BMRは、味の素の製品開発の現場から生まれた、
日本発のマーケティング・モデルです。
(BMR=Basic Marketing Relations) BMRは、製品開発担当者だけでなく、
ビジネスパーソンや学生が、仕事や就職を進める上で、
とても役に立つモデルです。
読者モニターからは、
「マーケティングのマニュアルにしてバイブル」
という評価をもらいました。
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本書を読めば、
◆ 消費者(T、O、W)
◆ 製品 (B、A、P)
の用語を駆使して、
よりスムーズに、漏れなく整理しながら
仕事を進めることができるようになるでしょう。
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本書は、
◇ マーケティングが好きになるテキストブック
◇ マーケターになるためのガイドブック
◇ 実務に役立つデータブック
の3つのエッセンスが盛り込まれています。
まず、第1、2章で、
新製品・サービスのアイデア発想から始めて、
BMRを完成させます。
第3章では、仮説したBMRを、
消費者の生の声をもとに具体化します。
第4章は、ヤマサ醤油の藤村さんと
カルビーの宮倉さんによる新製品の開発秘話から、
10年商品へ向けたマーケティング・アプローチを学びます。
最前線で活躍するマーケターの実像が分かります。
最後は、新製品開発のヒントになるアイデア切り口集です。
マーケティングの理解と実務にお役立てください。
