広告のキャッチ，歌謡曲の一節，映画のタイトル，俳句など
一行に収まるフレーズを集めて解説した本．
表題になっているのは，
「狼は生きろブタは死ね」「大人はわかってくれない」
など39本．
これに，氏の解説がついている．
しかし，あまり解説が面白くない．
取り上げてある本数が少なく資料としては中途半端．
これなら，
安田輝男「あの広告コピーはすごかった！」中経出版
の方がお得だ．
最後の章で
「一行を実際に作ってみる」
と称し，
「コンドーム」「日本」などのキャッチフレーズや，
「下駄」「風呂敷」などの商品名を作っている．
岩永氏のネーミングの本の方が実用的．
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