 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||
クリエイティブな仕事をしている某組織に入った瞬間から、そのクリエイターは「歩」から「成り金」となって才能を輝かせるが、高給に魅かれてその組織を出た瞬間から「歩」に逆戻りしてしまうのはなぜか…を40年前から何度もニューヨークへ出向き、その組織躰の当事者たちにインタビューしまとめて1969年に上梓したのが表題の著書です。
「クリエイティビティについて、その環境について、語りあいましょう。」
2007-05-31
（43）フィリス・ロビンソン夫人とのインタヴュー（了）「コピーライターの必須条件」
Mrs. Phyllis Robinson
DDB創業時からのコピー・チーフだったロビンソン夫人が、自らがやってきたよい広告づくりの要諦を、3つにまとめて語る。
製品を知ることが、コピーライターの必須条件
chuukyuu「良い広告をつくるためには、いくつかの『しなければならない』ことがありますね。広告人が配慮しなければならないことを…」
ロビンソン夫人「第一に『しなければならない』ことは、自分が担当している製品を知ることです。表面的に知ったとしても、実際を知らなかったら、その興奮を書き、あるいは伝えることは不可能です。自らそれについての興奮を得ることがないと、他の人にそれについて話すことはできないはずです。
そう、あなたが実際には行かなかったすばらしいパーティのことを誰かに話すようなものね。
担当した製品やサービスについて、実際に知らなければなりません。それも、よく知ること。これが第一。
第ニは、担当した製品について興奮を生み出すことができなければいけないということ。コピーがいっぱいの感嘆符でうまるとか、10歳の女の子のように興奮しなければならないとか、そんなことを言っているのではありませんよ。
コピーは退屈なものであってはならないし、誰も目をとめないようなものであってはならないのです。
第三は、今や、米国のほとんどすべての代理店が注目している明らかなことです、強烈な、視覚に訴える興味を引くものがなければならないということですが、これは必ずしも、絵を意味するものではありません。印象的で刺激的な形の配列です。
以上申し上げた、三つのことが重要なことです。
Permalink | コメント(5) | トラックバック(8) | 06:06 
An Interview with Mrs. Phyllis Robinson(9)
from "Great American Copywriter Vol.2"
Tadahisa Nishio
published in March 10, 1971
chuukyuu: Ｉ am sure that there are several "Must" in order to make good ads. Would you please tell me these things advertising men have to be careful of?
Mrs. Robinson: Well, I would say the first "Must" is to know your product. You cannot possibly write or communicate excitement about something to someone else if you don't know it, or if you just know it superficially. If you personally can't get excited about it, you can't tell another about it. It would be like telling somebody about a marvelous party that you didn't go to. You really have to know the product. Know it well. That's number 1.
The number 2, I've started to answer with my first answer which is you must be able to generate excitement about it. I don't mean that the copy must be full of exclamation points or that you must bubble over like a teen age girl, but it just cannot be dull or nobody is going to care.
Another thing, quite an obvious thing that almost every agency in the United States is aware of aware of now. There must be strong visual interest and that doesn't even necessarily mean a picture. It can just be an arrangement of type that is arresting and exciting. Those three are the most important thing.
(fin.)
Permalink | コメント(0) | トラックバック(3) | 01:46 
