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『創造と環境』 このページをアンテナに追加 RSSフィード

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クリエイティブな仕事をしている某組織に入った瞬間から、そのクリエイターは「歩」から「成り金」となって才能を輝かせるが、高給に魅かれてその組織を出た瞬間から「歩」に逆戻りしてしまうのはなぜか…を40年前から何度もニューヨークへ出向き、その組織躰の当事者たちにインタビューしまとめて1969年に上梓したのが表題の著書です。

「クリエイティビティについて、その環境について、語りあいましょう。」

2007-05-12

(30) ロン・ローゼンフェルド氏のインタヴュー(4)


DDBのコピーライター指導法


chuukyuu「ロビンソン夫人は、どのように指導してくれましたか?」


ロン「書いたコピーの全部に目を通してくれ、単調な時にはどこがよくないか指摘してくれたり、言葉づかいなども直してくれました。

私にとって、彼女は非常に助けになりました。

また、彼女の作品を読むこともたいへんな勉強になりました。

デビッド・ライダー氏からも、かなり指導を受けました。彼がやっているキャンペーンで、手がまわりきらないときには、代作したこともあります。ライダー氏のスタイルを真似てやったので、ほかの人には私がやったと気づかれなかったようです。

真似たといっても、ライダー氏のスタイルをコピーしたのではありませんよ。あの人の根本的な方法を理解しようと努めた結果、そうなったのです」


chuukyuu「いまのあなたの指導法は?」


ロン「ライダー氏、ロビンソン夫人が私に教えてくれたのと同じような方法をとっています。若い人の作品を読んでみて、きまりきった言葉とか弱い表現、面白くない表現があったら、より良い言い方を、すすめるようにしています。

とくに私は、リズムということを強調します。どんなコピーでもそこにはリズムがあります。こわしてはいけないものです。で、彼らと意見が違う時には、彼らの意見に耳を傾けます。

こうして、私も彼らから学ぶし、彼らも私から学ぶのです。けっきょく、これが教える側にもプラスになるわけですね」

かつて、ロンの部下で、いまはスウェーデンの広告代理店でコピーを書いているサム・カッツくんも、「文章なんか直さないさ。そんなことをしたらそのライターがダメになってしまうもの。徹底的に話しあうんだよ」と、指導法を述べてくれたのを思い出します。


バーンバック氏の指導法


chuukyuuバーンバック会長が話してくれたことで、いちばん印象的な言葉は?」


ロン「問題の核心をつかめ…ということですね。利口ぶった態度をとらない…問題というものを一つだけ離して考えない…クライアントが、これが問題だといって持ってきたものでも、必ずしも本当の問題でない場合がある。

だから、自らすすんで、どこに本質的な問題があるか、なにを最初に解決すべきかを見つける…すると、クライアントが意識していた問題と違う問題があるかもしれない…という助言がいちばん印象的です」


chuukyuu「その助言を、どんな時に思いだしますか?」


ロン「もう、あらゆる時に、です。自分自身がアイデアを求めているときとか、部下を指導している時とか…あらゆる時にです」


DDBの中堅幹部たちの話をきいていると、バーンバック会長がどこかのスピーチでしゃべったのと同じ意味のことをよく耳にします。そこで、いつだったか、ロンに、「DDBでは、バーンバックさんの講演速記でも配布しているの?」と尋ねたことがあります。

「頼めばくれるんだろうが、そんなものを読まなくたって、いつでも、じかに、ビル(バーンバック氏の愛称)とはなしているんだもの」

と答えられました。


>>(5)へ続く


f:id:chuukyuu:20070512095113j:image:w400

【見出しのみ訳】

ジャマイカの法廷では、そこで働く男性は、

くるぶし丈のガウンを羽織り、

女性の髪みたいにカツラをかぶります。


原文

f:id:chuukyuu:20070512095724j:image





DDBのみごとなコピーライターたちとの単独インタヴュー(既掲出分)

f:id:chuukyuu:20070126131107j:image:left:w60デビッド・ライダー氏とのインタヴュー

(1) (2)

f:id:chuukyuu:20070201174748j:image:left:w60ロバート・レブンソン氏とのインタヴュー

(1) (2) (3) (追補)

f:id:chuukyuu:20070514051011j:image:left:w60ロン・ローゼンフェルド氏とのインタビュー

(1) (2) (3) (4) (5) (了)

f:id:chuukyuu:20070519034756j:image:left:w60フィリス・ロビンソン夫人とのインタヴュー

(1) (2) (3) (4) (5) (6)

f:id:chuukyuu:20070705044431j:image:left:w60ジョン・ノブル氏とのインタヴュー

(1) (2) (3) (4) (了)

An Interview with Ronald Rosenfeld(2)


<<A Interview with Ronald Rosenfeld(1)


chuukyuu How did Mrs. Phyllis Robinson help you write copies at that time?


Ron She was an enormous help. She went over the copy that I did. She showed me where I was. When the writing got flat, she ahowed me how to make it more interesting. She taught me how to use words that worked harder. I also learned a great deal from just reading her things. And I also learned a great deal from David Reider by reading his copy. I saw how he did. And also in several cases he was doing a campaign and he did not have time to do all the ads, so I was asked to do several of the ads in the same style the Mr. Reider had done them.

I learned a lot from writing in his style, learning and having to learn what made his style, what, why, how he did it. So that by the time I wrote the ads in the series perhaps it was difficult for some people to tell that he had not written them because I tried to not copy so much as understand his methed of approach and his thinking behind cach ad.


chuukyuu What is your current teaching method?


Ron I try to do the same thing for the writers working for me that Phyllis Robinson and Dave Reider did for me. I got over their work and when I find cliches or words that do not work hand enough or not colorful enough or not interesting enough, I will suggest that they look for some other words or ideas. I try to teach them about the rhythm of writing. A piece of copy or any piece of writing has a rhythm to it that should not be broken. And I listen to them when they diagree with me and I have learned as much from the writers who work for me as perhaps they have learned from me.I am always keeping an open mind and learning from them. It's amazing how benefitial it is to the teacher to have good students.


chuukyuu among advice Mr. Bernbach gave you, what impressed you most?


Ron I guess the best advice was "Try to go the heart of the problem".

"Do not be just too clever for the sake of being clever. Try to isolate the problem and if the client has given you a set-up of a problem for you, sometimes you have to lead to find the problem because the problem as it is presented to you is not the one that should be solved. So you have to lead to find the problem with the client and perhaps there you discover it is a new problem that has to be solved. "

That has proved very valuable.


>>(3)


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Be a little daring,

Climb down a 600-foot waterfall

with the Jamaican Tarzan.

(You'll have something be tell

your grandchildren.)


Do something corny. Break off a scarlet flame tree blossom for your hair. And wind into a sarong or the closest you can come to one.(Men, bring your loincloth.) Then, splash your way down cool, musical Dunn's River Fall, with Vincent in the lead. From the heights, it looks scary. But relax. Vincent is a professional waterfall walker -- and he hasn't lost a climber yet. When you reach the base of the falls, you'll find yourself standing, surprisingly, on a beach. Remote and lovely. You won't have it all to yourself, though. There's always a family or two of Jamaicans splashing in the Caribbean here. (They know how to live, there beautiful Jamaicans. They enjoy their delightful world as much as visitors do. And they don't mind sharing it with other nice people who have a passion for it.)

To continue your jungle life, you might chase after a six-inch Papilio butterfly through nearby Fern Gulley (so laced with tropical greenery, the sun barely touches the ground). The Land of Look Behind.

Strange, largely unmapped. And inhabited by descendants of plantation runaways. Or drive to the south coast, to shoot alligators (the only wild beasts on the island). Or, to the Rio Grande, for tamer sport, to shoot rapids -- on a bamboo banana raft.

When the sun sinks slowly in the west, and you've had enough of this jungle epic for the day, head for one of Jamaica's highly civilized hotels. Any of them can provide you with an evening that will be more

man-of-the-world than man-of-the-jangle.


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In Jamaica,

when men go to work

in ankle-length robes

and ladylike wigs,

it's The Law.


>>(3)