やり方次第では有効な手段たり得るブランドストレッチ。
しかし、失敗している事例が多い商品戦略のひとつと言える。
そのブランド・ストレッチを効果的・効率的に成功させるためのポイントを、
数多の実例を引き合いに説明する内容。
書かれた内容に目新しさはないものの、冒頭では失敗する理由を取り上げ、
6つのステップに沿って、体系立てて書かれており、大変理解しやすい。
ブランドマネージャーや製品開発に携わるビジネスパーソンに読んで欲しい1冊。
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