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クリエイティブな仕事をしている某組織に入った瞬間から、そのクリエイターは「歩」から「成り金」となって才能を輝かせるが、高給に魅かれてその組織を出た瞬間から「歩」に逆戻りしてしまうのはなぜか…を40年前から何度もニューヨークへ出向き、その組織躰の当事者たちにインタビューしまとめて1969年に上梓したのが表題の著書です。
「クリエイティビティについて、その環境について、語りあいましょう。」
2008-09-23
［効果的なコピー作法］目次
『効果的なコピー作法』
1963.12.15発行 誠文堂新光社（左）
1983.4.30発行 誠文堂新光社（右）
■はじめに
第１章 ヘッドライン
■マス･オーディエンスの中から見込み客を選びだす(1) (2)
第２章 コピーのプラン
第3章 コピーのテーマ
第４章 コピーの視覚化
第５章 コピーの流れ
第６章 セリング･ポインツ
第7章 コピーと調査
第8章 コピーのユーモア
第9章 コピーの強調
第10章 コピーの長さ
第11章 コピーの信頼
第12章 銘柄の区別
番外
新しいコピーの誕生へ『効果的なコピー作法』の読まれ方 河田卓（『電通報』1983.06.09号「広告文化欄」より）
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