（155）レン・シローイッツ氏『名誉の殿堂』入り（下）

6分間の道草

1985年、シローイッツ氏は、ニューヨーク・アートディレクターズ・クラプ（N.Y.ADC）から「名誉の殿堂」入りの指名を受けた。DDB育ちのアート・ディレクターではボブ・ゲイジ（1972---この年創設）、ジョージ・ロイス（1978）、ヘルムート・クローン（1979）、ビル・トウビン（1981）らにつづいて5人目であった。

その時、『64th　N.Y.ADC年鑑』がシローイッツ氏にあてた4ページを採録し、頌辞の大意を2回にわけて伝えたい。

【承前】

シローイッツは、チャンネル13、CBS ネットワーク・テレビ、グレイ広告代理店、そしてL.W.フレーリッヒ（医薬品専門の広告代理店）でアート・ディレクティングの経験を積んだのち、DDBに来た。

DDBで11年間働きながら、自分自身の広告代理店を起こすという考えにはいつも誘惑を感じていたものの、独立への踏み切りは、まったくとっさの決断だった。

彼はたまたま、ヒュバート・グラフ氏に出会った。スイス航空の広告部長の氏は、「どこかいい広告代理店推薦してくれないか」と問うたものだ。

シローイッツが「ぼくのでは？」に答え、結果、約束が成立、DDBからコピーライターのロン・ローゼンフェルドを誘い、オグルビー＆メイサー広告代理店のトム・ローソンにも声をかけた。

こうしてスイス航空は、ローゼンフェルド・シローイッツ＆ローソン（RSL）社の最初のアカウントとなった。

新しく誕生したばかりのこの広告代理店は、アルブスの少女ハイジと雪のアルプスを使ったそれまでの広告のおきまりのスタイルを壊し、「ハイジは嘘をついたこと」という見出しで、ビキニでヘソ丸出しのブロンドを出してきた。ABC-TVで流したそのコマーシャル・キャンペーンは、ADC（アートディレクターズ・クラブ）賞を得た。

　

ハイジは嘘をついた。　

ほんとうのハイジは、こんなだった---。

成功している元卒業生を特集したプラット・インスティチュート美術校の新入生募集キャンペーンは、ワン・ショーで金賞を受けた。

コー・チェアマン、コー・クリエイティブ・ディレクターとしてシローイッツは、1971年以来（8年間で）、同社の扱い高を1億4000万ドルまであげるのに貢献した。 同社の優良株の得意先も、マクドナルド、チェイス・マンハッタン（銀行）、スミス-コロナ（葉巻）、ビアトレス、チャンピオン・インターナショナル、チャールズ・オブ・リッツなどがある。

1979年に、ローゼンフェルド・シローイッツ＆ローソン社は『アド・ウィーク』紙)に「この1年、最もホットだった中型広告代理店」と書かれた。

知的で人間味にあふれているシローイッツの仕事には、説得力がある。印刷された広告は大胆で、ダイレクトで時にユーモラスで、時にとてつもなく素晴らしく、いつも周到である。傑出している特徴の一つは、最大の衝撃をくりだしために、コピーとアートがどれだけ互いに補完しあっているように見える。事実、シローイッツはアートディレクターとしてもコピーライターとしてもしばしばアイデアを出す。シローイッツの簡潔な見出しスタイルの印刷広告の仕事は無視できないほどニュースバリューのあるメッセージを示す。 同様にシローイッツのTV-CMは清潔で、衝撃力が強い。

シローイッツの受賞歴は赫赫たるもので、ニューヨークADC、コミュニケーション・アーツ、広告協会ニョーヨーク支部、米国グラフィック・アーツ協会、サタディ・レビュー・オブ・ライタレイチャー、カンヌCMフェスティバル、米国CMフェスティバルなどから100個以上の賞を得ている。

モービル、フォルクスワーゲン、ローラ・スカダのコマーシャルは、クレオの名誉の殿堂永久収納された。

ごく最近、母校であるプラット・インスティチュート美術校（1953年卒業）からファイン・アーツ名誉博士号を与えられた。

シローイッツは、本質的にはアートディレクターであり、アイデアマンであり、情熱の持ち主といえる。

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in 1985, Leonard Sirowitz　was appointed the Hall of Fame by Art Directors Club N.Y.(2)

in English

Sirowitz came to DDB with art directing experience at Channel 13, CBS Network TV, Grey Advertising and L.W. Frolich, a pharmaceutical agency. He remained with Doyle Dane for 11 years and though the idea of starting his own agency had always been tempting, the plunge to independence was really a spur-of-the-moment decision. He happened to run into Hubert Graf, advertising manager for Swiss Air who asked if he could recommend an agency for the airline. Without thinking, Sirowitz answered "mine" and thus committed, he recruited Ron Rosenfeld also from Doyle Dane, and Tom Lawson from Ogilvy & Mather.

Swiss Air was the first account of Rosenfeld, Sirowitz and Lawson, Inc. The agency broke the previous advertising mold of dimpled girls and snow-covered Alps and instead featured a bikini-clad blonde with the headline, "Heidi Lied." A campaign for ABC-TV won an Art Directors Club Award.

　

Heidi Lied.

This is what Heidi really looks like.

A recruitment campaign for Pratt Institute which featured successful former graduates, won a gold award in The One Show. As Co-Chairman and Co-Creative Director, Sirowitz has helped build RS&L to over $140 million in billings since 1971. The firm's blue chip accounts include McDonald's, Chase Manhattan, Smith-Corona, Beatrice, Champion International and Charles of the Ritz. In 1979 Rosenfeld, Sirowitz and Lawson was named "Hottest Medium-Size Shop of the Year" by ANNY (now ADWEEK).

Sirowitz's work is persuasive because it is both intelligent and human. The print ads are bold, direct, sometimes humorous, sometimes poignant and always wonderfully thought-out. One of the outstanding features is how perfectly the copy and the art complement each other for maximum impact. It is as if both are conceived simultaneously. In fact, Sirowitz often functions as both art director and copywriter. The succinct headline style of Sirowitz's print work suggests a newsworthy message not to be ignored. Likewise Sirowitz's television commercials are neither technically overpowering nor esoteric but attention-getting by virtue of their clean, compelling style. The human element whether sad or silly, familiar or fanciful, imparts an accessibility which gives the message meaning.

Sirowitz has won over one-hundred awards for creativity in advertising from the New York Art Directors Club, Communication Arts, The Advertising Club of New York, American Institute of Graphic Arts, Saturday Review of Literature, The One Club for Art and Copy, the Cannes Film Festival and the American TV Film Festival. His commercials for Mobil, Volkswagen and Laura Scudder have been permanently installed in the Clio Hall of Fame. Most recently he was awarded an honorary Doctorate of Fine Arts from Pratt Institute where he graduated in 1953. Sirowitz is the quintessential art director, an idea man possessing sharp skills, precise instinct and a passion for his profession.(fin.)

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