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ポジショニング戦略[新版] 単行本（ソフトカバー） – 2008/4/14

アル・ライズ (著), ジャック・トラウト (著), フィリップ・コトラー(序文) (著),

4.0 92個の評価

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購入オプションとあわせ買い

世界中で30年間読み継がれる、マーケターのバイブル、新版にて登場!
情報社会で「売れる商品」を生み出すための「基本戦略」そして「実践方法」を解き明かす。

●モノと情報があふれかえる現代社会で、マーケティングの成否の鍵を握っているのは「ポジショニング」、すなわち消費者の頭の中に商品の的確なイメージを築き上げることができるか否かである。
●ポジショニング理論を世界で初めて提唱し、その理論と実践方法を解き明かした本書は、マーケティング業界に一大革命をもたらした。
●以来約30年にわたって世界のマーケティングのプロたちの間で「必読書」として読み継がれている。
●世界の有名企業の事例も多数。
●新版では、フィリップ・コトラーが序文を執筆。

[本書への賛辞の一例]
フィリップ・コトラー
ポジショニング理論は、マーケティング界に革命を起こし、活気にあふれた魅力あるものにしてくれた。
それだけではない。本書を読めば、この理論が今もなお、「企業やブランドが市場で真の独自性を確立し、その地位を維持するための強力なツール」として威力を発揮していることがわかるだろう。

スペンサー・ジョンソン(『チーズはどこへ消えた?』著者)
これまでに読んだコミュニケーション理論で最も重要な一冊。こころから本書を推薦する!

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ISBN-10

4903212076
ISBN-13

978-4903212074
出版社

海と月社
発売日

2008/4/14
言語

日本語
本の長さ

272ページ
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商品の説明

著者について

アル・ライズ、ジャック・トラウトともに、本書で「ポジショニング」という新しい概念を提唱し、マーケティング界に一大旋風を巻き起こして以来、世界屈指のマーケティング戦略家として活躍。共著に『マーケティング戦争』(翔泳社)『マーケティング22の法則』(東急エージェンシー出版部)など。
アル・ライズは現在、ライズ&ライズ社を経営。著書に代表作『フォーカス!』(小社刊)のほか、娘との共著で『ブランディング22の法則』『インターネット・ブランディング11の法則』(ともに東急エージェンシー出版部)『ブランドは広告でつくれない』(翔泳社)など。
ジャック・トラウトは現在、トラウト&パートナーズ社社長。著書に『大失敗!』(ダイヤモンド社)『大魔神が教えるマーケティングの極意』『無敵のマーケティング』(ともに阪急コミュニケーションズ)など。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 海と月社 (2008/4/14)
発売日 ‏ : ‎ 2008/4/14
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 272ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4903212076
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4903212074

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maricom

戦を制するのは消費者の頭の中に入り込んだ最初の商品

2019年2月10日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

仕事の先輩に勧められ読みました。
少し古い本ですがポジショニングの５W１Hが全て詰まっています。

情報化社会だから単純にすること。
答えは消費者の頭の中にある。

商品だけでなく、サービス業から、宗教、自分のポジショニングまで、
あらゆるコミュニケーションの基礎となる考えかと思います。

12人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazonのお客様

ポジショニングを学ぶに好適

2008年5月5日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングの中でも広告戦略に主眼を置いた書で、30年前に著されたものの新版。多くの事例を通じて、ポジショニングの考え方を詳しく説明しており、広告戦略やブランディングに携わるビジネスマンにとっては大変参考になるものであろう。マーケティングの具体的手法について知識を得ようとするビジネスマンにとっては一般的な読み物の域に止まるかもしれない。

9人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

な

事例が古く、少々蛇足

2023年12月10日に日本でレビュー済み

マーケターのバイブルとして受け継がれていたため読んでみたが
やはり古い本なので、たくさん載っている事例がすべて古く、ピンとこない。
知らない企業名も出てくるため、なかなか想像しづらく
大半が事例の話なので読んでいて退屈します。
戦略の視点としては非常に大切なことが書かれていますが、ポイントが抑えられればいいかなと。
同様の戦略内容で最新の本がでることを期待。

役に立った

S

ライン拡大の罠、自滅を避けるために必須の内容です

2018年12月3日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

アル・ライズ氏の『フォーカス！』も合わせて購入しました。
特に、ネーミングの大切さ、威力について学ぶことができます。

具体的な成功事例、失敗事例が豊富で、わかりやすく説得力があります。
翻訳も素晴らしいと思います。読みやすいです。

事例が多いことで、理解が深まり、自社へ応用しやすいです。

9人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

某先生

納得しながら読める

2020年4月13日に日本でレビュー済み

面白かった！
マーケティング業界については無知の素人だが、とても分かりやすく読み込めた。

ただ、事例が外国の会社や商品が多いのはまだ仕方がないとして、古過ぎて知らない(＝生き残っていない)ものも多かった。
ワイズのポテトチップスとプリングルスのポテトチップスなら、今の日本ではプリングルスの方が圧倒的に知名度が高かったり
そんな中、不動のポジションを築くコカ・コーラは凄い😂
また、一番乗りの法則(言い方は違えど)が2箇所に説明されていて、説明の順番が少し気になった。
情報量が結構あるので、特にプラスアルファ程度の小さなポイントなんかが散らばってしまうともったいない。

後半はポジショニングの説明よりは
じゃあ実際どう使う？と実践のポイントがあって、ここら辺はよくあるビジネス本にも同じような事が書いてあるなーと感じた。2001年の原書からあったのかな？

また、本書内とあとがきにて原書発行の念数が違うのも混乱した。どっちが正しいんだろう…？

2023年8月31日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

何事も基本は変わらない、とはいえ事例が60年〜50年前の事例で古すぎます。
ゼロックスが普通紙コピーを生み出し、どこの企業も買わなかった（M&A）ため、既存企業が没落していった、など。
イノベーションのジレンマはどの時代にもあるよなぁ、とは思いますが、SNS全盛時代のAIやサブスクの時代には、持っ違うポジショニングの取り方があるのでは、と思いました。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Taddy

人に言いたくない名作。早く廃盤にして欲しい。笑

2018年3月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

はぁ、とため息が出る。なんと骨太で充実した内容か！
まず自分（会社や団体など）の立ち位置を深く深く考えさせられる一冊。
むしろポジショニングにほとんどの人が気付いてない、または間違って解釈してるから自分のビジネスが成り立つ。
ポジショニングってしなきゃビジネスで勝てないし、勝ち続けられない。
知らずにたまたま勝っているとこもあるだろうが長続きはしない。
自分では変えられない人々のイメージを知るという客観の極みこそがポジショニング。
経営もマーケティングも変わるよ。
でも誰にも知って欲しくない。。

12人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

裕次郎

宣伝広告費の掛け方がかわってきますね。

2018年8月19日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

長期的にどのポジションをとっていくか、狙って宣伝広告を行っていく必要があると強く感じました。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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