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図解やさしくわかるインサイトマーケティング (SeriesMarketing) 単行本（ソフトカバー） – 2006/9/22

波田浩之 (著), 大松孝弘 (著), 宇佐美清 (著)

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本の長さ

224ページ
言語

日本語
出版社

日本能率協会マネジメントセンター
発売日

2006/9/22
ISBN-10

4820743872
ISBN-13

978-4820743873
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出版社 ‏ : ‎ 日本能率協会マネジメントセンター (2006/9/22)
発売日 ‏ : ‎ 2006/9/22
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 224ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4820743872
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4820743873

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インサイトの考え方が分かる

2013年3月24日に日本でレビュー済み

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インサイトとは何か。インサイトは何に、具体的にどう役立てられるのかがわかる。読んですぐ役立ちます。でもインサイトって、調査する側のセンスが問われますね。

2020年1月29日に日本でレビュー済み

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ザルトマン博士の概念をベースに，より実践的なマーケティング・プログラムとして実施する多用なコツがつかめる内容です.

2006年12月18日に日本でレビュー済み

インサイトについて、概要が分かる本だと思いました。

インサイトって何？、どう仕事に活用していけばいいかも分かります。

これを読んで、このやり方に興味をもたれたら別の本でも

勉強してみるといいと思います。

2010年2月19日に日本でレビュー済み

人は商品を選択する際製品特性や価格など合理的な根拠に基づく検討をしますが、その結果差がないとき、人はなんとなく、ピンときた、しっくりきた、といった非合理的な意思決定をします。インサイトマーケティングとはこの「なんとなく」を刺激することによりヒトの購買行動を起こさせようという手法です。そもそも人間の認識は少なくとも95％が無意識におこっており、高位の意識（＝顕在意識）で起こるのは多くても僅か5％に過ぎないことは既知のことであるため、無意識を刺激してヒトにものを買わせようという発想は理にかなっています。

しかしながら、ヒトの無意識を探り当てそれを刺激する手段に関してはまだ、正直言って怪しげです。広告表現などクリエイティブ部門ではいくつか例があがっていましたが、マーケティングというより、広告の域をまだ出ていないというのが感想です。本書はインサイトの基礎を紹介し、その手段に関しては私たちに依頼してくださいね、という本なのはわかっていましたので、当初の目的は果たすことが出来ました。更に専門書をあたって見地を深めて行きたいと思います。

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