捏造など、テレビに纏わる問題が出てくるたびに現れる「視聴率至上主義」批判。だが、「視聴率とは何か？」について正しい知識を持っている人は少ない。
視聴率でわかること、わからないこと。どういう風に計測しているのか？ 現在、どのような課題があり、今後、現れるであろう課題…それらがコンパクトにまとめられており、「視聴率とは何か？」ということを知るには丁度良い書籍であると思う。特に、今後の展望・課題に関しては興味深く読むことが出来た。
ただ、読んできて気になった点がいくつか。
まず、これは書き方の問題であるが、ビデオリサーチ社の人間である著者が自分たちの怠慢を棚に上げているのではないか？ という風に感じられる書き方が多い点。「視聴者の質はわからない、と批判を受けることが多くウンザリする。もともと、それを計るように出来ていないのだからわからなくて当然」という言い分自体は正しい。けれども、一般人だけでなく、業界の人間すら誤解する、というのは、著者らのアピール不足が招いた結果ではないのだろうか？ それを開き直られても…としか思えない。また、『視聴率でわかること』の中にちょっと強引なものもいくつか見受けられたのも残念（例えば、『あるある大辞典』の「捏造があった回」とその前後の視聴率がそれほど変わらないことを出して「捏造しても視聴率は上がらない」と言うのがある。しかし、ここでわかるのは、「捏造した回の視聴率が飛びぬけて高いわけではない」というだけ。捏造せず、地味な内容だったら、その回は視聴率が低かったかも知れない。これだけでは「何とも言えない」はずだ）
視聴率の計測法など、勉強にはなったが、気になる箇所もいくつかある書だった。
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