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小霜, 和也
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急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。 単行本 – 2017/7/1

小霜和也 (著)
5つ星のうち4.2 80
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購入オプションとあわせ買い

広告業界や企業のマーケティング部署はまさにいま、「デジタルクリエイティブ」の見直しが求められています。
まず目の前の課題は、「Web動画」をいかに「WebCM」にするかである、と著者は語ります。

アドテクノロジーが進化し続けているにもかかわらず、Webでは成果が不確実なバズ動画や、Webの特性を無視して
テレビCMや商品解説トレーラーをそのまま配信するなど、メディア運用者とクリエイティブの寸断によって
コミュニケーションが最適化できていない。
「動画」ではなく「CM」としてきちんと成果を出すやり方を取らなければいけない。
そのことによって、Webとマスは横並びの、一続きのものとして統合できるのだと。

本書は、マスとWebを横断したコミュニケーションで高い実績を持つ筆者が、自身の仕事の中で培った
「デジタルクリエイティブ」の成功例、WebCMの具体的な作り方を中心に、マスとWebをどう統合すれば成果に
つながるかをクリエイティブ視点で解説しています。
商品によってはWebCMをテレビCMとして機能させることも可能で、そういったノウハウを広く公開します。
さらには、WebCMの次のステージ、デジタルクリエイティブの今後の展望についても言及しています。

本当に役に立つデジタルの文脈とノウハウを、多数の実例をもとに丁寧に解説、デジタル広告の原理原則を押さえ、
キャンペーン全体の構成からクリエイティブのポイント、さらに重要度が高まっている運用からマネジメント
の基本まで、今まさに必要とされる知識を網羅した1冊です。

【第1章】Web「動画」がWeb「CM」になった仕事
【第2章】デジタル史の簡単なおさらい
【第3章】ブランドの大きさからデジタルの使い方を考える
【第4章】ではいよいよクリエイティブの話を
【第5章】WebCMのハウツー
【第6章】CMは「観るもの」から「体験するもの」へ
【第7章】マス系とWeb系の結婚生活
【第8章】広告業界人はみんな新人
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  1. 本の長さ
    305ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    宣伝会議
  4. 発売日
    2017/7/1
  5. ISBN-10
    4883354059
  6. ISBN-13
    978-4883354054
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

小霜 和也 こしも・かずや
Creative Consulting / Direction / Copywriting
1962年兵庫県西宮市生まれ。1986年東京大学法学部卒業
同年博報堂入社。コピーライター配属。1998年退社
2017年現在、株式会社小霜オフィス、no problem LLC. 代表

これまでの主なクライアントは、キリン、花王、リクルート、 VAIO、京橋エドグラン、アイフル、豊田 TRIKE、メガネスーパー、 H.I.S.、isee! 運動、サントリー、ヒロインメイク、XSOL、 マキシマム ザ ホルモン、セガ、Fields、TECDIA、クリナップ、 ドコモアニメストア、ドクタープログラム、Reebok、 Play Station、日本生命、NTT 西日本、izumoden、ファミリーマート、 宇宙航空研究開発機構、CITIZEN、サントリーウエルネス、 武田薬品、Nissen、HONEYS、モエ・ヘネシー・ディアジオ、 マイクロソフト、Swatch、三井不動産、三菱地所、コーセー、 SONY、MTV、DDI ポケット、片岡物産、POKKA、エスティローダー、 TOYOTA、Docomo、シャディ、東京ガス、明治製菓、SONYMusic、 Amazon、intel、CASIO、日産、TOTO、JAL、キッコーマン、TBC、 愛 地球博・日本館、資生堂、ハウス食品、他多数。 広告賞受賞多数。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 宣伝会議 (2017/7/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2017/7/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 305ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4883354059
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4883354054
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.2 80

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小霜, 和也

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上位レビュー、対象国： 日本

バベチリ子
5つ星のうち5.0 3年以上たった今でも読める
2023年10月9日に日本でレビュー済み
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たしかに一部、テクノロジーや広告種類など記載時から変わった部分はあるけれど、基礎というか考え方的な意味でタメになりました。
今書いてるこのレビューについてもさえ、記載してくれています。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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備蓄こめたろう
5つ星のうち5.0 現状のデジタルクリエイティブに足りないこととあるべき姿
2017年8月21日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
著者はプレイステーションのCMで有名なクリエイティブディレクター小霜氏。
TV CMでは大御所的な存在の小霜氏だが、最近ではVAIOの「快」シリーズのweb CMなどを手がけており、デジタル分野でのクリエイティブの知見も相当深いと感じます。本書でもVAIOのweb CM制作におけるかなり綿密な戦略やテクニックを知ることが出来ます。

私もVAIOのweb CMを初めて見た時は、手塚部長のちょっと気持ち悪い演技に「こんなクセのあるキャラクターでは一般受けしないのでは？」と疑問に思ったのですが、ターゲットをビジネスマンに絞ったwebCMならではの戦略と気付き合点が行きました。

本書のキモはデジタルでの動画広告を、「web動画」ではなく、あくまで「web CM」と定義した点。
webでもTVと同じように予算をかけしっかりとクリエイティブをする必要があること。そしてwebCMを単なる顕在需要の刈り取りの場でなく、需要を想像するマス広告としてのクリエイティブに昇華させる発想である。具体的に言えば、ソフトバンクの白戸家やauの三太郎シリーズのように、web CMでもフレーム化（＝商品の世界観のシリーズ化）を行うことによって、これまでのwebCMの単発志向から真のマス広告への脱却を図ることにあると言えます。webでありがちな、消費者のviewを稼ぐような一方的なコミュニケーションではなく、消費者と意識を共有するような双方向でのコミュニケーションこそが真のクリエイティブと言えると思います。

私自身仕事でweb広告に携わることがありますが、web CMは未だに一過性のバズ動画等に一喜一憂しており、良くも悪くも分かりやすいKPIに依存していると思います。しかし、これからはTVもwebも役割は違えど、需要を創造するマス広告としてのクリエイティブこそが、広告としての醍醐味なのではないでしょうか。

現状のデジタルクリエイティブの足りない面と目指すべき姿を、細かいテクニカルな面を含めて解説した、ビジネスに携わる多くの人にとって有益な内容だと思います。結構内容が濃いので、私ももう何回か読み直して理解したいと思います。

かつて小霜氏がプレイステーションのTV CMでゲームを楽しむ文化を作ったように、デジタルクリエイティブの分野でも新しい消費分野を生み出すようなワクワクするクリエイティブが出てくることを期待したいです。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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sho214
5つ星のうち3.0 ウェブ初心者には良いですね。
2018年12月13日に日本でレビュー済み
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とにかくウェブまーけを広く浅く書いてあるので、大枠のことを知りたい方はにはとてもおすすめでした。応用の内容はないので、しっかり理解している人にはあまり必要ないかと思います。新しく新入社員で入ったウェフマーケ担当には最適ですね^ ^
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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石川　達大
5つ星のうち5.0 最高、名著
2020年2月8日に日本でレビュー済み
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浅い広告のほんを100冊読むよりこの本一冊の方が圧倒的価値あり
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
おかだ
5つ星のうち5.0 わかりやすい
2019年8月23日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
広告の仕事を広告主側でしている身として、身に染みるものがたくさんあった。二、三年前の本だが、今ようやくその波に揉まれてる。
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 最高に良かった！
2019年5月13日に日本でレビュー済み
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テレビ、Web両方を通ってきた身として、腹落ちしかなかった。まさにこういうこと。
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち3.0 第三章が序章。三章から読むと素敵に感じる本
2018年1月10日に日本でレビュー済み
分厚い本を1から読むと疲れる内容。
１、２章は飛ばして、3章から読むのがベター。

ノウハウ本で良い話があります。
第三章からが特にあります。宣伝会議発行らしい作品です。

ただ、1800円は高いと感じてしまったり、読むのにかなり時間を使う分厚さ……というのが難点です。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Tokyo Maneuver
5つ星のうち5.0 素晴らしい内容！
2018年1月6日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
この本、すごくわかりやすく「デジタル領域」の話をしている。参考になった。人にも推薦したい。
役に立った
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