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上野陽子

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悪魔のマーケティングタバコ産業が語った真実単行本 – 2005/1/20

ASH(ACTION ON SMOKE AND HEALTH) (著), ASH (ACTION ON SMOKE AND HEALTH) (編集), 津田敏秀 (翻訳),

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タバコは健康に悪く、発ガン性がある。タバコに含まれるニコチンは依存性が高く、タバコとは麻薬の一種に他ならない――欧米のタバコ産業は1960年代からこの事実を知っていた。そのうえで事実を隠蔽し、ニコチンの依存性を利用して、子供と女性と途上国の人々をターゲットにマーケティングと宣伝とPRをし、商品開発を行い、彼らをタバコ中毒に陥れ、巨万の富を築いてきた――。マルボロマンやオールドジョーのCMは実は子供向けだった！　F1にスポンサーをしていたのも子供たちの間でブランド認知度を上げるためだった！　女性向けの「ライトタバコ」は健康に良くないどころか、タバコ消費量を上げる格好の発明だった！　――一連の欧米タバコ産業の「悪魔のマーケティング」の真実が、タバコ訴訟の過程で公開されたタバコ産業自身の内部文書によって、いま明らかにされる。英国のNGOがインターネットで配信し、世界保健機関WHOも公式に取り上げた衝撃のドキュメント、はじめての邦訳！

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本の長さ

260ページ
言語

日本語
出版社

日経BP
発売日

2005/1/20
ISBN-10

4822243427
ISBN-13

978-4822243425
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商品の説明

メディア掲載レビューほか

悪魔のマーケティング
　「タバコ産業は自らが作り上げてきた巨大な怪物（喫煙者）に餌を与え続ける方法を探さねばならない。もはや発展途上国でタバコの販売量を増やすしか道はないのだ」――。欧米の元たばこ会社社員のこうしたコメントこそ、たばこ産業の本質を物語っていると編者らは指摘する。

　本書は、英国で喫煙率低下のための運動を推進する民間健康推進団体ASH（Action　on　Smoking　and　Health）が、欧米のたばこ産業の内部文書などを基に、同産業が世界に向けて発信し続けてきたメッセージの欺瞞や、その裏にある“本音”を暴き出そうとするものだ。たばこ産業は、1950年代には既に喫煙と肺ガンの間の因果関係に気づいていたはずだと言う。「科学的に証明された事実を無視し続けるのはうんざりだ」と、たばこ会社の元研究者が告発する一方で、公式には90年代後半に至ってもなお「様々な見方がある」などと曖昧な見解しか示していない現状を憂える。また、聞こえのよい宣伝文句とは裏腹に、同産業は「未成年者にどうやってタバコを売り込んでいくか」に注力してきた実態があると糾弾。「タバコなんざ、ガキや貧乏人に黒人、あとはバカに吸わせておけ」など、耳を疑うような内部関係者の発言が次々に紹介されていく。

（日経ビジネス 2005/03/14 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）
-- 日経BP企画

著者について

ASH （ACTION ON SMOKE AND HEALTH）は、英国のNGOでタバコと健康に関する各種リサーチ、啓蒙活動を行っている。本書の元となった文書TOBACCO EXPLAINEDをインターネット上で公開し、WHO（世界保健機構）が自らのホームページにリンクを張って紹介したことでも知られている。翻訳者の切明義孝氏は医師で公立の保健機関に勤務。監修者の津田敏秀氏は岡山大学医学部講師で現在国内のタバコ訴訟の原告側証人を務めている。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 日経BP (2005/1/20)
発売日 ‏ : ‎ 2005/1/20
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 260ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4822243427
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4822243425

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上野陽子

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コミュニケーション・アナリスト／翻訳家。カナダ・オーストラリア留学後、通信社の国際金融情報部、出版社、海外通販会社の執行役員などを経て現在に至る。媒体プロデュースやスヌーピーの翻訳を手掛けるなど幅広く活躍。仕事と趣味で世界５０か国以上を周る旅好き。

著書に『コトバのギフト~輝く女性の100名言』(講談社／文庫版　三笠書房）『スティーブ・ジョブズに学ぶ英語プレゼン』(日経BP社)『パッと探して、すぐ書ける!英文ビジネスメールモノの言い方辞典』(KADOKAWA)　『心に刺さる、印象に強く残る　超・引用術』（青春出版社）『 1週間で英語がどんどん話せるようになる26のルール』（アスコム）『気持ちが伝わる英会話のルールとマナー』（日本実業出版社）、ほか多数。海外で翻訳された著書も多い。

ボストン大学コミュニケーション学部修士課程でジャーナリズム専攻、東北大学博士前期課程で人間社会情報科学専攻修了。

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黒空賊

We don't smoke that shit, we just sell it!!

2019年10月26日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

全ての喫煙者、タバコ問題に関心がある人、真っ先に読むべき一冊でしょう！！
新聞やTVでは報道されないタバコ会社自らの数々の発言により、
タバコに対する見方が全く変わってしまいます。

この本が出てから15年…加熱式の時代もニコチン産業の欺瞞は相変わらずですが、
PMIが紙巻きの有害性を認めたのは大幅な戦略変更だとわかりますね。
50年前から他社を出し抜くために探してた夢の商品ですか…有害だけどね(笑)

有識者ぶってタバコ規制を批判する芸能人、これを読んでからにせよ！！

12人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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HAL

読みづらい

2014年2月10日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

タバコ産業やタバコの危険性等、内容は良いのですが
構成、読ませる文章が下手すぎませんか。
人名が多く、同じ内容が別ページでまた書かれ……。
帯に書かれているインパクトで購入しても肩透かしです。
誠実さは伝わるのですが、誠実すぎてつまらなくなっている印象。
喫煙者が禁煙する為に読む本としてはオススメしません。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon カスタマー

日本のたばこ産業事情にも、触れてほしかった。

2021年1月17日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

　この本では、英米のたばこ産業(フィリップモリス等)中心で、事が描かれています。それだけでも、なかなか興味深かったのですが、日本(JT)についても、記載してほしかったというのが、本音です。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

うぐいす

毒ガスは規制せよ

2021年8月14日に日本でレビュー済み

たばこの真実の話を求めてこれにたどり着いた。
内容は素晴らしい。
ただ文が冗長でよみづらい。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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Carouselambra

「喫煙者＝病人」・・・原因は本人だけの責任ではない・・・のか？

2005年12月24日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

病人である喫煙者は、巧妙な手口で誘導されて喫煙から離れられない
というカラクリを、この本では網羅されていて、情報としては的確に
まとめられていると思います。その点は評価したいし、筆者として
うなずきながら読み進めることが出来ました。

反面、次のようなことも感じざるを得ませんでした。

●本来、喫煙者にこそ読んでもらい、気づいて欲しい内容だと思う
　のですが、内容が多く、喫煙者にはそれを読み通す能力は期待
　できませんし、高価であるため、喫煙者は、これを買うよりも
　無駄なタバコ代にホイホイ浪費してしまう可能性が２０００％
　ある。
●感情が先行している部分や、訳がイマイチな部分があり、
　書物としての構成、できあがりは、正直言って値段負けしている
　といわざるを得ない。もったいない。

ただ、まずはこのような書物が出てきたこと自体は評価に値すると
思います。これからとしては、もっと廉価でページの少ない、
喫煙者にも読める、字の大きくて、字の少ない、判りやすい、
このような内容のモノが出てくればと思います。

あ、筆者も感情が先行して失礼な言い方をしているかもしれない
ですね。失礼！！

47人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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楽隠居

タバコの害とは何か

2013年3月24日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

人間の世界で、普通に古くから広く日常に普及していた嗜好品の中で、これほどのマイナスの商品が有ったのかと、改めて認識できた。

8人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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助三

もう終わってるネタ。新鮮味なし。

2005年3月21日に日本でレビュー済み

映画「インサイダー」の内容が事実である、と念のため確認したい方は本書を手に取ってください。あの傑作映画でタバコ会社の「悪魔ぶり」は全て描かれています。本書は英国の健康推進団体が調査・収集した大手タバコ会社の内部文書をもとにタバコ会社の戦略を分析。女性や子供・マイノリティをターゲットに拡販をはかっていること、ニコチンの依存性などもはや公然の事実化した内容ばかりで新味はなく、「インサイダー」をはじめグリシャムの「陪審評決」などのエンタテインメントでもこのネタはもう語りつくされていると思います。日本の巨人、ＪＴには一切言及がないのでＪＴ本が出たらまた読んでみたいと思いますが。

20人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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massa55

知らなかった現実を見ました。

2005年2月28日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

「悪魔のマーケティング」という衝撃的なタイトルを見て
少し怖い印象を受けました。
知らない身近な世界で、こんなことが繰り広げられていたの
かと思わされる内容でした。
ただ、せっかくタイトルに「マーケティング」という言葉を
使っているので、政治的レベルでの話だけではなく、一般的
なマーケティングというところでの話が欲しかったような気
がします。
タイトルからすると、少し期待外れでしたが、全体的には得る
ものがありましたので、星３つとしました。

11人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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