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クリエイティブな仕事をしている某組織に入った瞬間から、そのクリエイターは「歩」から「成り金」となって才能を輝かせるが、高給に魅かれてその組織を出た瞬間から「歩」に逆戻りしてしまうのはなぜか…を40年前から何度もニューヨークへ出向き、その組織躰の当事者たちにインタビューしまとめて1969年に上梓したのが表題の著書です。
「クリエイティビティについて、その環境について、語りあいましょう。」
2007-10-04
（133）レオン・メドウ氏とのインタヴュー（1）
Mr. Leon Meadow
Vice-President, Administrator Copy Dept. DDB
この人がコピー部のアドミニストレイターとして人望が高いわけは、会ってみるとすくにわかる。年齢と経験の深さからくる温和な雰囲気が、相手をなごやかにするのである。しかし、ユーモラスな口調の端々から鋭い観察力が匂う。いまのところ、日本にはいないタイプのコピーライターである。
コピーライターと小説を書く時の違い
DDBの副社長であり、コピー部の管理部長であるメドウ氏の話を聞くのは、これが3回目です。
最初は、1966年の春にDDBを訪問した時に偶然、2回目はその年の秋にパーカーさんのお宅でのパーティでメドウ夫人と一緒の時でした。その後、ニコンの広角レンズを頼まれたりして、何回かの文通がありました。
ぼくは、メドウ氏が作家からコピーライターになったという点に興味を覚えました。コピーライターから作家になったという例は日本にも幾つかあったのです。
その逆の例は、東京コピーライターズクラブの初代会長・上野壮夫（たけお）さんしか、身近には知りませんでしたから。
chuukyuu「DDBにお入りになった時のことを話してください。いつだったのですか？」
メドウ「1956年でした。創業6年目でした」
chuukyuu「当時のDDBの規模は？」
メドウ「年の扱い高が2,000万ドル。ですから、その当時から見ると10年後のいまは10倍以上に発展しといます」
chuukyuu「1956年当時、コピーライターは何人ぐらいいましたか？」
メドウ「私が入った時には、ライターは10人ぐらい---10人以上はいなかったですね」
chuukyuu「作家をやめて、そのままDDBへお入りになったのですか？それとも、他の広告代理店を経験されましたか？」
メドウ「ええ、その前にいろいろな代理店を渡って歩きました、と同時に、いわゆるストーリー・ライティングということもいろいろやっていたんです。『ニューヨーカー』誌にいくつもの短いストーリーを書きましたし、それから、ラジオ・テレビにいろんな短いスクリプトを書いていました」
chuukyuu「DDBをお選びになったの理由は？」
メドウ「もちろん、なぜ私がDDBに入ったかという理由は大いにありましたよ。というのは、DDBはその当時、独立から満5年---足かけでいうともうちょっと経っていたかもしれませんが、すでに非常な名声をかち得ていました。たいへんに進歩的な、新しい考え方を持った広告会社だという---。
当時においては---いや、今日でもそうですけれども、この会社のコピーのスタッフの1人になるということは、非常に名誉だったのです」
chuukyuu「作家時代と比べて、DDBでコピーライターとしての生活は、どう違いますか？ どちらも書くという仕事ですが---」
メドウ「そうですね、いまこのインタヴューではちょっとお話しがそれることになりますので、普通のストーリー･ライターと、コピー･ライティングとの比較の細かい点にまではここでは触れないことにしますが、しかし、ストーリー･ライティング、スクリプト･ライティング、それからコピー･ライティングなど、すべてのプロフェショナルなライティングというものが一様に要求する事柄は、ともかく自己の能力と、それから規律ということです。とくにそこに要求される技術に対する自信と規律、ということではみな同じですね」
chuukyuu「一人で書く作家時代と、アートディレクターと話し合うコピーライターの書き方とか、自由さの違いについてはいかがですか？」
メドウ「もちろん、ご質問のように、一人で書く作家と他の人の協力を必要とする共同作業であるコピーライティングとは、明らかにいささか違いがあります。
しかし、たとえばラジオの場合、テレビのも、クリエイティブなプロセスではまったく独自の段階だだされるのですが、結果的にはディレクターなどとの協力があって完成されるんですから、やはりそれも共同作業ということになりますね。
それからコピーライティングの場合、そのテキストを書く段階ではやっぱり一人の仕事です。そうして結局そのあとに共同作業ということになります。やはり、そこにはコンセプトが必要であり、広告のコンセプトに基づいてつくるのですが、ここDDBでは、やっぱりチーム・ワークが必要になってきて、必ずチームとしてやるシステムになっているんです」
メドウ氏が担当したベター･ヴィジョン協会のキャンペーンの広告の1例
【1ページの紙面の中央に、細かな文字組みで】
この広告を手に、腕いっぱいに離して読んでくてください。ハッキリ読めましたか？
読めたとしても安心してしまわないで。細かい字が読めることと視力が完全だという
ことは別問題なのです。あなたの周囲にはひろびろとした世界がひろがっています。
ただ、資格のある検眼士だけが、あなたの視力は完全だと断言できます。
いますぐ、検眼をなさってください。
Hold this at arm's length. Dose it appear blurred? Even if you can readit clearly, don't jump to anyconclusions. There's far more to good vision than reading the fine print. There's the big wide world around you. Only a qualified eye-care practitioner can make sure you're seeing it all as well as you should be. So see him soon. Better Vision Institute
(つづく)
【参考】
ベター・ヴィジョン協会の広告 Advertisemenrts for Better Vision Institute
Permalink | コメント(0) | トラックバック(8) | 04:02 
Interview with Mr. Leon Meadow(1)
chuukyuu When did you join Doyle Dane Bernbach and how much did it bill then?
Mr. Meadow I joined Doyle Dane Bernbach in 1956. The agency then billed 20 millions, it has grown over ten times since I have been here. When I joined I think there were no more than ten writers in the copy department.
chuukyuu Did you joined Doyle Dane Bernbach just after you had given up being a story writer or did you have experience in other agencies?
Mr. Meadow I had been with a number of agencies before. On the other hand I also have done a certain amount of what you call story writing as well. That is, I wrote some short stories for New Yorker magazine and I also did some radio and some television scripts.
chuukyuu Are there any reasons why you joined Doyle Dane Bernbach?
Mr. Meadow There certainly was a particular reason why I chose Doyle Dane Bernbach. At that time the agency was about seven years old and already earned a tremendous reputation as one of the really progressive, new thinking advertising agencies in the business. It was a great honor to be a member of the copy staff, as it still is today.
chuukyuu How is it different to be copywriter at Doyle Dane Bernbach from being a fiction writer? Both are involved in writing job but I think there are some differences between story writing which is solitary occupation and copywriting which is collective one.
Mr. Meadow I do not want to go into the comparative natures of regular story writing with that of copy writing at great length since I think that it is in a way irrelevant to the interview, but I will say this. Story writing, script writing, copywriting are all forms of professional writing that require their own levels of competence and their own disciplines as regards the crafts involved.
Obviously there is a special difference between working on your own as an independent writer and working as a copywriter who deals more with collective operations on the creative scene.
I found when I wrote for radio and for television that while the creative process itself was done in a solitary fashion, you did have to get together with directors and actors and in this sense it became a collective action. I think that in copywriting the actual writing of the text is again solitary occupation. You cannot write body text as a corporate venture. Of course at Doyle Dane Bernbach, the art directors and copywriters would never think of doing their own concept thinking. We always do this as a team, together.
Hold this at arm's length. Dose it appear blurred? Even if you can readit clearly, don't jump to anyconclusions. There's far more to good vision than reading the fine print. There's the big wide world around you. Only a qualified eye-care practitioner can make sure you're seeing it all as well as you should be. So see him soon. Better Vision Institute
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Articles about Great Creators
A Conversation with William(Bill) Bernbach
Doyle Dane Bernbach, Inc.
President
interviewed in 1969
Mr.Bernbach talked for 25 years of DDB
interviewed in 1974
Great Copy Writers
An interview with Robert Levenson
Doyle Dane Bernbach, inc.
Vice President, Management Creative Supervisor
interviewed in 1968-1969?
An Interview with Ronald Rosenfeld
”The creative life of a DDB copywriter”
By HELEN KRUGER
"Printer's Ink" magazine July 23, 1965
An Interview with Mrs.Phyllis Robinson
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9)
>>Zoo commercial for Polaroid which is now in the Museum of Modern Art (MoMA) of film library.
”To woman copywriter all over the world”
"Advertising Age" July 15,1968
interviewer: John Revett
Mrs. Phyllis Robinson was named to the New York Advertising Writer's Hall of Fame on May 29 1968.
Can You Ask Your Husband to Darn His Own Socks?
from "DDB NEWS" AUGUST, 1969
From The Beginning---Phyllis Robinson and Bob Gage
"DDB News" June 1974
The 25th anniversary of establishment issue
Mrs.Phyllis Robinson Copy-Chief Mr.Robert Gage Chief Art Director
Grace and Noble on Chemistry, Honesty, and Controversy
from February 1970 "DDB NEWS"
An Interview with David Reider
Interviewed in April 1970
Interview with Mrs.Paula Green
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9)
Writing Fiction is Harder, Says Jack Dillon
from "DDB NEWS" February issue, 1969
Leon Meadow (Administrater of Copy Dept.) & Ben Spiegel (Administrater of Art Dept.)
from "DDB NEWS" JULY, 1968
An Interview with Mrs.Lore Parker
”What it’s like to work at Doyle Dane Bernbach”
Speech at Tokyo, Japan (Oct.15,1966)
An Interview with Mr.Richard Rich
Wells Rich Green Inc.
Partner and Copy Chief
interviewed in 1968
An Interview with Mr.Charles Moss
Wells Rich Greene Inc.
Vice President and Creative Director
An interview with Mr.Edward McCabe
interviewed in 1968
An interview with Mr.Eugene Case
Jack Tinker & Partners Inc. Partner, Co-Creative Director
An interview with Mr.James Durfy
Carl Ally Inc. President, Copy Director
Interviewed in 1967
An interview with Mr.Alvin Hampel
Benton & Bowles, Inc. Executive Vice-President, Director of Creative Services
interviewed in 1969
President of Papert Koenig Lois Inc.
at The Advertising Writers Club
November 9, 1961
An interview with Mr.Jerry Della Femina
Della Femina Travisano ＆ Partners, Inc. President
interviewed in 1969
An interview with Mr.Robert Elgort
Young & Rubicam, Inc.
Vice-President, Associate Creative Director(1970)
Great Art Directors
An Interview with Helmut Krone
interviewed in 1968
from "DDB NEWS" SEPTEMBER 1968
Helmut Krone’s One Man Show (1)
from "DDB NEWS" NOVEMBER 1974
Lecture by Leonard(Len) Sirowitz
”My Graphic Concept”(1) (2) (Better Vision Institute) (Volkswagen) (SONY) (Mobil 1 2 3 4 5 6) (SANE) (Rheingold Beer)
in Zurich 1967 Spring
”Give the reader something he’s interested in, and he’ll give you his interest in return”
on "DDB NEWS” May issue, 1968
George Lois talks about ”Covers for Esquire”(1)(2)
1978 Annual of Art Directors Club of New York ”A guide to George Lois”(1)(2)(3)(4)(5)(6)
1963 Art Directors Club in Montreal
"DDB News" June 1974
The 25th anniversary of establishment issue
Mrs.Phyllis Robinson Copy-Chief Mr.Robert Gage Chief Art Director
Mr.Roy Grace appointed ”Hall of Fame” members
Grace and Noble on Chemistry, Honesty, and Controversy
from February 1970 "DDB NEWS"
Mr.Willam Taubin ”Too much irrelevancy”
Doyle Dane Bernbac Inc.
Vice President & Art director
Art Direction Magazine (1959)
An Interview with Mr. Herb Lubalin INDEX
>>Best friend --- Mr.Louis Dorfsman
>>I love to create advertising. But...
>>about ”un-graphic”, ”non-graphic”
>>”I’m just beginning to do professional work.”
interviewed in 1969
"idea magazine" July, 1966 Seibundo Shinkosha
Creative features by Stephen Baker
"Art Direction" magazine, January 1960
”Print Separates the men from the Boys”
DDB NEWS, January 1975
Great Creaters at DDB
Joan Glynn and the Beautiful People
Joan Glynn
Vice President and Head of DDB's Product Styling Department
from "DDB NEWS" October, 1969
Joe Allegue
from "DDB NEWS" May, 1968
Doyle Dane Bernbach Inc.
”FUNCTION OF THE MARKET RESERCH DEPARTMENT”
in 1964
Great Artist
Interviewed in 1971
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