インターネット時代の、情報コンテンツの作り手と聴衆をむすぶ、媒体とそのテクノロジーを論じているので、根底にある考え方は佐々木氏の「キュレーションの時代」と共通する部分が多く、そこは少し強調されていいように感じたが、この本では敢えてその接点を避け、彼自身の前著を無視するかの如く話が進行する。キュレーション自体、概念としては優れたものであったが、一部大手が劣悪な方法で実装してしまい、社会問題になって不良資産化し、言葉のひびきがわるくなったので、避けたのかも知れない。NYTなどの既存メディアが、制作、編集段階で受け手の視点を考慮すべきだ、なんていうあたりは、まさに同じ概念を導入しているのではないか。
内容的には、バズフィードの成功事例を中心に展開するので、一般消費者向けの軽めのコンテンツを前提にした、ソーシャルメディアの動向に連結した話だが、そこにとらわれ過ぎると本書の重要ポイントが見えなくなるのではと思う。ソーシャルに流すか、自前webサイトに載せるか、などという違いはオーディエンスの属性やコンテンツの特性にあわせて決めればいいことで、肝心なのは受け手を意識した高品質なコンテンツ制作と、分析を駆使して配信・露出・拡散を最大化すること、そこにネイティブ広告が乗っかって商業的に完結するということ。テクノロジーが変わって、ソーシャルに代わるチャネルが出てきても、あるいはソーシャルがあまり使われないB2Bの分野でも、そこのところは、急速には変化しないと思う。
リアルタイムで動向を追っていた人には衝撃の新事実はないが、本質を浮き上がらせるかたちでまとめてあるので、復習に最適。メディア・広告関係者だけでなく、インバウンドマーケティングなどを活用して仕事をしている人には、たいへんお薦めできる一冊。
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