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クリエイティブな仕事をしている某組織に入った瞬間から、そのクリエイターは「歩」から「成り金」となって才能を輝かせるが、高給に魅かれてその組織を出た瞬間から「歩」に逆戻りしてしまうのはなぜか…を40年前から何度もニューヨークへ出向き、その組織躰の当事者たちにインタビューしまとめて1969年に上梓したのが表題の著書です。
「クリエイティビティについて、その環境について、語りあいましょう。」
2007-05-13
（31） ロン・ローゼンフェルド氏のインタヴュー（5）
ライターは、自分自身に忠実であれ
chuukyuu「今日の米国で、才能豊かなコピーライターであれば、どんな代理店で働いていても、良いコピーが書けると思いますか？ あるいは、働いている代理店によると思いますか？」
ロン「働いている代理店によって、大きく左右されると思いますね。
知っている非常に才能のあるコピーライターの一人は、ある代理店で、良い仕事が与えられなくて苦しんでいます。その代理店の経営者が、良い仕事ということに対しての価値基準を持っていないからです。そして、その経営者には、良い作品を売り込む能力が欠けているからです。だから、そこでは、全然違うものがライターに要求されるわけです。
逆の例も知っています。そのライターは、その代理店ではあまり良い仕事をしなかったのですが、代理店を移ってから、とたんに良い仕事をしはじめたのです。
そのライターに向いていない仕事をさせることで、非常に損をしている代理店が多いでしょうね」
chuukyuu「良いコピーを書くための、考えをきとめてくださいませんか」
ロン「まず第一に、自分自身に忠実であれ…ということですね。
それから、こまかいことにも気を配る…ということです。問題を探りだす。そして製品を十分に理解する。自分ひとりで書く…ほかの人の意向を気にしない。その結果が正しくないかは、その結果にまてばいいのです。自分が正しいアプローチを持っていて、商品に対する知識を十分に持っていれば、あとは自分自身に対して忠実であればいいのです。もちろん、その場合に、熟練した技術（skill）を持っていることが必要条件であることは言うまでもありませんるね。
私は、自分自身のやり方に忠実であるということが、もっとも大切だと思います」
DDBのみごとなコピーライターたちとの単独インタヴュー（既掲出分）
デビッド・ライダー氏とのインタヴュー
ロバート・レブンソン氏とのインタヴュー
ロン・ローゼンフェルド氏とのインタビュー
フィリス・ロビンソン夫人とのインタヴュー
ジョン・ノブル氏とのインタヴュー
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An Interview with Ronald Rosenfeld(3)
Ronald Rosenfeld
J.W.Thompson Co.,
Senior Vice President,
Creative Supervisor
chuukyuu Do you think that in America today, a highly talentad copyweiter could write good copies no matter which agency he is working for? Or do you think the qualty of his work would depend on which agency hs is working for?
Ron I think that the quality of his work depends on which agency he is working for．There are a lot of very talented poeple at other agencies but they never get a chance to do good work because their management is not oriented to good work and the management does not know how to sell the work. The management requires other thing. Sometimes a writer who has been at another agency and doing work that was not exceptional can come to one of the newer agencies and do brilliant work. So, a lot of agencies hurt themselves by not letting their writers and art directors really do the kind of work that they have the talent for.
chuukyuu Please tell us a summary of your opinion for a good copywriting?
Ron Honesty with yourself first of all. And attention to detail, digging into the problem, realiy understanding the product and writing for yourself mainly without trying to second-guess anybody else. To do it the way you would do it and take a chance on that being right. Once you have the right approch to the product and once you have got as much information as you can, to do it, to be true to yourself when you are writing, I think that is the most important thing as long as you have the skill foe writing.
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