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第三の消費スタイル: 日本人独自の“利便性消費”を解くマーケティング戦略 単行本 – 2005/10/1

3.2 5つ星のうち3.2 3個の評価
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  1. 本の長さ
    252ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    野村総合研究所
  4. 発売日
    2005/10/1
  5. ISBN-10
    4889901183
  6. ISBN-13
    978-4889901184
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商品の説明

メディア掲載レビューほか

第三の消費スタイル
　日本の消費は高級志向と価格志向に2極化していると指摘されてきた。だが本書は、日本にはこのほかに、モノにも価格にもこだわりがなく、手軽に買えるから購入する「第3の消費スタイル」があることを指摘。その特徴を説明しながら、企業が取るべきマーケティング戦略を提案する。

　まず定量データを基に、日本人消費者を徹底的に分析。値段は高くても自分のお気に入りにこだわる「プレミアム消費」、その反対に位置する「安さ納得消費」のほか、第3の消費スタイルである「利便性消費」、さらにはモノにも低価格にもこだわる「徹底探索消費」の4つがあることを示す。日本人は利便性消費を取る人の比率が35％と最も高く、この層を攻略できるか否かが市場での位置を決定づける。従来のマーケティングで重要だった製品（Product）、価格（Price）、販売チャネル（Place）、広告宣伝（Promotion）の4Pに、利便性（Convenience）を加えた「4P＋1C」の追求が求められる。

　郵送でやり取りできるレンタルDVDサービスを始めたカルチュア・コンビニエンス・クラブのグループ会社、駅前でブロードバンド（高速大容量）インターネット接続機器を配るソフトバンクなど、常識を覆す「プラスの利便性」を提供する事例を紹介する。


（日経ビジネス 2005/11/07 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）
-- 日経BP企画

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 野村総合研究所 (2005/10/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2005/10/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 252ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4889901183
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4889901184
  • カスタマーレビュー:
    3.2 5つ星のうち3.2 3個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

コンタナトス
5つ星のうち4.0 経験的に当たり前の結論にデータをつけている、感じ。
2006年9月17日に日本でレビュー済み
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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papa1969
5つ星のうち1.0 そりゃないよ野村さん
2005年10月28日に日本でレビュー済み
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