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広告ビジネス次の10年: データを制するものがビジネスを制す 単行本 – 2014/5/1

5つ星のうち3.4 60
すべての形式と版を表示
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購入オプションとあわせ買い

広告マンの8割はいらない! 広告業界史上、最大の転換期。もう時間はない。生き残るためのヒントがここにある!

広告ビジネスを取り巻く環境が劇的な変化を見せるなか、広告ビジネスのパラダイムシフトが起こっています。データを使ったマーケティングが主流になり「代理業」としての広告代理店の存在意義が希薄になりつつある状況は、ネット証券の普及後、証券会社の営業マンが10年で激減した状況と酷似しています。

このような状況に対して、広告代理店および広告代理店の取引先にあたる広告主やメディアはマーケティング支援会社はどのような対策をとっていけばよいのでしょうか。また個人として広告マンたちはどのようなスキルを身につければよいのでしょうか。大手広告代理店に勤務しつつ黎明期からデジタルマーケティングに関わり続けた著者2名が海外トレンドも参考にしつつ、広告ビジネスの未来について示します。

■目次
第1章 土俵際の広告「代理」店
第2章 データを制するものがビジネスを制す
第3章 データマーケティング時代の広告主
第4章 塗り替わる業界地図
第5章 明暗がわかれる日本の状況
第6章 次世代型広告マンに必要なスキル
第7章 近未来予測
第8章 10年後の広告業界
第9章 広告主、メディア側から見た存在価値
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  1. 本の長さ
    329ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    翔泳社
  4. 発売日
    2014/5/1
  5. 寸法
    13.2 x 1.8 x 19 cm
  6. ISBN-10
    479813659X
  7. ISBN-13
    978-4798136592
  8. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

横山隆治(よこやまりゅうじ)
株式会社デジタルインテリジェンス 代表取締役
1982年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年株式会社旭通信社入社。1996年インターネット広告のメディアレップ、デジタルアドバタイジングコンソーシアム株式会社を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。2001年同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。2008年株式会社ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。2010年9月デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。企業のマーケティングメディアをPOEに再整理するトリプルメディアの考え方を日本に紹介。2011年7月株式会社デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。2012年4月より株式会社ワン・トゥー・テン・ホールディングス社外取締役も兼任。

榮枝洋文(さかえだひろふみ)
株式会社デジタルインテリジェンス 取締役/ニューヨークオフィス代表
海外現地法人のマネジメント歴18年(中国・広州/香港、北米・ロサンゼルス/ ニューヨーク)。アサツーディ・ケイ現地法人ADKAmerica/WPP GroupのCFO兼副社長を経て現職。日本広告業協会(JAAA)会報誌コラムニスト。広告・マーケティングのグローバル戦略分野での北米グローバル・エージェンシーや独立系デジタル・エージェンシーとのシンジケート連携から、ビジネス・コンサルティングを行う。日本のアドテクノロジー企業の米国進出における支援ビジネスを展開中。ニューヨーク現地邦人コミュニティーへの貢献活動として、起業家勉強会「一旗会」幹事、NPO法人JaNet理事長等を務める。米国コロンビア大学経営大学院(MBA)修了。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 翔泳社 (2014/5/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2014/5/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 329ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 479813659X
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4798136592
  • 寸法 ‏ : ‎ 13.2 x 1.8 x 19 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.4 60

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tatoo8
5つ星のうち4.0 怖い予言書
2016年6月27日に日本でレビュー済み
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2年前に書かれたものなのに見事に今の状況を言い当てている。広告業界にいる人、就活を考えている学生さんにも読んで欲しい一冊。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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中山浩二
5つ星のうち5.0 広告ビジネス次の１０年の読後の印象
2015年11月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
さすがに電通報に出ただけの本ですね。団塊世代亡きあと、日本市場における広告の有り方に深く考えさせられました。
しかしながら、ＦＢとかＬＩＮＥとか益々インディビ対象にボーダーレスな・・・の可能性を探っていきたい思っている。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
mccann
5つ星のうち2.0 同じ業界人から見ると底が浅いです。
2014年6月26日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
同じ業界人から見ると底が浅いです。
まあ、電通一人勝ちになるのは元々分かってましたが…。
12人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
nana_tk
5つ星のうち5.0 グローバル化のトレンドについて詳しい
2014年5月24日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
広告のデジタル化への流れが日本の広告代理店に与える影響とグローバル化の流れをデータを交えて解説している。特に企業業績関連のデータがまとまっており、トレンドがよくわかる。これを読むと、欧米、アジアの大手広告代理店の動向を見ると日本の広告代理店は遅れているというしかない。広告主の立場としても、もっと外資系の代理店に目を向けた方がいいと感じた。
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
aqua
5つ星のうち1.0 上司に勧められて読みましたが・・・
2015年2月26日に日本でレビュー済み
時代の最先端行っている風ですが。。
媒体やツールベンダーのセールスシートの様な、陳腐の内容。時間を返してほしい。

デジタルがわからないけど、デジタルを今後取り入れていかなければならないご年配の方にはには有難がられるのでしょう。
しかし、現場で日々マーケティングを行っている現役世代が見たら「上滑っている感じ」があるのではないでしょうか。

デジタル広告業界内でとても有名な著者の本です。

広告業界内ではデジタル武装が、声高にさけばれています。
生活者のメディア接触の変化に合わせて、広告代理店の中の収益体質しなければならないという危機感があります。
具体的には、テレビ中心から「デジタルメディア」そし「てユーザーデーターなど、購買データ全般」にシフトしなければ！という危機感です。
メディアレップが日本に登場したあたりから、ずっと答えがなく試行錯誤の歴史とも言えるでしょう。

この試行錯誤の時代において、著者の発信する情報は、明るく方向を指し示す羅針盤の様であったと考えています。
「行動ターゲティングバナー」「トリプルメディア」「DMP」などなど。。。

私は著者のファンであり、これまでの著書も拝見していますが、
この本を読んでみて、リアルじゃないなという感じがしました。。

テーマを掘り下げていく過程で、「近視眼」になってしまったのでしょうか。
この印象を前作あたりから感じでおりましたが、本作ではより強く感じました。
もう羅針盤の役割を果たせないのではないでしょうか。

マーケティング課題に対して、ソリューションニュートラルに、
統合的なコミュニケーションを行うべきであると私は考えています。
その点において、デジタルやデータに偏った・過大評価した内容になっています。
(言い換えるならば、媒体やツールベンダーのセールスシートの様です。)

デジタル・データを強く推進しなければならないという何かの「事情」がある人にとっては、
社内で稟議を通すための論法はたくさん載っています。論法集としては有益かもしれません。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
恵比寿の商人
5つ星のうち4.0 読み物としておもしろい
2016年5月4日に日本でレビュー済み
ネットマーケティングに関わるものとして、今後のビジネスがどのようになるかは気になるところである。
本書は現在までの潮流をふりかえり、今後の流れを先読みする手がかりを示してくれるものである。
実務というより、自身の業界でどのようなキャリアパスを描くかを考えるとき、参考になる本だと思う。
役に立った
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しずとにー
5つ星のうち4.0 とってもおもしろい！
2014年5月22日に日本でレビュー済み
とってもおもしろい！とってもおもしろい！とってもおもしろい！とってもおもしろい！
役に立った
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ohasat
5つ星のうち5.0 一般ビジネスマンも知るべき！グローバルビジネス利権の動向
2014年5月16日に日本でレビュー済み
著者を知る人なら、その明快で説得力のある最新の未来展望を期待して本書を手に取るだろう。
広告業界に関係する人なら、帯のフレーズ「広告マンの８割はいらない！」が気に留まって手にするかもしれない。

しかし本書は、著者によるこれまでのデジタルマーケティングの指南書と違い、
そのいずれでもない一般のビジネスマンにとってもエキサイティングな読み物であることで出色の一冊となり得ている。

本書では、世界を席巻する巨大な広告コングロマリット群の攻防の紹介に多くの紙面が割かれている。
日本も完全にその影響下に置かれているからだ。

欧米に出自をもつ巨大なグローバル企業と寄り添い世界を覆い尽くす広告ビジネスの巨大な潮流が、
データという金脈を飲み込みながら生き物のように姿を変化させしのぎを削るさまの描写は実に生々しく、
良質なビジネス小説か、綿密な取材を凝縮したNHKスペシャルでも見ているかのようだ。

デジタルがあらゆるビジネスの本質的なシフトを起こしたこと、
今まさにそのアドバンテージが一部の企業群に取り尽くされようとしていることは、
知っておかねばならないだろう。

そんな巨大船隊を率いて世界を牛耳ろうとするリーダー達の戦略や判断を知ると、
我が方とのビジネスに対する迫力の差を感じずにはいられない。

紙面に出てくる用語や固有名詞に明るい業界人がより楽しめることは間違いないが、
一般のビジネスマンでも十分にその醍醐味は味わえるだろう。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート