仕事の姿勢

広告メディアとして新聞は・・・？

仕事のこと | 09:48 |

電通の調べによると、2009年、新聞広告はインターネット広告に抜かれてしまったとのこと！

して、その原因は・・・！

大西　宏のマーケティング・エッセンスの大西さんによる考察は・・・

難しいことを言わなくとも、広告メディアとしては、時代に適応できなくなったという兆候です。

新聞は広告メディアとしては極めて価格が高く、経費の見直しのなかで、その費用対効果が問われてくるのですが、それに耐えるだけのデータも十分ではありません。

ズバリ、その通り！

メディアとして、ビジネスモデルとして残念ながら終わってしまっているというのが現実でしょう。

だって、私も新聞はほとんど読まない。

ぶっちゃけ、もう新聞とるの辞めようかと真剣に考えてますもん。

その理由は！

１．情報が遅い！

２．いらない情報の方が多い！

３．ゴミになる！

４．高い！

私は、毎朝iGoogleでグーグルニュースを眺め、グーグルリーダーのタイトルの斜め読み＆気になる記事の閲覧でざっと情報を集めます。そして、気になるものは「はてブ」！さらにデータとして保存しておきたいものはEverNoteに登録。

そして随時、Tumblrのダッシュボード眺め、Twitterの各キーワードのタイムラインを眺めるといった感じの情報収集スタイル！

このスタイルで情報収集していると、朝、新聞読みながら・・え！いまさらこんなことニュースとして報じているの？なんかずいぶん前のことのような気がするなぁ！？って思いながらびっくりする。そして、「新聞、もういいかな！」という気持ちになる。

さらに、私は株や投資はやらないから・・・株価情報はあんまり必要ではないんで、そのページはほとんど無駄！

そして、毎日毎日無駄なゴミとして、古紙がつみあがっていく。しかも、3,000円以上も金がかかる！

こんなことを思って、新聞、読むの辞めちゃった人って結構いるんじゃないでしょうか？

言いたいことは、発行部数も減ってるでしょうが、それ以上に読まれていないかも！？

日経新聞が日経電子版 広報部｜日本経済新聞のWeb刊を出すといって鼻息荒いが、そこでできること以上のことを無料で他のウェブサービスを通じて実現してしまっている私にとっては、何の魅力もない！

でもねー！

新聞がすべてダメかっていうとそうでもない。クライアントで健食の通販やってるところが、各媒体ごとに効果測定しているのだか・・！

実はある地域のローカル新聞が一番CPO（コスト・パー・オーダー）が低い！ネットのリスティングよりも明らかに、一件の顧客を獲得する広告費が安いのである！

ターゲット、商品特性によっては、ちゃんとそろばんがあうモデルもあるんだけど・・・・。

最大の問題は、新聞社や広告代理店がきちっとデータ集めないし、いい加減な営業ばかりやってるからってのも大きな理由だろうなあ！

要は、グーグルが言っているようにマーケティングはデジタル化する方向で急速に進んでる！しかし、新聞や雑誌などはCPOなどを具体的に計測しにくいし、提案する側がしっかりとしたデータを持っていない。そして、そこも新聞や雑誌が広告メディアとして、受け入れられなくなっている要因のひつつのような気がする！