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Alex Wipperfurth
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ブランド・ハイジャック~マーケティングしないマーケティング 単行本 – 2005/10/6

3.3 5つ星のうち3.3 2個の評価
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売りたければ、ぜったいに売り込むな！
ブランド・ハイジャックとはブランド構築をあえて消費者に任せるもの。
情報化が進み、消費者が成熟するなかで巨額の広告費を機械的に投入する計画的なマーケティングが通用しなくなってきた。そこで登場したのがまず消費者に商品を投げ、それを気に入った人に宣伝してもらうという逆転の発想。
本書では、飲料、アパレルなどの消費財から映画、ソフトウエアまで、みごとにブランドをハイジャックさせた事例が紹介される。
これぞ２１世紀の新しいマーケティング理論！！
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  1. 本の長さ
    351ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日経BP
  4. 発売日
    2005/10/6
  5. ISBN-10
    4822244768
  6. ISBN-13
    978-4822244767
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登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BP (2005/10/6)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2005/10/6
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 351ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4822244768
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4822244767
  • カスタマーレビュー:
    3.3 5つ星のうち3.3 2個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

いせむし
5つ星のうち4.0 「クールなブランドって何？」
2006年1月14日に日本でレビュー済み
ブランドの解説本の多くは、そのプロセスや関係性をチャートに整理しているが、本書にはそのようなチャート類はでてこない。スターバックスやアップルといった「クールな」ブランドのマーケティングをコンサルタントの視点で説明している。結局、著者は「世間のクールなブランドは消費者を巻き込んでいるぞ」と言っている。学者ではなくコンサルタントなので語り口が軽く読み易い。私は本書をブランド世界のインサイドストーリーとして読んだ。マーケィングを体系立てて勉強したい人よりも、「ふーん、いけてる会社って、こんな感じなんだな」と感心したい人向けかと思う。著者はサンフランシスコのマーケティング会社に在籍しているが、「いけてる会社は反体制の匂いを振りまいている」等、サブカルチャーの気配が濃い本だ。
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