本書をはじめて読んだのは,5年前,2014年秋でした。
たしか,プロコーチ養成講座でご一緒した現役アナウンサーが紹介してくれたのが,きっかけ。コミュニケーションのプロであるアナウンサーがコーチングを学び,さらに,文章力を磨こうとされていることに刺激されたのでした。
(著者の小西利行氏も,その女子アナも,そして,この僕も同じ世代(アラフィフ)です。)
初読から5年経って,改めて今,読み返してみたのは,ライティングの必要性をひしひしと感じていること,そして,その難しさに直面しているからでした。
なぜ,ライティングが必要なのか?
それは,僕が,サラリーマンとしてのキャリアに停滞感を覚えて久しく,この先,生涯現役をサバイバルしていくには,どうしても書く力,表現力を手に入れる必要があると痛感しているからなのです。
これは,僕だけではなく,多くの中高年サラリーマンが抱える深刻な問題です。20年を超える仕事経験を通して培ってきた知識やスキル,心構えや行動パターンがあるにもかかわらず,これらは,社内にだけ通用する「社内価値」に留まります。社内においては,すでにその人となり,信頼を勝ち得てきている中で,なんとか使ってもらえているのです。ところが,一般市場にさらされるとなると,自分で自分の価値を表現しなければならない。「あの人なら大丈夫」という信頼を得るのには,自ら発信し続けなければならないのです。
ライティングの難しさは,まず,心理的抵抗,ココロのバリアにあります。自分のことをプレゼンテーションする厚かましさ,恥ずかしさを乗り越えなければならない。そして,それを乗り越え,たとえばブログやツィッターといったSNSに発信したとしても,なかなか読者がつかない。要は,「伝わる文章」を書くことができないのです。
本書では,”今すぐ使える秘蔵のメソッド20” 全10話が収録されています。
ここで,その20のメソッドを明かしてしまいます。
①だけしか
②選ばれてマス
③共感図
④アゲサゲ
⑤ごほうび
⑥ゲーム化
⑦喜怒哀楽
⑧続きはあとで
⑨ひとコマ目標
⑩あるない
⑪プラス新しい
⑫ひらめきスロット
⑬イメチェン
⑭カンタン解
⑮なりきり
⑯スリーポイント
⑰ムリヤリルール
⑱永久指標
⑲なぜなぜ?
⑳なんすか力
「コピーライティングはセンスではなく,技術です」と主張する著者が,20年のコピーライターとしての経験で培ってきた技術が,ここに集約されています。しかも,この20のメソッドを再現するかたちで本書そのものが構成されているので,それはまるで,一流シェフのお料理教室で,料理法を学び,食事をいただく贅沢が味わえるのです。
⑭カンタン解とあるのは,「世の中の「ムズカシイ」を「カンタン」にすると新しいビジネスになる」というように,本書全般にわたって,難解なことがらがとてもわかりやすく表現されています。たとえば,”①だけしか”というのは,「影響力の武器」(ロバート・B・チャルディーニ著)において”Scarcity(欠乏感)”として,学術的にとりあげられている内容と同じなのです。
根底に流れている著者の思いは,”本書を通じて,少しでも,世の中に気持ちのいいコミュニケーションが増えることを願っています。そして,この本をきっかけにして,コピーライターとなり,その技術をビジネスや社会に活かす人が,増えることを夢見ています。”
ですので,副業が解禁となる今,中高年サラリーマンこそ,ご自身のために,そして社会のために一読し,実践してみてください。
そうすれば,あなたの言葉がかわり,世界がかわります。
”Change your word, change your world”
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伝わっているか? 単行本 – 2014/6/9
小西利行
(著)
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購入オプションとあわせ買い
・何度もデートに誘われるようになる、とっても簡単な方法とは?
・日曜日、夫にリビングの掃除をさせる、魔法の言葉とは?
・野菜嫌いの子に野菜を食べさせる、母の賢い話し方とは?
・まったく通らなかった企画書がすんなり通るアイデアとは?
・いまからでも起業できる新しいビジネスの発想法とは?
その答えは、この本の中に!
「コミュニケーションって難しいな」と思う人のほとんどは伝えようとして失敗します。
伝えるのではなく、伝わる。
言葉を変えるだけで仕事が、恋愛が、毎日が劇的に変わる 目からウロコのメソッド満載。
わかりやすいストーリー形式で スラスラ読めて、深く納得できる まったく新しい学べるエンターテインメントの誕生です。
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わかりやすいストーリー形式で スラスラ読めて、深く納得できる まったく新しい学べるエンターテインメントの誕生です。
- 本の長さ256ページ
- 言語日本語
- 出版社宣伝会議
- 発売日2014/6/9
- 寸法2 x 13 x 18.8 cm
- ISBN-104883353044
- ISBN-13978-4883353040
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商品の説明
著者について
小西利行(こにし・としゆき)
コピーライター/クリエイティブ・ディレクター/劇作家/絵本作家
1968年生まれ。京都府出身。大阪大学卒業後、1993年に博報堂に入社。2006年に独立し、現在のPOOL inc.を設立。「伝わる言葉」を中心にCM制作から商品開発やブランド開発、企業コンサルティング、都市開発までを手がける。これまでに手がけた広告は、500本を超える。主な仕事は日産自動車「モノより思い出」、サントリー「伊右衛門」「ザ・プレミアムモルツ」、プレイステーション、LEXUS、サントリーウエルネス、ロート製薬「SUGAO」、ロぺピクニックなどを手がける。海外の権威ある広告賞である、CLIO、ニューヨークADC、ONE SHOWなど数々の広告賞を受賞。国内でもTCC賞、ACC賞など受賞歴多数。またクリエイティブ・ディレクションを手がけた越谷市の大型ショッピングセンター「イオンレイクタウン」で、日本初のサステナブルデザインアワードを受賞。東京天王洲などの都市開発も手がける。ENJIN 01 文化戦略会議メンバー。http://pool-inc.net/
コピーライター/クリエイティブ・ディレクター/劇作家/絵本作家
1968年生まれ。京都府出身。大阪大学卒業後、1993年に博報堂に入社。2006年に独立し、現在のPOOL inc.を設立。「伝わる言葉」を中心にCM制作から商品開発やブランド開発、企業コンサルティング、都市開発までを手がける。これまでに手がけた広告は、500本を超える。主な仕事は日産自動車「モノより思い出」、サントリー「伊右衛門」「ザ・プレミアムモルツ」、プレイステーション、LEXUS、サントリーウエルネス、ロート製薬「SUGAO」、ロぺピクニックなどを手がける。海外の権威ある広告賞である、CLIO、ニューヨークADC、ONE SHOWなど数々の広告賞を受賞。国内でもTCC賞、ACC賞など受賞歴多数。またクリエイティブ・ディレクションを手がけた越谷市の大型ショッピングセンター「イオンレイクタウン」で、日本初のサステナブルデザインアワードを受賞。東京天王洲などの都市開発も手がける。ENJIN 01 文化戦略会議メンバー。http://pool-inc.net/
登録情報
- 出版社 : 宣伝会議 (2014/6/9)
- 発売日 : 2014/6/9
- 言語 : 日本語
- 単行本 : 256ページ
- ISBN-10 : 4883353044
- ISBN-13 : 978-4883353040
- 寸法 : 2 x 13 x 18.8 cm
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- - 232位広告・宣伝 (本)
- カスタマーレビュー:
著者について
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トップレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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2019年11月30日に日本でレビュー済み
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2021年2月13日に日本でレビュー済み
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会話形式になっているので、さらっと読めるのが良かった。
その中でも重要なことが、謎を解き明かすように書いてあるので、自分でも考えられるので、頭に入りやすかった。
その中でも重要なことが、謎を解き明かすように書いてあるので、自分でも考えられるので、頭に入りやすかった。
2021年2月23日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
滑り続けるオヤジギャグ。
吹き荒れるオヤジギャグ。
この席巻ですべっている。
ひとつのことを伝えるのが、いかに難しいことなのか、グルが懇切丁寧に伝えてくれた。
読むべし、読み返すべし、と独り言がでた。
吹き荒れるオヤジギャグ。
この席巻ですべっている。
ひとつのことを伝えるのが、いかに難しいことなのか、グルが懇切丁寧に伝えてくれた。
読むべし、読み返すべし、と独り言がでた。
2019年7月3日に日本でレビュー済み
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ヒントは的を得ているが、イルカとの掛け合いがつまらなさ過ぎて本全体の質を下げている。
筆者と編集者のコミュニケーションスキルの幼稚さが露呈されている。
もう途中からイルカとの掛け合いは完全に読まなくなり、太字だけを読むようになった。
しかし太字の内容は星5に値する素晴らしい内容。
そして最後にヒントを纏めてくれているのはとても素晴らしく、引用する手間を省いてくれているところに編集者の親切さを感じる。
伝わることを意識してのイルカとの掛け合いだったと思うのだが、会話の中身がつまらなかったり、ギャグが寒いと、ここまで読む気が失せるのだな…という良い意味で反省材料を頂くことになった。
でもこの本は伝え方に困っている人にとっては良書であると自信を持って人に勧められる。
筆者と編集者のコミュニケーションスキルの幼稚さが露呈されている。
もう途中からイルカとの掛け合いは完全に読まなくなり、太字だけを読むようになった。
しかし太字の内容は星5に値する素晴らしい内容。
そして最後にヒントを纏めてくれているのはとても素晴らしく、引用する手間を省いてくれているところに編集者の親切さを感じる。
伝わることを意識してのイルカとの掛け合いだったと思うのだが、会話の中身がつまらなかったり、ギャグが寒いと、ここまで読む気が失せるのだな…という良い意味で反省材料を頂くことになった。
でもこの本は伝え方に困っている人にとっては良書であると自信を持って人に勧められる。
2018年5月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
読みやすく、サクサク読めます。
具体的な事例で教えてくれるのでわかりやすく、ちりばめられた小ネタで読み物としても面白いです。
最後にまとめがあるのも親切だなと思います。
具体的な事例で教えてくれるのでわかりやすく、ちりばめられた小ネタで読み物としても面白いです。
最後にまとめがあるのも親切だなと思います。
2020年11月5日に日本でレビュー済み
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どのように相手に伝わるか、基本的なことだけど改めて学ぶことができるいい本でした。
2016年12月1日に日本でレビュー済み
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こくまろカレー、イオンの下着の改札、
いろいろ衝撃的なコピーを連発する小西利行さんのコピー機ハウツー本。
構成よし
中身よし
オチよし
で文句なし!
伝わっているか?の大文字、
来る来るとわかっていても来ると旨を打たれた。
秋山具義氏がこの本の黒幕なのもうなづける。
あーはやくどこかで応用したい!
今日だけ限定ナポリタンも食べたい!
いろいろ衝撃的なコピーを連発する小西利行さんのコピー機ハウツー本。
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