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山口義宏

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実践講座ライフスタイル・マーケティング: 消費行動の「なぜ?」がわかる単行本 – 2006/8/1

ODSマーケティングコンサルティングチーム (著), 有田曉生 (監修)

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『タイトルはつまらないが、中身はかなりおもしろい。』
TUGBOAT 岡康道 (帯コメント)

1975年から毎年継続するライフスタイル調査に基づくマーケティング手法を
実践する方法論を紹介。

主に自動車、電機、携帯通信、住宅、金融、アパレル、メディア業界の上位企業
において
戦略構築と消費者インサイト、ブランド・商品・広告開発で実際に活用され続け
ている
実績のあるアプローチとノウハウを惜しみなく公開。

今後のマーケティング・アプローチとして必須といえる論理的な調査・戦略スキ
ルと
創造的な発想の裏付けとなる消費者のライフスタイル・インサイトを統合する方
法論、
そして顧客学習型の組織へと変革するための導入アプローチをわかりやすく解説
してあり、
ライフスタイルを実際に企業で扱うためのノウハウが得られます。

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本の長さ

205ページ
言語

日本語
出版社

宣伝会議
発売日

2006/8/1
ISBN-10

4883351599
ISBN-13

978-4883351596
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商品の説明

著者について

大手企業のブランド、商品、デザイン、広告の戦略と企画・開発を
はじめ全社的なマーケティン・マネジメント導入、
CI、業務変革等で豊富な実績を持つODSマーケティングコンサルティングチーム
の有田曉生、今成勉、山口義宏、馬場大輔、遠藤肖子が共同で執筆を担当。
ライフスタイル・マーケティングのパイオニアとして、ロジカル&クリエイティ
ブなサービスを提供し、
多くのコンサルティングプロジェクトを成功に導いた実績を持つ。また、多くの
マーケティングセミナーで講師も務める。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 宣伝会議 (2006/8/1)
発売日 ‏ : ‎ 2006/8/1
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 205ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4883351599
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4883351596

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山口義宏

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ブランド・マーケティング領域特化の戦略コンサルティングファームとなるインサイトフォース株式会社取締役、業績につながる人材育成SaaSの株式会社グロース X 取締役COO。

・ソニー子会社　戦略コンサルティング事業部長

・リンクアンドモチベーション　ブランド・コンサルティング・デリバリー統括

などを経て、2010年にブランドコンサルティングを提供するインサイトフォースを設立。これまで上場企業100社以上のコンサルティングに携わり、BtoC~BtoB問わず企業及び商品・サービスの競争力を高めるブランド及びマーケティング戦略策定、マーケティング施策の支援に豊富な実績を持つ。2022年よりマーケティング人材育成サービスを展開する株式会社グロース X の経営に関わる。

著書に「マーケティング思考業績を伸ばし続けるチームが本当にやっていること」「マーケティングの仕事と年収のリアル」、「デジタル時代の基礎知識　ブランディング」、「プラットフォームブランディング」他。メディアでの寄稿掲載をはじめ、セミナー、ビジネススクールでの講義を通じ、マーケティング業界のレベル向上にも力を入れている。

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ニャア

読み物としては面白い

2014年7月6日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

仕事の都合で参考図書を探していた際に手頃な価格の中古品を見つけて購入。"内向きなマーケティングで今までやって来れてしまったけれどジリ貧でヤバいよどうしよう？"といった感じの会社経営者やマーケ担当者は読んでみて損はないと思います。サラッと読めます。

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Amazonen

マーケティングの良書。

2015年3月4日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングの良書だと思います。

どこかの社長が自伝を出して、成功哲学を書いている本とかありますが、そういう薄っぺらいことを、何冊も何冊も読んで、飽き飽きしていたところ、この本を読みました。

そういうノウハウが全部この本に凝縮されています。

逆に言うと、それまでの成功法則の本は、この本を読んだ人がうわべだけ書いたものだと思えるほど。

私は趣味でＷＥＢサイトを持っているので、ＳＥＯ対策やアクセス解析などに、すごく参考にしています。

実践したら、実際数字が伸びました。

これはお勧めできる良書です。

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hanawa0925

人の心を分類する

2006年9月7日に日本でレビュー済み

ロングテールなマーケティングがもてはやされているが、

それは幅広い商品を集めて売る小売側の話。

モノやサービスをつくるメーカー側は、

マーケティング戦略やセグメンテーションが

より大事な時代になってきたのだろうと思う。

そんな中で本書で紹介されている「ライフスタイル」による分類は、

これまでよりも、強い説得力を持っている。

これまでのいわゆる分類だった、「男/女」「会社員/学生」「既婚/未婚」といった「役割」に対して、

「アチーブ」「ヤリクリ」「ヘイオン」といった象徴的な言葉で表される「性格」というべきか、

「ライフスタイル」による分類は、より今の現実に近いように思う。

これまでの「役割」に忠実に生きてきた日本人が、

自分の「ライフスタイル」に忠実に生きるようにシフトしてきたのかもしれない。

そんな時代の変化を、データとともに感じさせてくれた本でした。

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aina

なるほどね

2006年8月29日に日本でレビュー済み

ライフスタイルをベースにしたマーケティング本を以前から探していましたが、なかなかシンプルに書ききっているので入門編としてはかなり参考になった。もう一歩踏み込んだ続編を期待したいところです。

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ファイヤーマン

歴史あるＯＤＳが放つ骨太ライフスタイル本

2007年6月12日に日本でレビュー済み

我々の身の回りには経済合理性のみで買ったものもあれば、他人から見ると

どうでもいいようなものにお金をかけていることもある。

経済合理性超えた、人々の好き嫌いに左右される、もうひとつのサイフ。

このサイフが開かれるかどうかは、価値観やライフスタイルに左右される。

ライフスタイルのことを骨太に解説している本です。

日本で最も古くからライフスタイル調査を実施しており、多くの実績を持つ

ＯＤＳだからこその説得力があります。

実は私、元ＯＤＳ社員。

確かにＯＤＳは高いですが、それだけの価値はあると思いますよ。

退社して１０年以上たちますが、客観的に見てもそう思います。

難を言えば、なんでもっと早くこういった本を出さなかったのかということですね。

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久保田夏彦

マーケティングに興味のある人は読んでみて損はない。

2006年11月6日に日本でレビュー済み

ODSと働いたことがあるので、かなりの部分わかりやすかった。マーケティングで働いていない人、調査とか企画したことがない人、マーケティングの勉強したことがない人が、単なる読み物としていきなり手に取るにはちょっと厳しいと思われる。教科書っぽい内容だし。
やはりどうしてもODSの調査結果が素晴らしいものだという論調で本が書かれているので（かなり消そうと努力しているのも透けてみえる）ちょっと鼻につく部分もあるかもしれないが、大部分の中身は、本当によくまとまっていて、素晴らしい本だ。
基礎的なマーケティング理論の略説から、実際にプロジェクトをまわす際の注意点（クロスファンクショナルチームには、部長の信任が厚い人が派遣されることとか、泣かせる）まで、大から小にいたるまでネタばらしがされている。ライフスタイル切りしたことがない人には、彼らがあみだした８個の価値観セグメンテーションが非常に参考になるのではないだろうか。
彼らの（定量）調査結果を使うには、百万単位のお金が必要なのでそれだけは知っておいて欲しい。
それと、この本自体がODS自体をマーケティング・プロモーションするグッズになっている点にも敬意を評して（これがファッションブランドだったら、MOOKとかブランド本のアプローチだ。でもコンサルタント会社なので本という読み物になっている。わかりやすい）星５つ。

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