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中古商品: 良い | 詳細
発売元 ふわふわ王国
コンディション: 中古商品: 良い
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京井 良彦
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ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか 単行本（ソフトカバー） – 2010/12/24

5つ星のうち3.9 12
すべての形式と版を表示
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購入オプションとあわせ買い

今、ソーシャルメディアの浸透によって、情報を取り巻く環境が目まぐるしく変化しています。このような中で、これまで派手で刺激的な演出によって注目を集めてきた広告コミュニケーションも変わらざるを得なくなってきました。 　これからの広告は、ソーシャルメディアの浸透によってもたらされた生活者マインドの変化にどう対応していくべきでしょうか。広告はもっと日常的なものとなり、生活者一人ひとりと人間的なつながりを構築していく必要が出てきたのではないでしょうか。 　本書では、こういった仮説に基づく企業と生活者との新しい関係性を、「ロングエンゲージメント」と定義し、その可能性を探っています。 　広告やマーケティングに携わる方々が、変化した生活者とのコミュニケーション活動を展開していく上で、本書の内容が少しでもそのヒントが満載。 ○推薦者のコメント この本は彼の日々の実験と考察の成果であり、共感の時代を迎えつつあるのになかなか変化できない広告業界へのエールでもある。 ――　佐藤尚之氏
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  1. 本の長さ
    231ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    あさ出版
  4. 発売日
    2010/12/24
  5. ISBN-10
    486063439X
  6. ISBN-13
    978-4860634391
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

出版社からのコメント

現役の電通のスーパーバイザーの語るソーシャルメディア時代のマーケティング論。 広告業界、マーケティング業界大注目、必読の一冊！ 電通とFacebookが業務提携を発表。電通マンの書いたソーシャルメディア本である本書はますます関心を集めています！

著者について

京井良彦（きょうい・よしひこ） 大手広告会社　アカウント・スーパーバイザー。 1969年生まれ。京都府出身。同志社大学経済学部卒。 1992年に富士銀行入行後、国立インドネシア大学に派遣留学。帰国後、投資銀行部門にて企業買収・合併をアドバイスするＭ＆Ａコンサルタントとして活動する。 2001年に大手広告会社入社。現在、アカウント・スーパーバイザーを務める。 また、次世代広告に関する専門チーム「サトナオ・オープン・ラボ」のメンバーとしてソーシャルメディア・コミュニケーションの研究に参画している。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ あさ出版 (2010/12/24)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2010/12/24
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 231ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 486063439X
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4860634391
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.9 12

著者について

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京井 良彦

京井 良彦

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京井良彦（きょういよしひこ）

広告会社プランニングディレクター・クリエイティブディレクター / 作家・ライター/ 大学講師 /

大手都銀入の投資銀行部門でM&Aアドバイザーとして活動を経て広告業界へ。広告会社勤務では、広告業界にソーシャルメディア時代のエンゲージメントマーケティングを業界に普及させる。

現在はクリエイティビティをビジネス活動全般に導入するビジネスデザイン領域の戦略プランニングを手掛けている。

個人では旅・ブログ ・投資を通じて自由な生き方を探求するブログ「京井良彦の今日から自由だ！」を運営。http://kyoiyoshihiko.jp/

著書に「ロングエンゲージメント（あさ出版）」「つなげる広告（アスキー新書）」「学校でも会社でも教えてくれない企画・プレゼン超入門！（D21）」など。

大学非常勤講師として講義の受講者はのべ1000人を超える。

カスタマーレビュー

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上位レビュー、対象国： 日本

アイアンマン
5つ星のうち5.0 素晴らしい！
2015年10月17日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
素晴らしい！
4年前に書かれているにもかかわらず
今の広告業界の過渡期の状況をわかりやすく
正確に説明している。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ky.2929
5つ星のうち4.0 時代背景と共に変化する広告業界の進化に驚愕。
2014年8月20日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
TwitterやFacebookを始めとする、情報産業の流れや広告手法について書かれてます。

私の子供の時は、新聞の織り込みチラシやテレビCM、ラジオなどで情報を受け取り、何かを買ったり、知ったりしていた。
そこから、携帯電話が普及し、インターネット、スマートフォンが誕生したので、劇的に広告の媒体が増えてきた。
それだけでも広告業界はすごい進化を遂げているんだなって、感じた。
そのような内容を踏まえて本書は、綴られているが、今現在は、Facebookのいいね！とかTwitterのリツイートで共感を得る、広告手法になってきている。
普段何気なく使っていましたが、そこまで効果のある物だとは、理解してませんでした。
昔も今も何かを伝える手段は人との繋がりでしたが、それは今は、顔が解らない相手同士でも繋がっていて情報共有している。
これを作った、FacebookとTwitterの創始者は、とても凄いシステムを作ったんだなって思います。

共感から更なる時代に向けての広告手法、企業と消費者の関係性も書いていますので広告業界やそれ系の好きな人はオススメです。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
kazuさん
5つ星のうち3.0 企業と生活者は対等に近づいている？
2012年4月18日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
企業と生活者（消費者）は本来の人間関係の形に近づい行く。
ということは、広告を誇張したり、煽る必要は無く
そうだよね…
それイイよね…
というような自然な形が長続きする関係であり
結果、その会社のものばかり買い続ける。
という主張のようだ。

しかし、という感じはする。
むしろそこの共感が鼻に付く広告が目立つのも今である。
ECO
◯◯に優しい
◯◯問題を解決する

結局、上手に化粧をした煽りでは？
共感を利用しているだけ逆に悪質だと感じる。

この本で
現在からこらからの流れはつかめるが
はたしてそれが真の共感関係なのかははなはだ疑問である。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
sunafkin555
5つ星のうち5.0 現役広告人必見の書。
2011年1月3日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
この本が数多ある広告本と違うのは、いわゆるクリエーターやプランナーが書いたノウハウ本ではなく、広告主やメディアと接点が多い現役営業が書いた問題提起本であるところです。著者は元銀行員という経歴を持つだけに分析の視点が幅広く、カンヌの事例を用いながら今の広告の問題点を分かりやすく紐といています。広告の現場でいま何が起きているのかを知るのに最適の書だと思います。おすすめです。
8人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Midogonpapa
5つ星のうち4.0 そんなに引用ばかりでもない
2014年8月31日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
他のレビューワーに「他の人の飲用ばかり」という批判があるが、特にその割合が多いとは感じなかった。「明日の広告」「ソーシャルシフト」などを読んでいる人にはそれほど新鮮味はないかもしれない。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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YOSH
5つ星のうち5.0 広告業に携わる人もそうでない人も
2011年3月17日に日本でレビュー済み
twitterやfacebookを使っている人であれば、どこかで感じはじめている「広告」の変化を様々な事例を用いながら、わかりやすく語ってくれます。
そして、その変化の中心にあるのは、「共感」なのだと。

広告を魅せる側だけでなく、魅せられる側としても読んでおいて良い本だと思います。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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ahum
5つ星のうち1.0 これはひどいんじゃないの
2012年5月7日に日本でレビュー済み
これは、個人のブログで書けば済む事なのでは。

様々な著名人の説をなぞって、あげつらって
一向にタイトルの解決策は導かない。

どこかで見たような著名な事例ばかりをあげつらって新鮮な見方を提示できてるわけでもない。

大手広告会社としか書けないのもみっともない。
なら、最初から書かないほうがよい。
著書には、なんも関係ないから。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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