ステーションリテイリング取締役営業部長兼務。05年6月より同社出向、代表取締役社長。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ かんき出版 (2007/10/9)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2007/10/9
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 205ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4761264675
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4761264673
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.1 11

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Amazon カスタマー
5つ星のうち3.0 まずまず
2015年9月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
社員の熱意はまあまあ伝わりましたが、特別良いというわけでもないような。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
オレンジシェード
5つ星のうち4.0 品川駅の愛用者です。だから、興味を惹かれて買っちゃいました
2008年3月16日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
もし、間違っていたらごめんなさいm(_ _)m

出版社側から「本を出してみませんか？」と
持ちかけられて発売された内容に見受けられました。

卒業文集っぽい、とでも言えばよいのでしょうか。
成功までの足跡を思い出しながら、書き起こしているように
感じられてならないのです。

だからこそ、当然のことながら、
新規オープンや新規事業スタートを控えられている方々には、
物理的、心理的、双方の大変さや体験した者でしかわからない
コツのようなものを、疑似体験できます。私も、新規事業開始を
やったことがありますので、共感できる部分は多々ありました。

他にも、ecuteファンの方々にも、
成り立ちや、更に好きになるための
アイテムとして、楽しめるのは、間違いないでしょう。

タイトルのイメージどおり、ポップな作品ですよ。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
松下重悳
5つ星のうち4.0 感動的な苦労話・小売業の指針・社内創業の好例
2008年1月24日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
　社長と社員一同が何時どのように苦労してエキナカ事業を立ち上げたかが、各プロジェクトと各人を主役に取り上げながら社史風に語られている。
　しかし創立から数年しか経っていない若い企業の社史は、3点において通常の退屈な社史とは異なる。

　１．大宮と品川（立川も一部）のエキナカ商業施設 Ecute を立ち上げた苦労話と興味深い逸話は、一般の読者に感動を与える。

　２．顧客ターゲットを決め、その顧客ニーズに応える施設のコンセプトを決め、コンセプトを実現できる出店候補を口説き落として街作りをした正統的な手法は、街作りや小売業に興味を持つ読者に指針と示唆を与える。

　３．伝統企業JR東日本の中で、30歳台以下の若い人たちが伝統企業の仕組みに悩みつつ、新しい事業をゼロから社内創業として立ち上げた記録は、伝統企業の若返りに関心のある企業幹部や経営に関心がある人に良いケーススタディを与える。

　事業の成功はリーダの「野心と熱心」次第であることを改めて思う。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
あん
5つ星のうち3.0 本当にいい物を提供すれば高いものであっても売れるというが、
2009年9月25日に日本でレビュー済み
いまやエキナカということばも浸透し、
エキナカショッピングを楽しむためにその駅まで行くことも
あるほどの勢力をもつエキナカビジネス。
その原型ができたのはわずか４年前、
その中心となったのは１人の３０代の女性だった。

こうやって聞くとたしかに凄い。
凄いんだけど、この本ではどうもその凄さというか敏腕さが
生かしきれていないなあという印象だった。
「とにかく時間がなかった」
「断られてばかりだったが諦めなかった」
などという苦労話ばかりが先立ってしまって
大変だったんだね、という感想しか持てなかった。

「本当にいい物を提供すれば高いものであっても売れる」とあるが
それに基づくならばこの価格は、割高だと思う。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
AkaGo
5つ星のうち5.0 仕事のモチベーションUP！そしてさらにecuteが好きになりました。
2008年4月13日に日本でレビュー済み
品川、大宮、立川で展開されているエキナカ「ecute」。
友人に薦められて、品川ecuteゴハン帰りにこの本を買ってみました。

この本は、JRがコアの鉄道事業から新たにサービス事業を強化しようと36歳の女性リーダーをアサインし、彼女率いる若手プロジェクトチームがecute立ち上げに向けて必死で戦った成功物語。

中に出てくるお店や商品の話しは本当に身近なだけに、裏でこんなに苦労して立ち上げたことを知れただけでもエキサイティングだし、胸が熱くなりました。

エキナカビジネスは今でこそ軌道に乗っているものの、立ち上げたときは当然こんなものはどこにも存在しなかった。3万円もするバッグ、数千円するボールペン。麻布の有名イタリアンカフェ。駅の中でこんな商売が成り立つなんて一体誰が想像したでしょうか？

１．過去は未来を計る物差しにはならない。徹底的にお客さんの立場になってマーケットニーズを見出したこと。

２．様々な軋轢の中、上司や取引先を説得するためには100回でも200回でも提案し通い詰めるくらいの覚悟を持ったこと。

３．そして鬼のように厳しく愛情いっぱいの鎌田さん（著者）とその上司（新井氏）の強い信念とビジョン

こういったことがecuteの今を作ったポイントなのだと思います。この１〜３は、言うは易しですが、この本に書いてあることは普通に9時5時で仕事をしている環境では到底無理かと・・。

本当に成功するには死ぬ気でやらなきゃだめだし、何をすればいいかを頭で考えてから行動するのでは遅い。行動しながら考えるのが基本原則なんだっていうのがこの本の随所で見られ、仕事の進め方や姿勢についても、とても勉強になりました。
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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ノートさん
5つ星のうち3.0 社内報のレベルかな
2011年2月27日に日本でレビュー済み
女性リーダーが中心となってＪＲ東のエキナカプロジェクトを立ち上げる物語。素人同然のメンバーが必死になって勉強し、１００回も２００回もダメ出しをくらいながら店を作り上げていくお話し。毎日終電帰りの日が続きながらも、良き上司、良き仲間に恵まれて、必死になって一つのことを成し遂げていく愛と感動の実話。

という具合に、ケチのつけようがない良き話なのだけれど、読者にとっては学べる部分が少ない。だって、そもそもが莫大な数の駅利用者が存在している超恵まれたマーケットなわけで、しかもこれまでのＪＲの糞（失礼）みたいな販売サービスに比べれば、多少でも新しいことをやったら客が増えるのはあたりまえなわけでしょ？　超過酷な環境で戦っている他の流通・小売業者にしてみれば、「へー、それで？」ってな話だよ。しかも、彼らが「努力してます！」と言っても、本当に頑張っているのはテナントさんたちでしょ？

唯一、気になったのは「駅は万人のものである」→「だから、セグメンテーションとターゲッティングを行わない」という理屈。へー、面白そうだねと思ったが、以降では「ターゲッティングをしない店舗」の詳細については語られていない（怒）。ったく、このレベルであれば、社内報に載せておけば十分なのでは？
12人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
下町っち子
5つ星のうち3.0 ただの宣伝本として見るか？
2007年10月16日に日本でレビュー済み
ecuteは以前からかなり注目していた。
エキナカとしてはかなり統一感の取れたコンセプトで、
これまでの駅のイメージを一新したからだ。
おそらくデザイン、マーケティングから相当金をかけたのではないかと思っていたが、
意外やJRの社員たちによる体当たりプロジェクトだったことが本からうかがえる。
ゼロから何かをするときは、こうした素人集団のほうが、
どれほど力を発揮するかという事例を示してくれている。
しかし、内容はこのプロジェクトがいかに大変だったかを懸命に述べているだけに過ぎない。
仕事をするうえでは、大変さなど当たり前で、これを仰々しく本で語るべきではない。
書き手としては満足本、会社としては宣伝本の類だ。
ecute誕生の熱い物語に触れて、少しモチベーションを上げたい人は読んでいいかもしれない。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート