実際に実現できるかどうかは別として、「ＰＲの力」を認識する上でも、ＰＲや広告担当者は一度目を通しておいて損はないと思う。
以下気づきです。
・意外とラジオに接している人は多い
⇒東京地区のデータで、１日あたりのメディア接触時間がＴＶ、ネットに続き３位。新聞や雑誌よりも長い。
・昔はＴＶＣＭが強かった。しかし、ＨＤＤレコーダーの登場でＣＭが飛ばされるようになった
⇒テクノロジーによって、メディアの編集権が消費者に移ってしまった。
・ＴＶに取り上げられることの効果は圧倒的に下がっている。
⇒ＴＶ最上主義ではなく、自分達の事業規模にあった媒体に露出させるべき
・１０００人規模の人を動かすには、大きなマーケティングは必要ない。自然発生的に生まれさせることができる
⇒少人数でデカイことを仕掛けるというのは、人々の気分を高揚させる。
プリン４０００個誤発注の件
・１０００人を動かすのに必要なことは、
①ピュアな理想に裏打ちされている
②少ない参画者で大きなことを成し遂げるというレバレッジが効いている
③達成すべきミッションがシンプルでわかりやすい
・「心・技・体」
⇒人を動かす「心・技・体」は、
「心」人の気持ち、本音、インサイト
「技」メディアやコンテンツの戦略と戦術
「体」体験、体感
・インサイト ⇒ 心の沸点
・レイコップの事例
天日干しではダニが除去できないというＰＲ。
家電界のインフルエンサー「ジャパネットたかた」
ダウンタウンＤＸなどを経て、日経ＭＪで商品番付に選ばれる
そして、満を持してＴＶＣＭなど大々的なプロモーション
・体験には、商品の提供だけでなく、そこにインサイトを織り交ぜることで、インサイトに基づく消費者の心の沸点を体験させる必要あり
・消費者調査はニーズを聞くのではなく、「しない理由」を聞く。そのほうが鮮明に出てくる。
⇒ニーズを聞くと、無理やりニーズを考えてしまうと思う。
・広告（ペイドメディア）は最後の手段。
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