「自分の『気づき』や『疑問』を『社会をよくすること』に結びつけ、そのためのアイデアや仕組みをデザインする(p.2)」ソーシャルデザイン、その具体化であるソーシャルプロジェクトについて「創造する視点やプロセス、ヒントを紹介(p.3)」する書。編著者のソーシャルデザイン会議実行委員会は、宣伝会議と電通ソーシャル・デザイン・エンジンにより立ち上げられた組織だという。
能書き的な話はともかく、第４章「ソーシャルデザイン35のアイデア」が出色。「シンボルカラーを使う」「記念日をつくる」「ダンスにする」「ドッキリを仕掛ける」「有料化する」等々35の項目ごとに具体例が示されている。私が特に気に入ったのは、
１ 欠けたホールケーキを販売して、欠けた分の差額を寄付するという「ラブケーキ・プロジェクト」(pp.50-51)
２ 視覚障害者に、支援する人が近くにいることを示すための香水「サポート・セント」(pp.98-99)
３ TV番組に突然少年が侵入してそこに置かれた水を飲むという「ドッキリ」により途上国の水問題を認知させるキャンペーン(pp.106-107)
４ ポルトガル赤十字による、商品を売るように「希望」を売るという形の寄付の呼びかけ(pp.116-117)
いずれも発想が豊かだと思う。「結局商売につなげるんじゃないの」という懐疑的な意見もありうるだろうが、こういう取り組みは重要だと思う。
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