期間限定キャンペーン

キャンペーンを詳しくチェック
  • 期間限定セール
    このタイトルは期間限定セールの対象です
    • Kindle 価格:
    ￥1,100
    獲得ポイント:
    11pt (1%)
Kindle 価格: ￥1,100

(税込)

獲得ポイント:
11ポイント (1%)

ご購入時にプロモーションが適用されます

これらのプロモーションはこの商品に適用されます:

一部のプロモーションは他のセールと組み合わせることができますが、それ以外のプロモーションは組み合わせることはできません。詳細については、これらのプロモーションに関連する規約をご覧ください。

今すぐお読みいただけます: 無料アプリ
を購読しました。 続刊の配信が可能になってから24時間以内に予約注文します。最新刊がリリースされると、予約注文期間中に利用可能な最低価格がデフォルトで設定している支払い方法に請求されます。
「メンバーシップおよび購読」で、支払い方法や端末の更新、続刊のスキップやキャンセルができます。
Kindleアプリのロゴ画像

無料のKindleアプリをダウンロードして、スマートフォン、タブレット、またはコンピューターで今すぐKindle本を読むことができます。Kindleデバイスは必要ありません。

ウェブ版Kindleなら、お使いのブラウザですぐにお読みいただけます。

携帯電話のカメラを使用する - 以下のコードをスキャンし、Kindleアプリをダウンロードしてください。

KindleアプリをダウンロードするためのQRコード

著者をフォロー

牧田 幸裕
フォロー
何か問題が発生しました。後で再度リクエストしてください。

デジタルマーケティングの教科書―５つの進化とフレームワーク Kindle版

牧田 幸裕 (著) 形式: Kindle版
5つ星のうち4.2 128
すべての形式と版を表示
ＭＢＡマーケティングの先を読む！

「そもそもデジタルマーケティングって何なんだ？」
「具体的に何をすればいいのか？」
と迷っているビジネスパーソン必読の「教科書」

データドリブン＋オムニチャネル
新たなフレームワークと活用法が丸わかり

データドリブン：データによって消費者を理解、消費者にアプローチする
オムニチャネル：ECチャネルとリアル店舗をシームレスに統合する

「採寸データでアパレルの勝負は決まる」「自動運転で生まれる余暇時間をつかめ」
「Amazon Go での消費者行動変化」――マーケティングの近未来を徹底予測

「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。
デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。
その全体像をお見せするのが本書の目的だ。

【デジタルマーケティングの５つの進化とフレームワーク】
　進化１：環境分析―ＦＯＡで未来を定義する
　進化２：消費者理解―ＡＩＳＡＳ、ＺＭＯＴで消費者を理解する
　進化３：セグメンテーション―「全体から細分化」ではなく「個からの形成」で考える
　進化４：チャネル―シングルチャネルからオムニチャネルへ
　進化５：プロモーション―「マス」から「Ｏｎｅ ｔｏ Ｏｎｅ」へ

【主な内容】
はじめに

序　章　２０ＸＸ年のマーケティング――デジタルテクノロジーが実現する近未来
　１：デジタルマーケティングが実現する近未来の消費者の購買行動
　２：レジでの決済なしで買い物ができるＡｍａｚｏｎ　Ｇｏ
　３：オム二施策で先行する「マルイウェブチャネル」
　４：顔認証と表情認識がもたらすマーケティングの近未来
　５：Ｇｏｏｇｌｅ　、Ａｍａｚｏｎ、　Ａｐｐｌｅが想定する自動運転の進化

第１章　デジタルマーケティングとは何か
　１：本書で定義するデジタルマーケティング
　２：混沌とするデジタルマーケティングの定義
　３：現在の定義は対象範囲をカバーできていない
　４：従来型マーケティングとデジタルマーケティングの関係

第２章　従来型マーケティングの戦略策定プロセス
　１：マーケティング環境分析
　２：マーケティング戦略立案
　３：マーケティング戦略実行
　４：マーケティング戦略管理

第３章　デジタルマーケティングの５つの進化とフレームワーク
　進化１：環境分析
　進化２：消費者理解
　進化３：セグメンテーション
　進化４：チャネル―シングルチャネルからオムニチャネルへ
　進化５：プロモーション

第４章　マーケティングのキープレイヤーはどう変遷するか
　１：総合広告代理店：需要過多（もの不足）の時代のキープレイヤー
　２：外資系戦略コンサルティング会社：供給過多（もの余り）の時代のキープレイヤー
　３：デジタルコンサルティング会社：デジタルマーケティング変革期のキープレイヤー
　４：消費者行動データ所有企業：デジタルマーケティング確立期のキープレイヤー

第５章　デジタルマーケティング実践に求められる能力
　１：デジタルマーケティング部門リーダーに求められる役割
　２：リーダーに求められる「連携力」「統合力」「構想力」
　３：担当者に求められる従来型マーケティングを超える実践力
　４：見えない未来を予測し、検証する

＜付録＞　デジタルマーケティングの勉強法
おわりに
Previous page
  1. 本の長さ
    228ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 付箋メモ
    Kindle Scribeで
  4. 出版社
    東洋経済新報社
  5. 発売日
    2017/9/15
  6. ファイルサイズ
    30128 KB
  7. Page Flip
    有効
  8. Word Wise
    有効にされていません
  9. タイプセッティングの改善
    有効
  10. すべての詳細を表示
Next page
この本はファイルサイズが大きいため、ダウンロードに時間がかかる場合があります。Kindle端末では、この本を3G接続でダウンロードすることができませんので、Wi-Fiネットワークをご利用ください。
Amazon スマイルSALE ゴールデンウィーク 開催中
期間限定！人気商品がお買い得。ポイントアップキャンペーン実施中
Amazon スマイルSALE ゴールデンウィーク を今すぐチェック

商品の説明

著者について

牧田 幸裕(マキタ ユキヒロ)
信州大学大学院 経済・社会政策科学研究科 准教授
1970年京都市生まれ。京都大学経済学部卒業、京都大学大学院経済学研究科修了。ハーバード大学経営大学院エグゼクティブ・プログラム(GCPCL)修了。アクセンチュア戦略グループ、サイエント、ICGなど外資系企業のディレクター、ヴァイスプレジデントを歴任。2003年日本IBM(旧IBMビジネスコンサルティングサービス)へ移籍。インダストリアル事業本部クライアント・パートナー。主にエレクトロニクス業界、消費財業界を担当。IBMでは4期連続最優秀インストラクター。2006年信州大学大学院経済・社会政策科学研究科助教授。07年より現職。2012年青山学院大学大学院国際マネジメント研究科非常勤講師。著書に『フレームワークを使いこなすための50問』『ラーメン二郎にまなぶ経営学』『ポーターの『競争の戦略』を使いこなすための23問』『得点力を鍛える』(いずれも東洋経済新報社)などがある。

登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B0756PY4Y3
  • 出版社 ‏ : ‎ 東洋経済新報社 (2017/9/15)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2017/9/15
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 30128 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効にされていません
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ Kindle Scribeで
  • 本の長さ ‏ : ‎ 228ページ
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.2 128

著者について

著者をフォローして、新作のアップデートや改善されたおすすめを入手してください。
牧田 幸裕

牧田 幸裕

Brief content visible, double tap to read full content.
Full content visible, double tap to read brief content.

名古屋商科大学ビジネススクール 教授

1970年京都市生まれ。京都大学経済学部卒業、京都大学大学院経済学研究科修了。ハーバード大学経営大学院エグゼクティブ・プログラム（GCPCL）修了。

アクセンチュア戦略グループ、サイエント、ICGなど外資系企業のディレクター、ヴァイスプレジデントを歴任。2003年、日本IBM（旧IBMビジネスコンサルティングサービス）へ移籍。インダストリアル事業本部クライアント・パートナー。主にエレクトロニクス業界、消費財業界を担当。IBMでは4期連続最優秀インストラクター。

2006年、信州大学大学院 経済・社会政策科学研究科助教授。2007年、信州大学大学院 経済・社会政策科学研究科准教授。2012年、青山学院大学大学院 国際マネジメント研究科 非常勤講師。2016年、長野市産業振興審議会 副会長。2018年7月より現職。̻

著書に『ユビキタス革命』(2002,日経BP)『フレームワークを使いこなすための50問』(2009,東洋経済新報社)『ラーメン二郎にまなぶ経営学』(2010,東洋経済新報社)『ポーターの『競争の戦略』を使いこなすための23問』(2012,東洋経済新報社)『得点力を鍛える』(2012,東洋経済新報社)『30秒で「思いが伝わる」技術』(2013,PHP研究所)『すべての「学び」の前に鍛えるべきは、「教わる力」である。』(2015,ディスカヴァー・トゥエンティワン)『デジタルマーケティングの教科書』(2017,東洋経済新報社)『教わる力』(2018,ディスカヴァー・トゥエンティワン)『名古屋商科大学ビジネススクール ケースメソッドMBA実況中継 01 経営戦略とマーケティング』(2020,ディスカヴァー・トゥエンティワン)。「Think!」(東洋経済新報社)など雑誌連載多数。

Facebook Page: https://www.facebook.com/prof.yukihiro.makita/

Note：https://note.com/yukihiro_makita

執筆、講演等のお問い合わせは、info.yukihiro.makita@gmail.com

カスタマーレビュー

星5つ中4.2つ
5つのうち4.2つ
128グローバルレーティング

この商品をレビュー

他のお客様にも意見を伝えましょう
カスタマーレビューを書く

上位レビュー、対象国： 日本

ドラえもんの妻
5つ星のうち5.0 必読の一冊
2021年5月18日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティングを食わず嫌いしてきた大人世代の方々。
最初に読むのは牧田さんのこの一冊。未来にチャレンジする勇気が出ます。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
nao
5つ星のうち4.0 マーケティングの実際がわかる
2022年6月11日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
MBAマーケティングの教科書として読みました。平易な言葉でわかりやすく書かれており、そのまま現実のビジネスにも生かせています。特にSTPとマーケティングミックスについては、これ以上にわかりやすい書籍は見かけない気がします。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 Great book for MBA student
2019年3月28日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
If you are currently studying MBA its a great book to understand traditional marketing’s concept and the evolution of digitized marketing era.
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
osakana3
5つ星のうち4.0 最初の方はあれ、と思ったけど、概ね期待通り
2018年2月10日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
タイトル通りの書籍を探していて注文。中身は期待通り半分、期待と違うの半分。期待と違った部分は最初の「これからの時代、AIでこうなる」的な部分。読み物としては楽しかったし、後半の前振りなのは分かるが唐突に感じまし
た。以降は期待していた通りマーケティングの内容でした。
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ベレット
5つ星のうち4.0 わかりやすい
2017年12月26日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
時代の流れに対応してマーケティングも進化しているということを、わかりやすく説明している。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Mr.Warauma
5つ星のうち5.0 デジタルとマーケティングの関係がよく分かる。
2019年10月13日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
デジタルが全てを解決する言説にうんざりしたらこの本を読もう。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
KZWT
5つ星のうち5.0 デジタルマーケティングの概念を理解するうえで良いテキスト
2018年4月16日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
デジタルマーケティングと通常のマーケティングの関係性をわかりやすく解説されているので、入門編としても、また、これまでマーケティングに携わってきた人にとっても、デジタルマーケティングが何なのかを理解するうえで役立つ気がします。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
能戸淳（じゅんじゅん）
5つ星のうち5.0 人間の英知の底知れなさにも驚嘆した、まさに教科書としてうってつけの本
2019年3月31日に日本でレビュー済み
巷間、デジタルマーケティングという言葉が出てきて随分経つ。しかし、その言葉の意味するところは曖昧なんだよね。

ということで、本書では、
データドリブンとオムニチャネル
を中心にデジタルマーケティングを定義づける。
一方で、従来型マーケティングを内包し、上書きするという考え方だ。
当然ながらこれが絶対というのはあり得ないけど、きっちりと論理的に説明なので、僕的には納得感が半端ないｗ
※そして本書は、読者が従来型マーケティングがある程度身についているという前提で書かれているので話が早い！

そして、従来型のマーケティングとの比較に紙幅を割いていたりもするので、理解が進む。
特に第3章の「デジタルマーケティングの５つの進化とフレームワーク」は白眉で僕的には本書のキモかなと。
で、第4章はマーケのキープレイヤーの変遷ということで、4段階で解説。現在のGAFAの躍進ぶりを考えるとここでも納得、再後半では、推進者の資質にふれている。

面白かったのは1983年時点で郵政省が報告書の中で「将来の家庭における情報化のイメージ」として触れたイメージ図だ。
これ、今ではほとんどが実現しているのだ＼(◎o◎)／！

ということで、人間の英知の底知れなさにも驚嘆した、まさに教科書としてうってつけの本だったね！
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
問題を報告

この商品には、不適切な内容が含まれていますか?
報告
この商品は、著作権を侵害していると思いますか?
報告
この商品には、品質または書式設定の問題が含まれていますか?
報告